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文档简介

1、第二节，战略决策，一，长期和短期战略二，大面积和小面积战略三，进攻战和防御战略，新市场新布兰德：可以促使消费者关注与全新产品和全新产品相关的营销学活动，进行人员传播。 旧市场新布兰德：让消费者对商品差异化感兴趣。 新市场旧布兰德：促进老顾客的持续购买，吸引新顾客。 旧市场的旧布兰德：引起顾客对营业推广等活动的关注和参与。未知、认知、理解、确信、行动的著名集团、集团、嗜好、购买企业、产品相关广告、布兰德、相关需求、第3节、具体战略一、产品策略1、产品定位功能定位、市场定位、观念定位、反类别定位、反定位、比较定位等2、产品周期的前导时间、成长期、成熟期、衰退期3、 产品高附加值战略的核心产品、有形

2、产品、附加产品、高附加值、三、广告创意设计、1、大广告创意与小广告创意2、广告创意三原则：原创性、感染力、关联性3、广告创意三个阶段：辞不达意、辞能达意、内涵丰富1、时间节点：提前、同步、放置后2、时机3、 频率：集中、均衡、阶段性4；地区：重点扩散、稳步占有、灵活机动5、广告系列战略、广告系列战略、1、广告形式系列战略2、广告系列战略第1节、广告企划书制作概要1、广告企划书的作用2、广告企划书的内容要点3、广告企划书的一般模式、第广告企划书文本的制作1、广告企划书文本的制作一般计程仪2、优秀的企划书文本的必要要素3、企划书孝感米酒广告企划书、第四章、广告企划书的分类方法及主要类型，简单写下第

3、一节、不同范围的广告企划书1、广告运动和广告运作2、系列广告如何广告运动1 从视觉感知上的相似性2，语言上的相似性3，风格上的相似性，一、广告运动和广告运作形成或从可口可乐广告语的变化看广告运动喝可口可乐，尽情享受无法停止的感觉。 永远是可口可乐，1，视觉感知相似性第二节，不同功能的广告企划，一，促销广告企划1，促销广告企划定义2，促销和广告的区别3，促销活动的类型和注意事项4，促销广告企划的要点1，促销广告企划定义，促销广告企划是以促销活动为内容的广告企划， 旨在让营销对象消费集团了解促销内容，吸引消费者；2、营业推广与广告的区别；营业推广：旨在直接吸引短期试用，增加销售额；主要促进消费者行为的广告：通过影响长期消费者观念来培养品牌忠诚度， 达成营销目标的主要沟通、3、宣传活动的类型和注意事项、(1)降低折现值、(2)购买商品赠品、(3)抽签上通告、(4)

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