2017年第一季度南平市旅游经济形势分析报告.doc

1、2017年第一季度南平市旅游经济形势分析通讯端口南平市旅游局2017年4月目录电子目录查询一、全市旅游经济运行情况分析2(1)整体图像2(2)驾驶倾向状况3(3)旅游者的结构情况51、国内旅游者的结构分析52、入境旅游者结构分析6(4)旅游者消费结构分析7二、旅游运行特征分析8(1)春节黄金周市场爆发，为旅游经济的增长护卫8(二)自助结账台旅游盛行，一日游比重增加8(3)一季度旅游经济高，旅游经济下行压力大9(四)日旅游者迅速增加，一晚旅游者结构改善10(5)客户结构变化，省外旅游者所占比例提高10%三、下一阶段工作的安排11(一)加大旅游供应方面的改革，提高游览区数量质量11(二)创新旅游宣

2、传模式，开展多种旅游营销学活动11(3)顺应乡村旅游发展趋势，深入挖掘乡村旅游资源12(四)加大游览区合作，提高夜游市场规模12一、全市旅游经济运行情况分析第一季度，从春节黄金周期间旅游市场的爆炸中受益，我市旅游经济继续稳定增长。(1)整体情况截至3月31日，全市累计旅游者808万1100人，比上年增加14.35%，旅游收入累计110亿1600万元，比上年增加17.17%。 在此：接受国内旅游者804万5600人，比上年增加14.66%，国内旅游收入比上年增加17.59%，为108亿5200万元。接收入境旅游者3万5500人，比上年减少28.63%，入境旅游收入比上年减少5.75%，为1亿64

3、00万元。表1 2017年第一季度南平市旅游经济主要指标类型接待旅客人数旅游收入旅游者数(万人)比增(% )旅游收入(亿元)比增(% )国内旅行804.5614.66%108.5217.59%入境旅行3.55-28.63%1.64-5.75%合订808.1114.35%110.1617.17%根据各县(市、区)的数据，武夷山市的旅游者数为240万3100人，比去年增加了13.31%。 旅游收入实现43.00亿元，比上年增加16.42%。 延平区接受旅游者的总人数145.21万人，比上年增加14.90%，观光收入比上年增加17.73%，为18.90亿元。 邵武市的旅游者总人数为115.05万人，

4、比上年增加15.71%。 旅游收入比上年增加18.53%，为14亿1500万元。 旅行人数和观光收入的增长率排在前3位的是松溪县、政和县、邵武市。表2 2017年第一季度南平各县(市、区)旅游经济主要指标县(市、区)观光总人数(万人)比增(% )旅游总收益(亿元)比增(% )武夷山市240.3113.31%43.0016.42%邵武市115.0515.71%14.1518.53%延平区145.2114.90%18.9017.73%建阳区87.7614.13%10.9316.95%建瓯市71.4914.54%9.7517.58%顺昌37.1513.25%3.7216.28%浦城62.6213.6

5、0%6.0516.38%光泽县19.0514.42%1.4517.91%松溪12.1219.10%0.9422.09%政和17.3417.59%1.2821.11%全市808.1114.35%110.1617.17%(2)驾驶倾向的状况一季度，月平均收入269.37万人，月平均旅游收入36.72亿元，全市旅游经济运行顺顺利利。1月和2月旅游经济显着上升的主要原因是春节黄金周旅游者的爆炸性增加，在春节黄金周期间，我市旅游者187.35万人比上年增加22.39%达到13.34亿元，比上年增加25.04%达到13.34亿元。由于今年第一季度没有开展相应的旅游营销学活动(去年第一季度开展了“低碳之旅武

6、夷”活动)，首先，春节黄金周旅游者数增加放缓，去年我市春节黄金周期间旅游者数增加35.98%，今年春节黄金周其次是春节黄金周后，由于没有特别的旅游营销学活动，下雨，3月我市旅游者数和收入增长都放缓，降低了我市第一季度旅游经济的增长率。从增速来看，1月份接受旅游者的人数为241万2100人，比上年增加19.54%，为39万4300人。 2月份接受旅游者的人数为320.66万人，比上年增加14.07%，增加39.55万人，3月份接受旅游者246万2400人，比上年增加10.02%，增加22万4300人。 今年第一季度我市旅游经济增速较去年放缓，显示旅游经济下行压力较大。(3)旅游者的结构情况1 .

