寻访母亲河：你好,新安江.ppt

1、寻访母亲河 你好，新安江,安徽公共频道年度大型策划,一次探索可持续发展的生态之旅,一次深入 “黄金旅游线”的风光之旅,一次浓缩徽州古今的人文之旅,一次可以嫁接丰富元素的品牌之旅,寻访母亲河之你好，新安江 2011年6-8月 安徽公共频道大型新闻行动 恢弘呈现！,节目线索,关键词：地理,新安江发源于安徽省黄山市休宁县境内海拔1363米的高峰六股尖，千回百转，自崇山峻岭中流出，经歙县出安徽而注入浙江千岛湖，再过新安江电站大坝，接入富春江、钱塘江，流向东海。它在地理书上称为钱塘江支流，全长293公里，流域总面积达1.16万平方公里。 新安江是安徽省三大流域之一，流域内分布千余条支流，涵黄山市休宁、祁

2、门、黟县、屯溪区、徽州区、歙县、宣城市绩溪县七区县。 新安江山水秀美，自然生态良好，流域内有两处世界文化与自然遗产，和多个国家级风景名胜区，是安徽省最重要的旅游区，也是中国东南部一条“黄金旅游线”。 如今，新安江在经济的发展和资源的开发进程中正发生着改变，记录新安江，既是为这片完美的山水与生态留下变化中的影像，也是为这条江在探索可持续发展的进程中留下印记。,关键词：人文,新安江流域所涵盖的地区，是古代徽州的核心区域，作为徽州的母亲河，新安江所孕育的徽州文化是中国传统文化遗存下来的最完整的标本之一，新安江所孕育的徽商是中国历史上最富影响力的经济力量之一，从新安江流域走出的包括朱熹、胡适在内的杰出

3、人物是对中国历史产生重要影响的群体之一。 从河流长度和流域面积上来说，新安江是一条小河，而从它所蕴涵的自然、人文存量上说，它却是一条大河，其浓缩含量之比例堪称中国第一。 记录新安江，不仅是展示其流域的人文魅力，更是以河流为线索，探寻徽州文化的传承与兴衰，充分联系现实，发掘它对当代文明的意义。,关键词：现实,现实中的新安江流域，伴随着国家的发展，正经历着有史以来最大的一次嬗变：古代的徽商已经衰落，今天的徽商如何崛起；古代的文化已成标本，今天的文化如何继承与创新；美好的生态如何在发展中得到保护，丰厚的文化遗存如何发掘现实的价值一系列宏大的课题在实践中或在探寻答案，或被误读。应该有一部从历史的高度审

4、视文明发展的作品予以记录，并在记录中反思，其传播的意义已超越安徽一省。,关键词：城镇、工程、人物,城镇： 流域内主要城市、古村落。包括屯溪、淳安在内近30个城镇及古村落。 工程： 花山谜窟、渔梁坝等古代工程及部分考古遗址；新安江水库、徽杭公路等当代工程。 人物： 古人：流域内载入史册的知名人物，包括朱熹、戴震（思想家），胡适、陶行知（学者、教育家），胡宗宪、王茂荫（官员），胡雪岩、江春（商人），黄宾虹、渐江（艺术家）等等。 今人：流域内普通百姓；从新安江走出去的新徽商；从新安江走进来的商人、观光者；研究新安江及徽文化的学者等等。,一次行走皖南山水、探寻徽州古今的 地理、人文发现之旅！,屏幕呈现

5、,屏幕呈现,节目名称：“寻访母亲河”你好，新安江 节目形态：基于常态新闻栏目开辟子版块的专题节目 播出平台：新闻第一线首播，当晚夜线60分重播 宣传片周期：6月中旬启动至7月底8月初节目播出结束 宣传片版本：不同阶段的多个版本，可参照南淝河宣传片 节目频次：31天，31期，每期3条小片左右 节目时长：每期8-10分钟,内容结构,第一天 从山到海,容量：12分钟 主要内容：开篇。新安江概述，寻访新安江的意义，寻访路径。 主篇：场景（故事和活动）： 千岛湖，主持人潜水探访水下狮城，从新安江江尾追溯文化的源头 万山不许一溪奔：休宁万安，横江渡口，陶行知出山留洋从教之路 万山不许一溪奔：从大源到扬之水

