腾辉国际酒店用品城宣传活动策划案(2012.7.31 ).pptx

1、合肥热线&腾辉国际酒店用品城 网络推广沟通案,主题：情“订”大饭店,合肥是餐饮发达城市这里是酒店市场（尤其中高端）百家纷争的宝地做推广户外、报纸、杂志、电视当Google数据告诉你，互联网在近5年的人均信息获取方式中上升了117%，而其他媒介大幅且不断下滑的今天，你怎么看待这个新媒介？,已注册合肥论坛的用户总数180万，覆盖率89% *合肥市网民约180万,意见领袖影响网友 网友口碑相传,安徽第一人气社区 安徽区域网络媒体第一名 中国合肥网友最喜爱网站 安徽社区连续4年Alexa排名榜首 全国中文论坛50强 百度搜索合肥关键字第一 论坛社区许三多奖 中国城市论坛前十名 全国最具商业价值地方网站

2、,*合肥网民：每周上网超过3次,媒体影响力,1、品牌影响力的塑造 在合肥，合肥论坛是一种生活习惯 180万的地区影响力，品牌前进强大的推动力 2、低、中、高端阶层用户群体 月收入10005000元用户的比例于是65% 5000元以上用户的比例约是9.76% 本科及以上学历者占45.41% 男性占65.92% 政府/国有企业用户约占20% 3、草根的舞台、政府的网络新闻喉舌 合肥大建设的内容提供商 各类本土时政新闻事件的第一网络资讯商 4、强大的社会资源和优质庞大的各行业客户网络 政府、国有企业、商业大客户 涉及通讯、餐饮、婚庆、教育、银行、汽车、家电 草根活动如：婚博会、相亲会等 延伸出高端活

3、动如：各行业高峰论坛、高端汽车车友会、 青年企业家协会等 会员卡，千家加盟商户,服务腾辉 我们优势和契合点在哪？,合肥论坛匹配的主要目标人群： 年轻白领、职场精英、上千个合作商家,年龄：18-45岁 人群：白领、大学生、公务员、党政机关及事业单位从业人员 主要需求点：品牌、生活、娱乐、交友 特点：成熟稳重、时尚、有主见、注重品质、品牌忠诚度高，热爱生活，注重理财 消费能力强 品牌文化消费导向,推广人群,媒体影响力,1,2,3,4,5,6,合肥热线婚博会最权威 规模最大 传播最广 成交额最高已连续4年，成功举办7届，具有唯一性和权威性，市民免费参与，是合肥婚庆行业专业度最高、规模最大、最有网络互

4、动性的展会；平均每届婚博会参与人数2万多人，现场订单2000笔，交易额近2000万，为网友节约近600万,7,合论超人气,合论超人气,万人相亲会合论超人气 工作压力+生活节奏=交友难、婚恋难,成为势不可挡安徽地区唯一合作网媒,与帮女郎进行新闻资讯合作,ele,T,ision,V,与合肥电视台安徽卫视等主流频道战略合作，并参与合肥女孩等节目,与第一时间进行新闻资讯合作,媒体优势,电视,报纸,广播,合作伙伴,消费品,服务业,其它,与合肥热线共成长 ,合作案例：徽州美食节,本次活动集合合肥市各大中高端餐饮酒店，活动规模空前，影响力之大。美食+网友口碑，该活动得到网友和饮食界的广泛关注,商家介绍,活动

5、专题,推广概述,时间：2012年8月-12月 主题：情“订”大饭店 目的：开业预热+提高知名度 主打情感牌+参与体验，聚集180万网友，通过线下活动聚集人气，扩大商家在合肥、安徽的品牌知名度，为腾辉开业预热进行强势炒作、推广,热线推广 利用海量人气和百度新闻源的优势，用包装软文资讯的形式进行品牌价值的渗透,互动活动推广 通过互动活动加深实际的用户体验，继续美化品牌口碑,推广策略,论坛推广 论坛话题炒作，舆论监控与引导,活动组成,拍拍乐 那些年 我们的吃货人生,寻找 酒店微笑天使,年末大评选,行业庆功会颁奖典礼,目的：拍摄上传酒店环境图片，提升酒店品味,目的：制造新闻事件，关注行业动态,目的：关

6、注酒店服务，引发热议,目的：落地活动，扩大行业影响力,活动一：那些年 我们的吃货人生,哇，一边吃美食 一边品味格调,品美食+感受酒店格调+上传美图=“吃货的狂欢”,活动内容： 上传那些让你留下深刻印象的饭店、酒店图。 可以是酒店大厅环境，包厢环境，某个角落，亦或是餐具杯具等用餐设施，并附上您的小故事。参与我们的比赛评选。资源丰富，整合合论一千多家合作商家的优势 活动分为两个比赛区，既网友区和商家区。餐饮行业商家可上传店内形象照，参与我们的评选，最后经过投票、评分，腾辉国际酒店用品城相关专业人员参与评选，选出获得相关奖项的商家和网友。,活动内容： 上传那些让你留下深刻印象的“酒店饭店工作人员”微

