贵府媒介提案.ppt

1、贵 府 媒 体 安 排 原 则及 省 级 媒 体 排 期,总费用5000万,广告预算2750万,机动费用1250万,广东及其它地区二百五十万,河南500万,山东630万,湖南650万,江苏720万,省级广告费用一百五十万,省级广告费用一百三十万,省级广告费用一百万,促销安排1000万,省级广告费用一百五十万,名词定义与解释,在当地酒店的铺货 率是否达到80%,见媒体组合使用方案一,在酒店中是否成为必备酒 销售量是否进入前三名,见媒体组合使用方案二,见媒体组合使用方案三,当地酒店和零售点白酒 的销售比例接近各50%,见媒体组合使用方案四,否,否,否,是,是,是,使用媒体组合的判别方法,媒体组合使

2、用方案一,省级媒体覆盖 1、电视广告、专题片 2、报纸的软性文章,县级城市,中心城市,地级城市,1、根据本地销售 贵府特醇和豪酒产 品的品种，在当地 电视台本地新闻前 插播15秒电视广告 一次。 2、准备媒体安排通 览表向经销商发放。,1、在各主要街道悬 挂横幅。 2、在市中心、大型 商厦或交通枢纽地带 悬挂巨型布幔。 3、准备媒体安排通 览表向经销商发放。,1、在市中心、大型 商厦或交通枢纽地带 悬挂巨型布幔。 2、在各主要街道悬 挂横幅。 3、准备媒体安排通 览表向经销商发放。,媒体组合使用方案二,中心城市,保证 酒店 店内 布置 达到 规范 要求,1、安排酒店内部及周边 可以免费或低费使

3、用的媒 体（灯箱、联合店牌、屏 风、遮阳篷、横幅） 2、送货车辆（经营部、 批发商）车体整车喷绘 3、可以免费使用的公益 性媒体（如：遮雨篷）,1、选择覆盖范围广、收视情况好的电视台。 2、时段选择：a、当地新闻前后；b、21:30之后 广告时段；c、转播新闻前后；d、体育栏目；e、 周末白天套播广告时段。特醇广告避开电视剧， 频率控制在3次/晚左右，按月做计划、购买。 3、播出后根据目标消费者的收视情况调查调整。,当地司机是否有收听电台的习惯， 是否有普遍习惯收听的电台和栏目,1、选择：a、17:30-19:30时 段；b、 10:00-11:30和14:00 -16:30时段；c、白天套播

4、时 段；d、其他受欢迎的栏目。 2、按月做计划、购买。,了解通过a、酒店聚集区域；b、主交 通干道的线路的公交车的车辆总数、 发车频率。根据是否能满足购买此线 路1/3以上的车辆、时间为半年、广告 全车喷绘、费用不超过全部广告费用 的20%等条件来决定是否选择此媒体。,1、在市中心、大型商厦或交通枢纽地带悬挂巨型布幔。 2、或在相同区域安排路牌，费用控制不超过全部费用的20%。,选择当地发行量最大的报纸 发软性文章，以每星期一次 的频率，时间安排在每周一 ，争取每次安排在同一版面。,如果费用 许可，在 酒店聚集 区域的街 道两侧安 排整条街 的小型双 面灯箱广 告或车站 灯箱广告。,是,否,否

5、,是,当地是否有看报纸的习惯， 报纸的发行渠道是否通畅。,保证 酒店 店内 布置 达到 规范 要求,1、安排酒店内部及周边 可以免费或低费使用的媒 体（灯箱、联合店牌、屏 风、遮阳篷、横幅） 2、送货车辆（经营部、 批发商）车体整车喷绘 3、可以免费使用的公益 性媒体（如：遮雨篷）,1、选择覆盖范围广、收视情况好的电视台。 2、时段选择：a、当地新闻前后；b、21:30之后 广告时段；c、转播新闻前后；d、体育栏目；e、 周末白天套播广告时段。特醇广告避开电视剧， 频率控制在3次/晚左右，按月做计划、购买。 3、播出后根据目标消费者的收视情况调查调整。,了解通过a、酒店聚集区域；b、主交 通干

