万科新品发布会.ppt

1、2007年新品发布会,Copyright by mind.co.ltd 2006,Copyright by mind.co.ltd 2006,背景,2007年5个项目一起运作.,针对消费者价值排序的不同,5个不同性格的产品进军市场.体现万科不是 为了某一类人群而造房子，而是为了城市而造，为了所有人而造。,万科进入沈阳的第14年,已经累计了良好的项目品牌形象.2007年以沈阳 万科公司的品牌形象,整合进入市场.,映着沈阳“活力之都”的大势.沈阳万科以“活力城市,体验万科”方向的品牌 形象打响沈阳万科品牌的第一步.,新榆公馆,中央公园,万科城,兰乔圣菲在2007年已经开始入住了.新里程 作为新项目

2、亮相!新榆公馆,中央公园,万科城也都有不同的新品推出!,Copyright by mind.co.ltd 2006,主题思考,2006年,新锐将成为社会的主流,以人为载体,2007年,沈阳万科“活力城市,体验万科”的方向,以城市为载体,与城市共同成长. 2007沈阳万科五项联动新品发布会,Copyright by mind.co.ltd 2006,发布会内容,地点：万豪酒店,时间: 2007年3月,参与人群：意向客户200人，各界媒体50人。,内容：2007沈阳万科品牌方向的确立 2007万科产品介绍 对未来美好生活的向往，对体验万科生活的向往。,一 沈阳与万科，成长与分享,二 五行相生。沈阳

3、。万科。,三 腾飞2007,发布会内容,Copyright by mind.co.ltd 2006,Copyright by mind.co.ltd 2006,第一幕 沈阳与万科，成长与分享,形式：采访记录片万科与沈阳的24小时,引子：以问题的形式采访路人。经过剪辑，制作效果播出。,问题二：你最信赖的房地产开发商是？,理想答案：万科。,问题一：你知道“活力之都”指的是哪吗？,理想答案：沈阳,目的及效果：阐明活动主题，点名承载方向。为全年品牌推广奠定基调，预热。,沈阳万科沈阳万科沈阳沈阳万科万科,纪录片播放开始,在24小时中，每个时间点下沈阳的画面和万科的画面，展现沈阳的活力和万科的细节服务,C

4、opyright by mind.co.ltd 2006,第一幕具体流程安排,Copyright by mind.co.ltd 2006,第二幕：五行相生。沈阳。万科。,以一个线索承连沈阳发展动向，承连万科07产品。,易经无行：金，木，水，火，土。,金:全国十个最具经济活力的地方之一.,木:世博园,五里河公园的建立,水:拥有丰富的文化遗产“一故两陵”,火:全国四个奥运会城市.,土:用现代科技振兴的老工业.,线索,沈阳之五行.,Copyright by mind.co.ltd 2006,Copyright by mind.co.ltd 2006,万科之五行,金,黄金地段,中心生活,万科城,木,生

5、命,生态.一切皆自然.,兰乔圣菲,水,随性而动,周流不息,创意无处不在,新榆公馆,火,充满热能,充满能量,充满激情.,新里程,土,大地,根本.成熟拥抱一切,中央公园,Copyright by mind.co.ltd 2006,Copyright by mind.co.ltd 2006,第二幕：黑场内以字幕描述五行与沈阳和万科间的关系: 表演（放映电视片或）,Copyright by mind.co.ltd 2006,第三幕： 腾飞2007,沈阳万科在2007年5个项目同时开发。 用不同的个性和风格诠释着 沈阳的“活力”发展。,形式：无伴奏，用身体不同位子的拍击发出的声音组成一组音乐。 （参考长

6、江商学院毕业典礼压轴节目）,目的：用新颖的节目形式互动来宾，体验万科生活。让展会达到高潮。,第三幕具体流程安排,Copyright by mind.co.ltd 2006,序幕,酒店至会场通道,签到,进入会场，会议前。,关键点： 关键路口万科中层的接待（10日前详细人员分工，万科负责） 礼仪性接待，万科物业人员与保安（10日前落实人员及岗位定点） 会场内，万科人与来宾的招呼，互相介绍，以及酒水和简单的小点摆台。,Copyright by mind.co.ltd 2006,Copyright by mind.co.ltd 2006,入场流程大厅,Copyright by mind.co.ltd 2006,入场入口处,入场三层,Copyright by mind.co.ltd 2006,资料类,C