7、笑瞬间的照片，可以是服务生，可以是领导。他们的微笑，真诚自然，让你如沐春风；他们的服务，热情周到。加上你对照片的说明，介绍，参与我们的评选。活动同样活动分为两个比赛区，既网友区和商家区，商家同样有自我展示平台。 活动目的： 通过对酒店硬件（装饰）+软件（服务）的炒作，引发行业内的活动高潮，借此推广腾辉，引发各界关注,活动二：一见你就笑 寻找酒店微笑天使,活动内容： 线上投票评选出本年度餐饮行业“十佳”“十大”奖项。如最佳服务奖，最佳环境奖，最佳美味奖，十大最受期待，十大最想去吃年夜饭酒店等等奖项。 网友参与投票评分，最终腾辉国际酒店用品城相关人员参与评选。,活动三：年末大评优 时间：暂定年底,

8、活动四： 2012腾辉国际杯餐饮休闲行业庆功会颁奖典礼,活动介绍： 由“腾辉国际酒店用品城”独家冠名、赞助，合肥论坛主办“2012腾辉国际杯餐饮休闲行业庆功会颁奖典礼”， 既一年一度的餐饮行业峰会，作为此次整套宣传活动的最后落地活动。 当天举行座谈会，庆功会，及为由“线上活动三”选出的获奖商家，举行颁奖典礼，做到人人有奖拿，皆大欢喜。,腾辉国际酒店用品城专题,拍拍乐：那些年 我们的吃货人生 网友+商家上传装潢等格调图片 网友评选,寻找酒店微笑天使 网友上传最美店员照片,餐饮行业“十佳”评选颁奖 网络投票 营造声势,行业庆功会颁奖典礼 活动直播（新闻、视频、话题、互动整合）,活动专题：,专题以聚

9、合页面形式包括半年所有活动，集合新闻、话题、视频、线上线下的活动，对商家进行全方位的推广,合肥热线首页/餐饮中心核心位置，资讯中心，日均PV300万 合肥热线首页热点专题推荐 合肥论坛首页促销折扣信息推荐，人气火爆 合肥论坛首页活动推荐 合肥论坛首页热贴排行 合肥论坛首页焦点图文推荐,有效的宣传总在人群最关注的地方出现,拍拍乐：腾辉国际酒店用品城 上传美图，赢取大奖详细,媒体推广：,合作期内，在相关板块免费进行活动推广,把广告做成新闻,让新闻在本站和百度间无缝链接,铸造腾辉品牌口碑 提升商家的美誉,百度新闻源优势：,媒体推广：,总置顶帖 一贴发布，遍布论坛各版块 围绕腾辉各个热点活动进行相关的

10、话题讨论 探秘品质、格调的腾辉国际 情“订”大饭店 寻找最美酒店微笑天使 等等 以此进行推广,腾辉国际酒店用品城,腾辉国际酒店用品城,活动推荐：详细介绍项目,合作期内，在相应版块发布腾辉资讯、事件新闻,腾辉国际酒店用品城,在热线首页焦点资讯中心 选取腾辉活动进行炒作，以新闻高度向广大网友展示一个高品质、格调、种类丰富的酒店用品中心形象如： 腾辉国际酒店用品城：吃喝玩乐 品味生活 合肥上演吃货狂欢 最强“拍”档 腾辉万元寻找最美酒店微笑天使,合肥论坛首页拉幕广告 百分百到达率 大气恢弘 首页八至十秒停留，强制吸引眼球 有效彰显品牌实力，是合肥论坛大型活动必选宣传通道,广告位展示,安徽中青旅推广,

11、合肥第一门户网站+安徽第一人气社区 首页，每天平均150万独立IP访问量，强势曝光信息；利用通栏与条幅广告、彰显项目品质、大气的时尚定位；,合肥论坛/合肥热线首页通栏广告,合肥热线首页新闻、 Flash焦点图 活动推荐 热点专题 资讯中心联合推荐,2.首页flash焦点图推荐,4.资讯中心,3.活动推荐和热点专题,合肥热线首页推荐,1.首页新闻,合肥论坛首页最炙手可热的区域（首页大轮显） 1.不是广告，优于广告 2.目标点击率最高，主动被关注 3.合论品牌栏目，重力打造 4.个性、创意、回味、温馨的组图，袭人眼球,设置论坛置顶帖 一贴发布，遍布论坛各版块,活动召集人气贴 活动现场照片贴 活动后期维护帖 将在全论坛总置顶,腾辉国际酒店用品城,全动态 移动式广告展示 广告形