戛纳广告获奖作品解析.ppt

1、戛纳广告获奖作品分析，直销大奖，广告客户：贝内特科尔曼公司，广告代理商：JWT(孟买)，广告主题：DO copy: DO，两个非常简单的字母，但把它们放在一起，有足够的潜力改变一个所有行业都繁荣的国家。的确，我们最后一次选择行动或等待死亡，改变了整个世界的版图；今天，全世界的目光再次聚集在这里。下一步是什么？我们如何将我们的国家从一个哲学国家转变为一个实践的行动者？我们应该继续思考我们应该做什么，还是应该继续讨论我们如何思考的问题？还是我们仍然耸耸肩，继续抱怨我们的基础设施、官僚主义和政治制度？或者，我们可以卷起袖子，做些实事。事实往往如此简单。如果你想纵向旅行到其他国家，你认为是时候练习并开

2、始双程旅行了吗？诚然，所有的想法都可以带来一个好的开始，但行动是达到目的的唯一途径。我们都可以看到，我们从来没有陷入交通堵塞，因为我们是其中的一部分。今天是我们独立60周年，我们安全度过了半个多世纪。我们还在为被称为“未来超级大国”、“新兴经济体”或“沉睡的老虎”而沾沾自喜吗？变革的时刻即将到来。只要我们中的一些人敢于成为变革的新力量，一切皆有可能。所以，不要沉迷于我们辉煌的历史和对未来的虚幻想象。创新的未来从主宰今天开始！你今天表演了吗？简介：2007年1月1日，印度独立60周年的第一天，印度时报发布了一则名为“印度领袖”的平面广告，为其国家推广活动热身准确把握这个复兴的大国在救赎边缘挣扎的

3、核心精神，向全国吹响号角，寻找能够将印度从一个潜在大国转变为世界强国的“终极攻击者”的影响力。印度时报致力于寻找能够打破社会被动接受和耐心惯性的刺激物，并为整个国家的改革注入活力。这一宣传也改变了印度时报仅仅作为社会代言人的形象，并成为促进社会创新的催化剂。广告代理人：JWT(纽约州)，NelkaCosta rica汽车租赁公司，主题：你还需要用自己的车来面对这些问题吗？如果你开的是“哥斯大黎加”车，有创意的解释是：JWT已经代表耐卡公司进行了4个月的整合战略营销，整个夏天都在进行，而且一举获胜。所有内尔卡汽车都被成功租出。第一步：病毒营销发布了一个博客，上传了城市各条高速公路上的坑洼照片，并

4、写了描述它们的文章，然后发送病毒邮件来宣传这件事；第二步：介绍Mini-site的官方网站，并提倡如果你开车经过哥斯达黎加，在因为路况而租车之前用一辆不属于你的车。第三步：打印出来的街头/电视广告应该用消费者上传的照片和电视广告进行修饰。成为一个强大的宣传工具，让消费者记忆深刻，并使用游戏板提醒人们的恶劣路况。这也是以直邮的形式完成的。直销金奖，广告客户：联合利华(泰国)广告代理：LOWE(曼谷)，泰国主题：“洗涤和去污”终端洗衣测试：创意解读：消费者对我们的“洗涤和去污”口号表示怀疑，因此通过邮寄给消费者，直销金奖，直销金奖，广告客户：古德曼菲尔德(神奇性能面包)，广告代理：BMF悉尼(澳大

5、利亚)，主题：不要喂鸭子，营销目标简介：此次直销旨在提高古德曼菲尔德在澳大利亚的新“神奇性能”面包产品的覆盖面和销量“神奇性能”面包是一种高级碳水化合物成分，富含铁、蛋白质和氨基酸，为青少年提供必要的运动能量。我们的目标是呼吁成长中的孩子和他们的母亲购买我们的产品，并在短时间内爱上“神奇性能”面包。TVC创意拷贝：最近几天，据互联网报道，一只鸭子稳稳地站在冲浪板上，喜欢和一个男孩一起玩滑板。更令人惊奇的是，向南迁徙的野鸭自己排成队形，闯入一个大型购物中心，登上自动电梯去购物。经过调查，发现这些鸭子吃的面包富含铁、蛋白质和氨基酸等营养成分，被称为“神奇表演”，为青少年提供了足够的活力，促进其生长

