十一度青春公关案例分析.ppt

1、第十组制作,“十一度青春”电影系列公关案例分析,目 录,项目背景,“优酷出品”战略思想的提出。 中影集团也计划扶持一批年轻新锐的导演，给他们提供展示的平台。 雪佛兰科鲁兹希望以互联网为平台，以电影、纪录片等形式，来记录当代年轻人的奋斗史。,目 录,项目调研,视频网址越来越多，酷6、土豆、56网等知名视频网对优酷造成极大的竞争压力。各品牌网传播量大，信息嘈杂，传播环境复杂。 优酷网是获得风险投资最多的视频网站之一，因为资金充足，敢于尝试各种推广形式。,竞争环境分析：,目 录,1、活动主题,我奋斗、我表现11度青春电影系列,项目策划,项目策划,2、活动目标：,优酷：着力培育“网络院线” 打造成型的

2、媒体公司 化解版权的制约瓶颈，寻找有效的 赢利途径 中影集团：扶持一批年轻新锐的导演 科鲁兹：让克鲁兹品牌深入人心。,3、目标受众分析：,80后人群：正处奋斗阶段，渐入而立之年，在理想与现实中纠结。他们更是商业消费潮流中的生力军。,项目策划,克鲁兹：科鲁兹的目标消费人群70%为 35岁以下，是正处奋斗阶段的年轻人,项目策划,优酷：1317岁:26% 1825岁29.4% 2630岁:23.5% 3135岁:20.6% 3640岁:8.8% 4145岁:2.9% 其余45以上 结论：受众大多数是1835 岁的年轻人,项目策划,4、实施过程,5、传播策略：,十一度青春开机仪式，加盟导演阵容也在启动

3、仪式中亮相。 优酷、中影、雪佛兰科鲁兹联合举办十一度青春看片会。 优酷出品原创综艺助阵，千万播放预热十一度青春。 种子视频传播，明星名导带动网友话题。 网友奋斗故事征集，互动引发情感认同 。,项目策划,6、媒介策略：,网络媒体、影视媒体 采用10部网络短片和1部院线长片的 “10+1” 形式，在网络与院线双平台播出; 开展发布会在北京推出“优酷出品”的策略 思路。 举办“11度青春电影行动”自启动以来的首次 看片会。,项目策划,1、科鲁兹“11度青春”电影行动，跳开传统的广 告植入的灌输式的传播。 2、不是由主办方解释什么叫“11度青春”，而是 由受众解释，充分调动了网民的参与度。 3、开辟一

4、种全新的电影产业合作规则。 4、积极利用新媒体传播优势，探索新的路径，打 造出了优质电影短片，更符合年轻人 观看习惯的“网络院线。,7、项目创意：,目 录,项目效果,1、10月27日累计播放量接近2500万；老男孩获得豆瓣电影口碑第一名 2、EnfoMedia新媒体整合营销奖获奖案例： 11度青春 EnfoMedia新媒体整合营销奖获奖投放机构：上海通用雪佛兰 EnfoMedia新媒体整合营销奖获奖媒体平台：优酷网 3、成为国内外媒体关注的焦点 4、科鲁兹网站参与人数已突破10万人，征集到1300篇奋斗故事，传播与奋斗相关的视频1400余万次。销售量增加12%。,目 录,案例启示,目标受众定位准确 抢占商业先机 资源整合完美 全程互动,目 录,新名词拓展阅读,概念：新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。,新媒体,电影营销,概念：电影营销一方面是指企业利用电影如植