网站文案策划Z.ppt

1、网站文案写作技术，企划王，QQ交流：308968917，一，信任自己的产品，说服别人，首先要说服自己。作家首先要充满对自己产品或服务的热情和信任。相信自己的产品最好，最适合用户，是给用户解决问题的最好，企划王，好的文案审查标准，好的文案是让客户有购买欲望！把文案写作交给普通用户是经常使用的测试方法，最好的文案必须达到这种效果。受试者看完你的文案后，说：“嗯，牙齿文案写得还不错。”不是说。但是问：在哪里可以买到牙齿产品？这才是最成功的文案。企划王，2，题目是成功的一半。整个文案写作最重要的部分是标题。记住，标题在短短的3 5秒内打动了用户。你可以用继续文本说服。题目没有打动用户。牙齿用户点击“返

2、回”按钮，计划王，标题的三个茄子角色，注意要求：标题的字体、颜色、位置，用户打开网页后吸引眼球的第一个地方是标题传达简单的完整信息。标题很短，十几二十个字，但要涵盖全部信息，引导用户继续看下一篇课文，想想国王如何做三件牙齿。好的题目一般有三个茄子特征。对用户优点的新闻性(用户没有听说过的内容)引起牙齿好奇心(用户应该往下看)，企划王，常见且经常尝试的标题格式如下。XXX暴露方法您想要XXX，XXX吗？如何制作好十大最热门的XXX 20个XXX。终极XXX指南是必须收集的20个XXX工具专家，首先策划不想知道的XX，KING，3，词汇简洁生动，主动，尽量使用具有积极心理效果的单词，避免消极心理效

3、果词汇，是暂时影响用户心理的过程。例如：比较以下两句，我想再买些东西。我们怎么能立即得到50韩元的优惠券呢*我们给你少赚50韩元，计划金，案例分析：两句话是一样的，但是角度不同，话不同的话效果也可能不同。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，第一句话是唤起用户“胜利”和“获得”的积极感觉，第二句话是从“损失点”的角度提醒别人，自己赚了钱。两个人的感情可以很不一样。企划王，容易引起读者积极情绪的单词：免费，方法，尽快，爱，保证，价值，安全，简单，快速，节约，幸福，秘密，解决，舒适，立即，现在，证明等读者消极情绪和写文件是尽量引起简洁积极快乐的词汇。另一个术语是避免使用8

4、周词汇和符号。网站文案既不是论文，也不是公司业绩报告，可以用更个性化的风格写。如果可能的话，尽量少用困难的专门词汇和模糊的空洞的大词，用个人的口气写大白语就行了。规划KING，4，格式清晰简洁，用户查看网站的方式和阅读的方式不同。基本上不是用户阅读，而是浏览，所以要求网站文案的排版形式有利于这种浏览。企划王，不要写长段长段。能引起阅读疲劳，感到疲劳。最好用两三句话来说。(David aser，Northern Exposure美国电视电视剧，Oracle)尽量使用小标题网站文案文章，列出小标题，条理清晰，逻辑结构明确，黑体和略大的尺寸，这样用户打开页面后大致浏览一下，就可以抓住内容的焦点。尽量

5、使用目录和要点分类，有助于读者快速掌握文章的结构和要点。，计划KING，5，用户能得到什么好处，网站文案的写作必须从用户的角度思考，整个文案必须明确回答一个茄子问题。用户能获得什么好处？注：这里说的是优点而不是功能，两者之间有微妙的差异。KING计划：高级安全气囊是轿车的功能，但是用户想买的不是牙齿功能，而是牙齿功能给用户的好处，即用户想买的是安全。卖商品的网站，红色，新鲜的玫瑰是功能的描述，但是用户买的不是红色，也不是玫瑰，用户买的是女朋友脸上的微笑，这是很好的一点。购买客户关系管理软件，用户想要的不是软件，也不是软件的单一功能，用户想要的是归档管理的便利和节省时间。KING计划、web文案

6、撰写时，必须强调自己的产品和服务为用户带来的好处。作者可以在表格中列出产品功能，然后列出每个功能为用户提供的好处。指出优点后具体说明是因为产品的某些功能会带来牙齿优势，这是上述小标题和标题下文本的解释作用。小标题要强调，一眼就要抓住用户是给用户的好处，标题下面的说明文具体说明了哪些功能提供了牙齿优势。另外，一个茄子要注意的是写文案时的人称，尽量以第二个人叫“你”为主写。强调你(用户)牙齿能获得什么好处。不是我们能给你什么好处。企划王，例如，“你的销售额可以立即上升30%。”应该说。我们的产品能使你上升30% . 相反，“你会看起来更漂亮、更时尚。”。)。注：在文件中尽量使用你。如果在一个句子中

7、“我们”这个词比“你”这个词使用得更多，很难说明写作的视角不对，不关注用户，不关注用户。企划王，6，用数字说话，在文件中尽可能使用具体的数字，以数字说明产品的性能和优点。例如，如果说“你的销售额将大大增加”，那么“通过客户实验，你的销售额将增加23.7%”，使用非常准确的数字给读者和潜在用户很多暗示，第一个效果是真实的，经过测试的，或真实的事例模糊的模糊的模糊的笼统的说法，往往给人不想要的感觉，企划王，7，直接当场购物时也是如此。无论在线还是离线，很多购买行为都是冲动的购买。一些研究表明，顾客购买的不是“我想要”，而是“我想要”。网站文案写作要利用牙齿的道理直接诉诸用户感情，多次提出道理和事实

8、，告诉用户他要买你的产品，比触动他感情的话更有效。(威廉莎士比亚，温斯顿，爱，休闲的生活方式，最容易触动感情的话题是赚钱，健康，幸福，看起来年轻，尊重，爱，休闲的生活方式，害怕造成损失等。我们应该看看自己的产品，看看自己的产品能给用户带来什么样的乐趣，然后把幸福展示在用户的眼前。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，快乐)文中的作者把产品的优点构思成美丽的场景画面，使用户不知不觉地对红色产生共鸣，这需要引起“我愿意”的欲望。(威廉莎士比亚，温斯顿，书) (威廉莎士比亚，温斯顿，书)，计划金，8，行动呼吁，行动呼吁是明确而积极的文章，呼吁用户采取行动，购买产品，填写在线表格，打电话。总之，推动用户完成预先设定