6、发育。难怪这些鸭子如此疯狂。我们为这些“奇怪的鸭子行为”设立了专门的网站和热线号码，期待您的关注。因此，“神奇表演面包”最适合青少年，可以喂鸭子。直销银奖，主题：木屋可以通过小信口邮寄吗？营销目标：城市邮政是丹麦的一家新邮政公司。他们渴望自己的“超舒适”品牌概念成为观众关注的焦点。简而言之，他们想传达的是“只要邮件能从每个门上的小投递口投递，他们就能为顾客投递各种各样的东西。”营销计划：我们在哥本哈根租了一家商店。在不到两周的工作日内，我们成功地通过城市邮件将一间瑞典风格的小屋发送到了目标地址。当店里的木匠准备建造一个接待用的木屋时，他从店门上的信口收到了木屋的木架。与此同时，连接到城市邮件网

7、站的监视器将始终支持建设过程。就在三周前，我们送了一把木锯作为对观众的邀请。一个星期后，我们继续向接待处的每一个人发送邀请信，信息将在那里公布，并且在邀请信的另一端张贴了一张优惠券，要求客户使用之前的木锯锯来使用城市邮件。营销结果：整个营销活动吸引了斯堪的纳维亚媒体的注意，并传遍了整个欧洲。CityMail已经成为最受欢迎的邮政品牌之一，其销售额也在快速增长。广告商：城市邮报公司的广告代理：主题：纪念碑营销背景：在西班牙，子宫癌恶魔正以平均每天杀死两名妇女的速度增长(每年平均有700名妇女死于这种疾病)，但是很少有人意识到它的危害性。2007年12月，一种专门为预防子宫癌而开发的疫苗问世了。因

8、此，西班牙妇女协会下属的六个科学组织聚集在一起，发起了一场促进预防子宫癌的运动。创意策略：为了纪念人类医学史上的这一奇迹，并使这一重要历史事实和我们的宣传具有病毒传染性，我们在公共绿地上建立了纪念碑，并记录了帮助协会在互联网上宣传这一活动的首批25，000名网民的姓名，无论是以互联网警报、环境媒体、电视还是海报的形式。这是因为世界上没有人应该记住抗癌疫苗的诞生。营销结果：越来越多的女性意识到子宫癌的危害性；随着人们对健康的关注，在营销活动之后，预防子宫癌的疫苗的销售正在增加；70805名患有子宫癌的妇女参加了这项活动；根据尼尔森的调查，60%的观众对这种营销印象深刻；47%的人接种了子宫癌疫苗

9、；67%的母亲说她们会说服女儿接受疫苗接种，她们在直销中获得了银奖。广告商：SEGO(西班牙妇女协会)，广告商：Scottex(厨房用纸制造商)主题：用厨房用纸寄信，体验“Scottex”强大而灵活的创意拷贝：亲爱的Desmet老师，我们有很多方法让您对我们的产品有更深入的了解。例如：杂志广告、电视媒体等。然而，我们发现了一个最强有力的说服方法，那就是现在你手中的纸。我们希望邮递员在寄信的路上不要对这封信手下留情。如果您需要了解更多关于Scottex厨房毛巾和其他产品的信息，请访问www。Scottex.be营销计划：将真正的Scottex厨房毛巾送到餐厅老板手中，无需信封包装。直销银奖，广告

10、商：哥德堡无家可归者援助主题：哥德堡无家可归者援助圣诞卡创意解读：哥德堡无家可归者援助是一个志愿者组织，旨在帮助无家可归者、受虐待者和其他社会弱势群体。圣诞节是哥德堡无家可归者援助组织最重要的节日之一，也是一年中支持这些团体的好时机。但是我们就不能用普通的圣诞卡来帮助处于困境中的人们吗？事实上，我们发送的不仅仅是一张卡片。为了吸引哥德堡弱势群体的注意力，我们标记了“、”直销银奖、广告客户：宜家作品主题：3D杂志封面的营销目标：我们的目的是为宜家产品创造一个能与消费者融合的品牌宣传册的创意方案：我们制作了宜家客厅的复制品作为广告封面，并邀请了来自德国24个城市的不同消费者参与封面拍摄。几天后，参

11、与者可以带着封面宣传宜家。营销结果：最终，共有7120名消费者拍照，超过56%的人拿走了他们的宜家个人广告。这种互动活动不仅重新树立了宜家的亲和力形象，还大大增加了宜家产品的销量。直销银奖，广告商：MTV(澳大利亚)广告代理：主题：欢迎史努比营销目标：我们的目的是加强澳大利亚MTV与当地观众的互动，使史努比真正成为澳大利亚的一员。背景：在整个营销过程中，史努比被询问了在美国拥有枪支、弹药和毒品的情况。正如我们所料，当他被发现违法时，澳大利亚政府拒绝他移民到该国。通过这个音乐电视阶段，史努比可以通过媒体和活动成功地了解移民的动态。直销银奖和设计大奖，广告客户：可口可乐主题：可口可乐视觉识别系统的