6、，胡适出山之路 万山不许一溪奔：绩溪湖里，登源河，杭州胡庆余堂，胡雪岩出山行商之路 绩溪徽岭，安徽及徽州命名的由来 休婺交界的浙岭、浙源，浙江命名的由来 钱塘江入海口，钱江大潮，追溯地理上的源头 辅篇： 1. 80后老画家汪观清，创作巨幅新安江国画 砚雕大师方见尘，为新闻行动设计制作图标 屯溪老街海采：你好吗，新安江 源头科考队的组成，发车仪式，图解寻访源头路径,第二天 大美之源,容量：8分钟 主要内容：率水探源，六股尖探秘 场景： 1.科考队抵达新安源村，村名的来历（冯村与四门村的一场竞争） 2.溯流而上至龙井潭瀑布 3.攀岩而上，多叠瀑布，六股尖探秘。 在海拨1500米、1300米和110

7、0米的溪流中采集水样标本。 寻找、确定源头河流的发源位置，观测其平面坐标及高程数据，定桩设立地理标志， 并开展气象、水文、冰川、重力、地质、环境、自然地理等多学科的数据采集。 4 .二十年前，一场关于钱塘江源头的纷争，浙江省科协科考队（队长虞乐南）的考察（杭州大学 毛发新撰写论文），人民日报发表消息：确定新安江的源头所在。,第三天-第三十一天,一共31天的节目策划，此处略，详见附件,亮点无处不在！,记者：全程主持人出镜 互动：科考队的招募 体验：采茶、伐木、豆干作坊、漂流、胡开文墨厂 讲述：汪满田与茶商汪智利传奇 、胡适与曹诚英的情感 故事 、漳潭掠影大樟树的传说 探秘：千岛湖水下探秘-消失的

8、徽城 、渔梁坝构造探秘、. 徽州府、斗山街探秘 民俗活动：汪满田放鱼灯、板凳龙篝火晚会 . .,商业价值,稀缺不可错过！,安徽省内年度独有大型人文、地理策划，企业参与这样的广告产品，可以占据稀缺资源、也可以为企业品牌在消费者心目中增添独特印象！,人文气质出众！,独特的人文气质，可以为企业的品牌内涵注入厚重、中高端、可信赖等积极感觉！,环保公益题材潮流！,低碳为世界发展新趋势，也是诸多品牌积极追逐的新元素，这样一次生态发现之旅，是企业为品牌增添绿色环保元素的绝好机会！,责任赢得全社会认可！,你好，新安江不仅体现环保意识、更将视觉、思考放置于可持续的发展、文化（徽州）的传承和创新上，彰显企业社会责

9、任感，从而获得更多社会认可。,效果高密度、多层次传播！,在一个多月节目周期里，除了每晚8-10分钟、两档新闻节目新闻第一线、夜线60分中连续播出之外，还将有密集的、多版本的精美宣传片释放，加上植入、肩标等权益，节目周期里企业将获得高密度的品牌传播回报。,效果丰富的植入传播空间！,由于节目本身的内容丰富、形式多样、贴地较强的特征，给企业品牌提供了丰富的植入传播空间，更加提升传播效果！,一次不可错失的品牌传播机会！,合作形式,独家特约播映 独家车辆提供,独家特约播映,独家特约播映权,内容：每期节目播出时，播出企业5秒特约标版 形式： 传统形式“本节目由XX企业独家特约播映”+5秒广告画面 植入形式“XX企业邀您欣赏你好，新安江”+5秒广告画面 频次 每期节目播出2次，合计60次，加上夜线60分重播，总计120次 平台 新闻第一线、夜线60分 周期 7月初至8月初,宣传片权益,内容：你好，新安江宣传片融入赞助企业权益 形式： 节目宣传内容+5秒特约标版 传统形式“本节目由XX企业独家特约播映”+5秒广告画面 植入形式“XX企业邀您欣赏你好，新安江”+5秒广告画面 频次： 每晚4次，总计180次 段位： 晚间随机 周期： 45天,节目肩标（新闻标题）,内容：“寻访母亲河”你好，新安江特别报道中新闻字幕条挂企业名称 形式： xx企业+你好，新