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文档简介

1、第二章 广告代理公司,第一节 广告公司概述 第二节 广告公司发展,第一节 广告公司概述,广告公司分类 公司组织结构 公司业务扩展,广告公司分类,隶属关系分类 专业广告公司-（独立经营） 合资4A专业广告公司 本土专业广告公司 兼营广告公司-大众传播媒体创办公司 行业广告公司-企业（行业）为统揽自 身广告业务创办的公司,广告公司分类,服务功能和经营范围分类 综合型广告代理公司-全面服务 产品研究市场调研广告策划广告创意广告制作媒介计划（购买） 广告监测广告效果测评 专门型广告代理公司-专门服务 某一行业产品形式局部运作过程,公司组织结构,部门组织结构（以功能为基础） 董事会 总经理 行政部 客户

2、部 创作部 媒介部 调研部 人 财 档 后 文 美 影 印 事 务 案 勤 案 工 视 刷,公司组织结构,第二节 广告公司的发展,高速成长的中国广告公司 中国广告公司的主要问题 高度分散与弱小 专业化与泛专业化 西方发达国家广告公司的发展趋势 广告公司的集团化 多元化的产业经营 经营业务的不断拓展,中国广告公司市场现状分析,国内广告市场背景分析 新时期中国广告二十年发展 世纪末经济不景气对消费心理的影响 外资重压下的中国广告产业 国民社会经济文化心理变化,中国广告公司市场现状分析,全球五大广告集团发展现状 1奥姆尼康 (Omnicom) 2WPP集团 3IPG (Interpublic Gro

3、up) 4阳狮(Publcis Group) 5电通 (Dentsu),中国广告公司市场现状分析,全球五大广告集团发展战略-并购与多元扩张 世界五大广告集团的全球并购 并购/多元扩张效果及战略意义分析 广告集团并购过程中的风险分析 遭遇反收购 并购竞争 目标公司客户的流失 高额交易费用带来巨额债务,中国广告公司市场现状分析,世界五大广告集团在中国 中国市场的成功抢滩 各合资公司在华的经营现状 世界五大广告集团在华扩张态势 主业与非传统广告业的同步扩张 主导市场与次级市场的同步扩张 大资本运作背景下并购扩张,中国广告公司市场现状分析,本土广告公司的生存环境分析 外部冲击 外资广告公司 -专业公司-高端媒体 内部问题 零散化运作 -忽视自身形象,中国广告公司市场现状分析,本土广告公司现状分析 广告公司 节点抉择 转型 创意 利润 升级 低水平同质化,中国广告公司市场现状分析,广告主分析-群体意识缺乏 媒体分析 -代庖重利轻义 广告市场 -回扣盛行恶性竞争,中国广告市场发展趋势分析,广告公司将向两极化方向发展 广告活动中的许多概念会被重新界定 广告媒体将进一步饱和 广告公司与客户的关系将趋于合理 消费行为消费心态更为复杂 广告市场多元化竞争形成 企业运用广告的心态目的和方式将调整,中国广告市场发

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