网络营销学习课件(一).ppt

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2、意 广告宣传需要创意 一版专题需要创意 一张海报需要创意 一句标语需要创意 ,创意就是内容,创意就是买点,创意就是销量,9,3,创意都有什么型,商品情报型,这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。,10,3,创意都有什么型,比较型,这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。,11,3,创意都有什么型,故事型,这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。,你是我的优乐美； 下雨天巧克力与音

3、乐更配； 黑牛豆奶； ,12,3,创意都有什么型,证言型,一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。,13,3,创意都有什么型,夸张型,夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。,14,3,创意都有什么型,类推型,比喻型,联想型,意象型,悬念式,汽车轮胎：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。

4、” 化妆盒：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。 鞋子：“捉老鼠与投篮两色底皮面超级篮球鞋” ,15,4,精品创意是怎么样炼成的,4.1分 析 产 品 属 性, 营销目标（品牌导向、效果导向） 产品定位（人群） 企业产品卖点 投放平台 宣传节奏（时间） ,命运多舛，却顽强生存的加多宝！,16,4,精品创意是怎么样炼成的,4.2分 析 人群属性, 人群年龄 人群需求 用户喜好 性别占比 活动空间 购买能力 ,信息碎片时代，如何找准用户！,17,4,精品创意是怎么样炼成的,4.3精品创意元素, 冲击性 新奇性 包蕴性 渗透性 简单性 ,1、正宗好凉茶，正宗好声音 2、中国领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝！ 3、正宗凉茶加多宝 4、真正的红罐，真正的凉茶 5、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道,6、“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”;“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”;“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”;“对不起，是我们出身草根，彻彻底底