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1、,Visual Communication DesignVI设计防灾科技学院广告学专业,树立企业形象 体现企业精神 增强企业凝聚力 提高市场竞争力 延伸品牌形象,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,风格统一 易于识别 系统规范 运用有效 时代特征 文化追求,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,vi 设计原则,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,风格统一 要求企业形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都要保持一致，运用统一的规范设计，统一的模式进行对外传播，并坚持长期

2、一贯的运用，不请以进行变动，以达到企业形象对外传播的一致性与一贯性，树立企业形象。,易于识别 易于识别是进行VI设计最基本的要求，为达到企业间形象的差异性而进行的VI设计，应强调独具个性和强烈视觉冲击力的视觉形象，通过整体规划，以视觉形象来增强本企业及其产品的识别力。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,系统规范 系统规范是vi设计的根本特征。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,运用有效 vi 设计的目的是使企业形象得以更有效地推行运用，在实际使用中的可能性与可行性是极其重要的。因此，vi 设计时必须从企业自

3、身的情况出发。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,时代特征 面对科技的迅猛发展，新工具，新材料，新媒体不断出现，人们的观念也在不断发生变化，设计必须要符合时代特征。为了企业的未来发展，vi 设计需要更多地考虑未来企业发展的方向，计量失信为企业或品牌树立一个长久、稳定的个性形象的目标，以适应企业在未来时代的发展空间。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,文化追求 vi 设计是建立在企业 文化的基础上的，应体现民族特色，弘扬民族文化的精髓，这不但是设计师的职责，也是塑造国际化大企业的先决条件。,Visual Co

4、mmunication Design VI设计的功能与原则,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,vi 设计的导入是根据每个企业的实际情况而进行的，不同的目的、不同的问题在导入vi 的时机上，也会有区别。由于企业形象的变革往往意味着企业本身的变革，因此，在以下情况下，根据被导入vi 的契机。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,一、新公司的成立 在公司成立初期导入vi 有利于企业统一的形象出现，使其在短时间内为公众所接受，为今后大战创造

5、一个良好的开端。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,二、企业扩大经营内容 企业要根据市场需求不断调整，或者随着企业的发展壮大，扩大业务范围，朝多元经营的方向发展。在这个过程中，企业的经营范围扩大、经营品牌的增多、产品营销策略的调整都需要统一和系统化的视觉形象。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,三、国际化经营 随着世界经济一体化，信息化的发展，为适应国际市场的经营需要，全面导入vi 是树立企业形象和品牌形象的迫切需要，这有利于增强企业的竞争力。,Visual Communication Design VI设

6、计的功能与原则,2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。 “Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“ 联想手机novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。 同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC事业部， 并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第三大PC厂商。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,四、新产品的开发与上市 一个新产品开发成功，需要上市推广之前，引入VI，对产品进行“形象包装”，提炼产品理念，引入品牌概念，创作全

7、新的广告创意，运用VI手续制定周详的上市推广计划，将产品的广告、新闻、公关、促销、直销等手段整合传播，既收到促销效果，又迅速建立起自己的品牌，无比体现VI“开拓市场利剑”的作用。国内许多名牌产品都是运用新产品上市契机导入VI取得显著效果。但至今仍有许多企业在新产品上市之前，显得匆匆忙忙，不得要领，毫无计划。他们甚至连产品的商标、公司商号等基本形象识别都不顾得，就匆匆忙忙请广告公司设计包装、创意广告往市场上推。当走了弯路发现问题，再来“规范”则已进退两难，损失惨重。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,五、改善经营危机 企业面临经营不善的危机困难或陈旧落伍、业绩衰退时，除了内部的人事改革、制度革新之外，借助VIS革新公司形象统一视觉识别系统，将有助于经营危机的解决，导入VIS成为最佳方案。,Visual Communication Design VI设计的功能与原则,六、连锁或特许经营 由于公司发展迅速，向集团化方向发展，为