6、道的线路的公交车的车辆总数、 发车频率。根据是否能满足购买此线 路1/3以上的车辆、时间为半年、广告 全车喷绘、费用不超过全部广告费用 的20%等条件来决定是否选择此媒体。,保持在市中心、大型商厦或交 通枢纽地带悬挂的巨型布幔。,当地司机是否 有收听电台的 习惯，是否有 普遍习惯收听 的电台和栏目,1、选择：a、17:30-19:30时段； b、 10:00-11:30和14:00-16:30时 段；c、白天套播时段；d、其他 受欢迎的栏目。 2、按月做计划、购买。,在酒店聚 集区域的 街道、主 要交通干 道两侧悬 挂横幅。,在酒店聚 集区域的 街道两侧 安排整条 街的小型 双面灯箱 广告或车

7、 站灯箱广 告。,选择当地发 行量最大的 报纸发软性 文章，以每 星期一次的 频率，时间 安排在每周 一，争取每 次安排在同 一版面。,否,是,是,是,否,否,地级城市,县级城市,保证 酒店 店内 布置 达到 规范 要求,1、安排酒店内部及周边 可以免费或低费使用的媒 体（灯箱、联合店牌、屏 风、遮阳篷、横幅） 2、送货车辆（经营部、 批发商）车体整车喷绘 3、可以免费使用的公益 性媒体（如：遮雨篷）,1、选择覆盖范围广、收视情况好的电视台。 2、时段选择：a、当地新闻前后；b、21:30之后 广告时段；c、转播新闻前后；d、体育栏目；e、 周末白天套播广告时段。特醇广告避开电视剧， 频率控制

8、在5次/晚左右，按月做计划、购买。 3、播出后根据目标消费者的收视情况调查调整。,保持在市中心、大型商厦或交 通枢纽地带悬挂的巨型布幔。,在酒店聚 集区域的 街道、主 要交通干 道两侧悬 挂横幅。,媒体组合使用方案三,县级城市,中心城市,地级城市,继续保证酒店店内布置达到规范 要求，安排零售点内部及周边可 以免费或低费使用的媒体（灯箱、 联合店牌、遮阳篷、横幅）。,根据目标消费者的收视情况做 出选择，频率控制在2次/晚左 右。按月做计划、购买。,选择当地发行量最大的报纸 发软性文章，以每星期一次 的频率，时间安排在每周一 ，争取每次安排在同一版面。,在市中心、大型商厦或交通 枢纽地带安排路牌，

9、费用控 制不超过全部费用的20%。,电台选择：a、17:30-19:30时段； b、 10:00-11:30和14:00-16:30时 段。按月做计划、购买。,根据目标消费者的收视 情况做出选择，频率控 制在2次/晚左右。按月 做计划、购买。,在市中心、大型商厦或交通 枢纽地带安排路牌，费用控 制不超过全部费用的20%。,根据目标消费者的收视 情况做出选择，频率控 制在3次/晚左右。按月 做计划、购买。,在市中心、大型商厦或交通 枢纽地带安排路牌，费用控 制不超过全部费用的20%。,在酒店聚集区域的 街道、主要交通干 道两侧悬挂横幅。,在酒店聚集区域的 街道、主要交通干 道两侧悬挂横幅。,继续

10、保证酒店店内布置达到规范 要求，安排零售点内部及周边可 以免费或低费使用的媒体（灯箱、 联合店牌、遮阳篷、横幅）。,继续保证酒店店内布置达到规范 要求，安排零售点内部及周边可 以免费或低费使用的媒体（灯箱、 联合店牌、遮阳篷、横幅）。,媒体组合使用方案四,中心城市,依靠省级媒体覆盖 1、电视广告、专题片 2、报纸的软性文章,县级城市,地级城市,继续保证各卖场内 布置达到规范要求,继续保证各卖场内 布置达到规范要求,继续保证各卖场内 布置达到规范要求,根据目标消费者的收视情况 做出选择，频率控制在1次/ 晚即可。按月做计划、购买。,根据目标消费者的收视情况 做出选择，频率控制在2次/ 晚左右。按月做计划、购买。,在酒店聚集区域的 街道、主要交通干 道两侧悬挂横幅。,在酒店聚集区域的 街道、主要交通干 道两侧悬挂横幅。,在酒店聚集区域的 街道、主要交通干 道两侧悬挂横幅。,根据目标消费者的收视情况 做出选择，频率控制在2次/ 晚左右。按月做计划、购买。,使用注意事项,1、媒体组合方案中请按照箭头的指向顺序安排，首先要保证安排在前面的媒体的购买基本量，