7、国内旅游者的结构分析2017年第一季度，全市国内游客人数达到804.56万人，比上年增加14.66%。 其中，受春节黄金周的影响，全市游览区日旅游者数为371.75万人，比上年增加32.20%，国内住宿人数占国内旅游者总数的46.21%，比上年增加2.92%，为432.81万人，占国内旅游者总数的53.79%在国内住宿旅游者中，酒店等住宿设施较前一年增加9.66%达到385.74万人，占国内旅游者总人数的47.94%的居民户住宿人数较前一年减少31.53%为47.07万人，占国内旅游者总人数的5.85%，占居民户的住宿人数表3 2017年第一季度南平市接待国内旅游者的结构旅游者类型接待人数(万

8、人)比增(% )占比(% )接待国内旅游者的修订804.5614.66%100.00%接待过夜的旅游者合订432.812.92%53.79%住宿设施385.749.66%47.94%居民家庭47.07-31.53%5.85%接待游览区一天旅游者371.7532.20%46.21%从国内旅游者的出处分布来看，省内旅游者为84.24%，省外旅游者为15.64%，省外旅游者的比例比上年同期下降1.22个百分点。省内的旅游者中，本市的旅游者占44.57%，比去年同期下降0.12个百分点。 其佟九市(区)旅游者占39.67%，其中福州、厦门、宁德旅游者位居前三位。省外旅游者中，以江西、浙江、广东、上海、

9、江苏等周边的邻省为主。 江西、浙江的旅游者比重较大，均超过3%。表4 2017年第一季度接收南平市旅游者的客户结构客户地占比(% )与前期相比变化人数估计(万人)客户地占比(% )与前期相比变化人数估计(万人)省内的旅游者84.24%-1.22%678.57省外旅游者15.64%1.10%125.99南平市44.57%-0.12%359.00江西3.39%1.38%27.30福州市15.33%7.43%123.52浙江3.38%1.33%27.21厦门5.98%1.78%48.17广东1.90%0.68%15.31宁德4.34%0.33%34.94上海1.10%0.26%8.84三明4.12%

10、0.19%33.19江苏1.56%-0.40%12.57漳州市3.31%-3.55%26.69安徽0.58%-0.67%4.69泉州市3.44%-2.29%27.72河南0.52%-0.72%4.17莆田1.74%-1.11%14.01湖南0.47%3.81龙岩1.08%-3.15%8.70四川0.32%-0.69%2.57平潭0.32%-0.76%2.62其他2.42%0.53%19.522、入境旅游者结构分析截止到3月31日，我市接受入境旅游者的人数下降，共计接受入境旅游者的人数为35498人，比上年下降28.63%，第一季度我市入境旅游者减少的趋势变得明显。究其原因，是由于武夷山市接收的

11、入境旅游者数大幅减少，从住宿设施的样品点来看，第一季度武夷山市的住宿设施的样品点接收了入境旅游者2713人，比去年减少了58.19%，但是武夷山市一直是我市的入境观光其中，接纳香港同胞6121人，比上年下降59.07%，占入境旅游者总数的17.24%。接收澳门同胞1539人，比上年上升35.24%，占入境旅游者总数的4.34%。接收福摩萨同胞13447人，比上年减少16.01%，占入境旅游者总数的37.88%。接收外国人旅游者的人数为14391人，比上年减少18.38%，占入境旅游者接收总数的40.54%。表5 2017年第一季度南平市接待入境旅游者的机制接待人数(总人数)比增(% )占比(%

