香格里拉大酒店广告

1、香格里拉酒店 广告赏析,-至善盛情，源自天性-,内容摘要 （音乐起）伴随着初升的太阳，在茫茫雪山之中出现了一位疲惫的旅行者，他步履维艰的向前挪动着每一步。大风呼啸，不远处的丛林中不时有狼的身影出现。走着走着，他听见了狼嚎声。 暮色渐近，被寒冷和恐惧包围的他体力不支，在取暖的同时警惕四周随时可能出现的狼群。 次日，在走了一段路程之后，面临着狂风暴雪，体力严重透支的他绝望倒下。大雪慢慢覆盖住他的身体。在他快要冻僵的时候，狼群出现，包围在他身体周围，随后，紧挨着他身体躺下。 之后，他清醒过来发现狼们用自己的身体温暖着他，他轻轻抚摸着狼，接着抱着狼入睡。 “不是非要相识，才能拥人入怀。至善盛情，源自天

2、性。”,广告外景选在积雪覆顶的雪山上，故事由一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。该故事也将在平面系列广告的其中一版出现，同时推出的还有另外两个平面版本的广告，分别展现蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，将观众带入一种自然和谐的意境。这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。,-至善盛情，源自天性。-,-至善盛情，源自天性。-,-至善盛情，源自天性。-,： 广告一开始便是漫天雪景以及行走在雪中孤独无助、奄奄一息的旅行者，用了不一样的方式来开头，场景真实很能打动人；接着出现的狼群让人们以为行者将会失

3、去生命，可最后却一反常态被狼群所拥，得以生还。广告以狼助人来表现一种温暖与贴心，一种理念。此广告并不像大多广告都以自身产品为背景或广告场景的主要组成部分，不用酒店的装修与服务来表现温暖，而是以人与狼的共存来打动受众，提升酒店的品牌价值。不似酒店广告，却更能打动人心，将酒店的品牌价值和承诺以最特别也最合适的方式表现出来“至善盛情，源自天性”。,广告诉求点： 旅行者与酒店是联系着的，每个旅行者都渴望在行程中能够感受到美景与温暖。雪山中的旅行者也许正孤独无助，或是已经放弃了存活的机会，却没想到能够在如此恶劣的环境中被一群本该吃掉自己的狼群救活。就像在迷路的丛林中突然看到家的微光一样。这也正是香格里拉

4、酒店想要给旅行者的印象：在你旅途疲乏无助的时候，它便能给你最贴心最及时的温暖。 狼本是充满野性的动物，冰天雪地里也正为寻找食物虎视眈眈，在我们都以为狼群知识是为了表现环境恶劣程度的时候，却发现它们救活了陌生旅行者。这表现了香格里拉酒店的另一个理念不是非要相识，才能拥人入怀。没有什么更好的款待能胜过将陌生人视作你自己人，该广告着眼于香格里拉文化的本质，即“发自内心的接纳人们并视作家庭成员”。 广告的表现形式也颇具创意，风格前卫，以不像广告的广告来表达了“至善盛情，源自天性”这个理念，冰天雪地，威威狼群，以为是在看一个牵动人心的纪录电影，却将我们引入一种绝望又生还的感动。传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念，证明香格里拉酒店成为亚太地区最佳豪华酒店集团实至名归。,诉求方式： 此则广告以感性的诉求方式，通过引发消费者的情感，从而在消费者心中树立良好形象。广告通过一般广告中并不常见的冰天雪地、野生狼群的场景，给人一种真实的感触，并被广告情节所牵引、所打动。野生的狼群救活了冰天雪地里奄奄一息的旅人，场景让人们感动，同时也很意外，表现了一种人与自然和谐共生的意境。在香格里拉这样的原生态美景旅游胜地，酒店定是琳琅满目，而能够像香格里拉这样将自身理念透过这样美丽和谐的方式传达的并不多。广告抓住了香格里拉的原生景致，结合旅行者的心理，以这种特