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1、,140字=0距离,一句话de博客,转发,看到好的140个字可以转发给别人,话题,看看最近都在讨论什么,关注,你想看谁的140个字？,粉丝,谁看了你的140个字？,评论,在话题中发表你的见解,插图/视频/音乐,想看就看！,微博的特殊性：,使用方便可以用电脑发微博、手机短信/彩信发微博、手机WAP发微博、还有对应的电脑/手机客户端能够发布微博； 使用门槛低文字数短，简单易明，任何人都可以上去写/说； 打破传统网络产品的窄关系网/对等关系网，使人可以与不同层次的其他人物建立沟通联系； 传播信息快改变以往发送方信息主动推送的形式，改善繁琐、容易被过滤的问题，转为用户主动获取信息，另外通过裂变效应，使

2、传播效果更快，更广； 获取信息多通过各个角度、阶层、属性的人物/媒体/企业等进驻，使微博上可以获取更多类型的海量信息；,我的 信息,转发,关注,讨论,直接指向,明星/名人,500名企业高管,数千名媒体、记者,数千名草根舆论领袖,1500家企业机构,1,2,3,4,5,千万级普遍用户,6,影响力来自 人的聚集,微博案例赏析,案例一：个人微博,个人微博的建立于维护王冠雄,知名it人 搜狗公关总监,他关注的对象,其关注的对象，主要分为三类， 一类是和自己企业相关的人， 一类是和自己工作相关的人， 第三类就是网虫。 作为个人我们所关注的也就是这几方面。,关注他的,关注他的人很杂，但是还是能够看出来，主

3、要分布，企业，相关业内人士， 兴趣相投的人士。,为什么他的微博关注度到，互动性好？,主动,主动,主动,我应该怎样做，我的定位是什么,案例二：企业微博宣传的红与黑,合作形式：集体进驻（高管认证）+一键关注页+推荐关注,一键关注页,微博新鲜人推荐,企业进行微博集体进驻的时候，可为其制作一键关注页，把相关微博放在统一的页面，并为企业高管提供统一的微博集体认证,新浪官方微博：“微博新鲜人”可为企业的集体进驻进行推荐（推荐形式见下例），直接受众面约为293万微博用户,企业集体进驻案例：招商银行,招商银行官方微博,招商银行员工微博,招商银行分公司微博,招商银行职能部门微博,集体进驻，优势聚集,招商银行在官网首页设置了微博入口 用户可点击入口直接访问招行微博,企业员工、部门职能与微博融合,企业普通员工 企业高管 企业内部职能部门 企业分公司 都可开设代表自已的微博 进行信息共享与感情交流 增强企业凝聚力 塑造企业文化,2011年1月当当网CEO李国庆，在自己的微博上发表了一篇对“投行”不满的改编版摇滚博文，引发了与ID迷失的唯怡(个人资料显示为摩根士丹利企业融资部高级经理)的一场口水仗并引起当当股票的震荡,随后新浪科技官方微博发表大摩的声明,李国庆和俞渝也认为此人不是大摩员工，此事才告一段落,结论： 及时、清晰的声明可以化解公众

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