12、 )接待入境旅游者的修订35498-28.63%100.00%其中，福摩萨同胞13447-16.01%37.88%澳门同胞153935.24%4.34%香港同胞6121-59.07%17.24%外国人旅游者14391-18.38%40.54%(4)旅游者消费结构的分析第一季度，我市国内旅游者消费结构仍呈现以刚性消费为主的弹性消费为配套结构。 随着春节黄金周的到来，亲自旅行的旅游者数量上升，我市观光社的支出进一步下降，由于云同步年初蔬菜等食品价格大幅上升，第一季度的餐饮费上涨很明显，比去年上涨了1.67个百分点。交通费、住宿费、餐饮费等刚性消费占有率分别为17.27%、16.17%、18.96%

13、，合计达到52.40%。 由于合福高速铁路的开通，我市的长途交通条件大大改善，更多的选择在旅游者旅行时自己旅行，影响了旅行代理行费用的进一步降低。娱乐费和购物大头针费、游览区的观光费等弹性消费的比例为34.16%，比去年上升了1.79个百分点，大幅上升。 但是旅游消费结构还有改善的馀地，购物大头针占有率还没有达到国内平均30%，国际50-60%的消费水平。 在游览区旅游费用上涨幅度较小、旅游代理行费用经常下降的情况下，上涨了仅0.33个百分点，表明第一季度我市旅游者以结账台度假旅游为主。表6 2017年第一季度国内旅游者支出构成情况与去年的比较分析费用项目总占有率(% )环比情况(% )旅行代

14、理行费7.57-1.11长途交通费14.26-1.91市内交通费3.01-1.14住宿费16.17-0.05饮食费18.961.67失大头针费14.630.69游览区观光费(含门票)7.760.33娱乐费11.760.77其他5.860.73合订100.00二、旅游运行特征分析春节黄金周市场爆发，护卫旅游经济增长随着人们生活水平的提高，春节传统佳节旅游的消费习惯更加深入人心。 春节黄金周期间，我市收入旅游者187.35万人，比上年增长22.39%，达到187.35万人，旅游收入实现13.34亿元，同比增长25.04%。 由于2016年春节适合“低碳之旅，武夷”活动，今年春节黄金周期间，我市旅游

15、经济增长比去年略有放缓，但整体形势仍保持乐观，旅游市场整体呈健康快速发展态势。在今年没有开展特别旅游营销学活动的前提下，春节黄金周旅游市场的爆炸有力地保障了我市一季度旅游经济的顺顺利利运行。(二)自助结账台旅游盛行，一日游比重增加随着国内旅游成熟度的提高，结账台旅游、旅游、任意游等多种旅游方式逐渐进入人们的视野，开始迅速流行，选择自助型旅游者日益增加，旅游旅游者逐渐减少。 据春节黄金周数据显示，在春节黄金周期间，全市旅游代理行接受修订755团，下降51.42%。 接待工作团队人数为1.75万人，减少58.53%，工作团队人数仅占旅游总人数的0.93%，散客人数达到99.07%，比上年同期增加1

16、.82个百分点。 黄金周期间高速进入我市的自行车达到33.54万辆，增加了8.63%。 其中，高速进入武夷山市的自行车达到5.98万辆，增加了12.36%。 自助自行车旅游者成了春节黄金周的主体。 自助旅游市场的爆发使我市一日游市场快速增长，今年第一季度重要游览区接待一日游人数达到377.74万人，比上年同期增加28.51%，游览区接待一日游人数在国内旅游者中所占比例比上年同期增加6.13，46.214%(三)一季度旅游经济高低，旅游经济下行压力大；第一季度，我市旅游经济增长受客观因素影响比去年下降，整体呈高开低走的趋势。今年1月从元旦和春节黄金周受益，1月旅游经济运行质量高，1月接待旅游者241.21万人，比上年增加19.54%，增加39.43万人。 另一方面，由于2月、3月没有进行相应的观光营销学活动，旅游经济增长缓慢，2月份接受旅游者320.66万人，比上年增加14.07%，增加39.55万人。 3月份接收了246万2400人的旅游者，比上年增加了10.02%，增加了22万4300人。第一季度，我市旅游经济总体