12、重新设计和设计：在过去的100年里，可口可乐的视觉识别变得越来越单调和过时，削弱了品牌识别的内涵。因此，我们重新解读了识别系统，并通过在可乐瓶和送货卡车中使用一些新颖有趣的元素来深化可口可乐的品牌概念。广告商：FOREST STEWARDSHIP COUNCIL广告代理商：JUNG von MATT，斯图加特(德国)，设计金奖，广告商：商业频道广告代理商：JUNG von MATT，斯图加特(德国)主题：商业频道背景信息：一个新的电视频道，旨在建立营销工作场所和从事该行业的新人之间的认知桥梁。但是，你如何将“商业渠道”这个品牌概念化，而不仅仅是为首席执行官建立这个品牌呢？创意的阐述：我们通过将

13、象征性的销售线路图与有趣的驾车人相结合，为“商业频道”开发了一个新的视觉形象。这种认同既有娱乐性又有审美性，使这个商业节目更适合目标观众在闲暇时间观看。设计金奖，广告客户：梅赛德斯-奔驰AA2007(口号：魅力与信任的完美结合)主题：驰骋在释放自由的路上创意阐述：未来之路目前，公众对金融变革的看法在一定程度上影响了燃料的供应，而被赋予了保持机动性和稳定性能力的梅赛德斯-奔驰AA系列的展示比目前的车展更加丰富多彩。参展商尤其期待看到奔驰推出的各种汽车制造商。他们将以什么方式向他们展示最新的技术和设计？最终的执行既合理又出人意料。在德国法兰克福展览馆的穹顶下，一条50米长的多媒体道路延伸到一栋三层

14、薄建筑的中庭。这条“通向未来之路”为解决汽车技术的稳定机动性问题提供了一个完美的舞台。设计金奖，广告商：HBO广告公司：BBDO(纽约州)广告主题：HBO偷窥狂的创意阐述：“偷窥狂”似乎是人们的原始欲望，人们幻想看到别人的私生活。HBO制作公司以此为噱头，拍摄了一系列“偷窥狂”，让观众可以看到纽约白文丽的各种生活。为了宣传，他们在唐人街附近的下东区租了一面超大的白墙，播放高分辨率的片段，这使得附近的居民成为纽约第一批观看这部戏剧的观众。它很有创意，效果也很棒。设计金奖，广告商：www . news born-广告部：广告主题，设计金奖，广告商：AMSTEL Sake广告部：创意描述：AMSTE

15、L是世界著名的啤酒品牌之一。最新的啤酒标志主要是为消费者设计的。首先，因为消费者对啤酒口味的要求越来越高；其次，人们的健康意识越来越强。以马克为中心的酒瓶涟漪能激发男人的活力。波纹自然地将瓶子标签一层一层向外推。整个识别系统富有时代性，简洁、多变、新颖。新的AMSTEL也更具吸引力和象征意义。设计金奖，广告客户：萨特胶带广告公司：背景：我们的广告目的是让萨特胶带“特别坚韧”的产品特性让消费者一目了然。这项互动活动的目标受众正是那些了解萨特特色的人。策略：为了让观众体会到磁带的“韧性”，我们制作了三个力量运动图片，即“举杠铃”、“相扑”和“拳击”，全部录制下来进行宣传。设计银奖，广告客户：广告代理：主题：吸烟威胁生命创造性阐述：为了突出吸烟的危害性，我们将一根香烟垂直放在滑板上，通过对比烟嘴的白色和香烟另一端烟草的黑色，画出法西斯总司令希特勒的照片。设计银奖，设计银奖，广告商：康吉广告公司：康吉品牌书籍背景：康吉品牌手册陈述了整个公司的商业计划。比如光、风、生物和地热能。在这方面，品牌手册应该为康能公司建立一个聪明而新颖的品牌形象。创造力：整本书没有使用一滴墨水。相反，它们是被掏空的图片和文字。最后，向大家展示了一本完全白色的书，这是世界上最干净的书，指出了康能致力于发展现代能源和保护环境的特点。设计银奖，主题：无线电语音交互识别系统的创意概念：在实时广播中可