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文档简介

应用微博平台打造媒体影响力,2012.4.13,什么叫做媒体影响力？,媒体影响力就是媒体以一种大众所喜欢的方式实现的吸引眼球、影响判断、引导行动的能力。 吸引眼球是基础，影响判断、引导行动是目的。,1、媒体的受众注意力。 （1）认知度、（2）点击率、（3）浏览量 2、媒体的名称、形象的利用频率。 3、媒体在网民心目中的关注度。 4、受众对媒体策划、举行的公关活动的参与程度。,如何衡量一个媒体的影响力？,如何应用微博平台打造乐居影响力？,1、官博是原点：内容是基本，粉丝和互动是传播率保证。 2、抓住热点事件，炒成热点话题。 3、整合应用微博各优势产品与栏目：微访谈、微话题、投票、风云榜、大屏幕、微直播等。,关于官博的4个问题,1、官博要不要有性格？ 2、粉丝多是不是传播率就一定高？ 3、内容要迎合粉丝还是通过内容选择粉丝？ 4、要不要做送礼活动？,官博内容建设建议,1、新闻微博化。 2、建设原创栏目，结合主编影响力，做成精品 如：#主编荐房#、#文杰论市#、#名扬读报#、#乐居早知道# 3、重大事件是机会。要及时跟进、深入挖掘、整合言论、打包应用微博栏目和产品。,微博成就你我！,

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