宝马：腾讯世博网络志愿者接力网络营销案例.ppt

1、宝马：腾讯世博网络志愿者接力,案例背景： BMW多年来一直致力于天、人、车的谐美境界，注重科技发展，并在环保、公益、企业社会责任等多方面有突出的表现。上海世博的主题是“城市，让生活更美好”，本身包括环保和可持续发展这些理念，与宝马多年来一直推崇的环保科技以及社会公益理念高度契合。此次活动利用腾讯“上海世博会唯一互联网高级赞助商”的身份，结合腾讯网强大的媒体价值和品牌影响力，联合起来做一个关于“宝马：腾讯世博网络志愿者接力”的网络营销！,宝马：腾讯世博网络志愿者接力,推广目标： 刚才我们也看到了，宝马作为世界名车之一！要名声优名声，要地位有地位！那么“宝马”为什么还要花钱在并这些非目标消费者身上

2、做广告呢？ 为什么说不是目标客户呢？因为QQ使用者年龄在16-25之间为最多！在这个年龄买车的人就少何况买宝马！ 那么“宝马”傻了吗？ 非也：我们看看世界销售冠军，乔吉拉德；哇，我想卖汽车的人都会认识他！他曾经给小学生发名片。我想到这里不用我说大家也明白了吧！ 1.宝马这是在培养潜在客户！ 2.通过此次活动，将宝马的品牌精髓融入世博主题，推广宝马品牌的公益理念及社会责任感，让受众在交互中全方位感受“BMW之悦”，增强对宝马品牌的好感度。 3.通过聚集几亿用户的IM传播平台，使大众有机会了解BMW高效动力及其在企业社会责任方面所做的努力。,宝马：腾讯世博网络志愿者接力,推广策略： 利用世博契机，

3、借助世博唯一互联网高级赞助商腾讯网的海量用户平台传递宝马品牌理念，通过覆盖几亿用户的QQ IM工具，启动关系链病毒传播，以一种操作简单、形式独特的参与方式让更多网民在线体验志愿者图标传递，将宝马的品牌理念渗透到每一传递环节中，实现宝马品牌的市场推广和社会责任推广的有机结合。 全平台联动，打造包括新闻、汽车、科技、世博频道等在内的内容整合平台及QQ.COM、QQ IM、Qzone、SOSO在内的互动整合平台的结合，并联合线下其他媒体资源，保证活动实现最大的媒体曝光度。 利用明星资源开通明星线路，借助名人的示范效应扩大接力活动的媒体价值，进一步推广绿色出行、公益生活的主张。,宝马：腾讯世博网络志愿

4、者接力,活动流程及特点说明： 招募期：2010.2.222010.3.11，面前全体网民招募“宝马腾讯世博网络志愿者接力”活动第一棒志愿者，从中甄选出20100名用户作为传递阶段的线路起点。 传递期：2010.3.172010.6.10，20100名第一棒志愿者通过QQ IM传递“世博志愿者”标志。所有QQ用户都能参与到活动中来，完成选定公益任务，与宝马一起做出对爱心、环保、公益的承诺，并以好友对好友的方式将接力传递下去，使活动影响力呈病毒式扩散。 关系链病毒传播+ 震撼的传递体验： 凡成功参加宝马腾讯世博网络志愿者接力活动的用户，可获得一枚独特的志愿者心形Icon并在QQ面板显示，成为其线上

5、志愿者的身份象征。 整合应用腾讯世博网络赞助的资源及其平台各种产品：传递功能置入QQ IM，用户需通过与好友的互动完成操作，实现活动的病毒式传播；其它QQ产品如Q-zone、绿红黄钻、Tips等的共同配合让网民能够从各种渠道参与其中。 接力线路包括世博大使刘翔、郞朗、林丹、李永波等多条名人等明星线，一对一的传递规则保持了志愿者的稀缺性和参与热情。 重赏之下必有勇夫！,宝马：腾讯世博网络志愿者接力,奖品设置,宝马：腾讯世博网络志愿者接力,广告欣赏： 参与者必须完成任务才能够完成接力,宝马：腾讯世博网络志愿者接力,广告欣赏： 接力成功后的标志,宝马：腾讯世博网络志愿者接力,广告欣赏： 活动实效：,宝马：腾讯世博网络志愿者接力,广告欣赏： 点击观赏该广告,宝马：腾讯世博网络志愿者接力,评价： 成功之一在于可以短时间内让亿万人了解宝马的环保理念！（即使你没有参与传递，却不时会有人邀请你，你仍然间接了解到宝马的强大）速度 成功之二在于他跟随世博的脚印！以环保为主题贴近生活，借力飞翔！厚度 成功之三在于培养了几百