广汽丰田梦想之车创意绘画大赛网络传播方案 (NX副本).pptx

1、,2016 梦想之车创意绘画大赛 网络传播方案,GDH-新媒体组,项目背景,1,第十届梦想之车创意绘画大赛，是全球最大的汽车绘画评选公益活动； 邀请全球415岁的儿童、青少年通过绘出自己梦想中的汽车。,分享他们关于未来汽车的梦想 让他们感受到拥有梦想的重要和喜悦。 广汽丰田每一届都为小小梦想家提供宝贵的参赛机会,支持孩子们站上世界的舞台，追求他们的梦想，并将这份喜悦带给怀有梦想的大众,背景梳理,扩大活动声势，让更多人知道并参与。 塑造品牌形象，促进销量提升。,目标思考,广汽丰田 “梦想之车”第十届梦想之车创意绘画大赛将在2016年1月开展，在网上搭建活动专题进行活动告知、招募等，同时设置二维码

2、，吸引大众手机扫描进入移动端参与H5的互动，以此扩散活动的传播广度及提升品牌影响力。 传播以儿童绘画大赛为主，发布与活动主题结合覆盖人群广的H5互动，以此提升梦想之车创意绘画大赛的传播度、曝光率及覆盖人群。,项目策略,活动专题,2,梦想之车2016创意绘画大赛 童心童画 副主题“童心童画”意为让小朋友发挥想象力动手画下自己稚嫩纯真的内心中的梦想之车； 通过小朋友的绘画，体现出孩子们对梦想的美好寄托，和他们单纯善良的思想和性格 Mini Site整体风格以可爱、卡通风为主，共分为两个期段，根据不同期段发布相应内容,活动专题,作品征集期：在mini site上展示活动介绍、往届得奖作品及本届活动规

3、则等内容来呼吁群众参与活动。同时露出移动端H5游戏二维码，增加活动曝光度及传播范围，同时吸引除绘画大赛外的普通群众参与到其中。,仅为信息呈现参考，非最终设计页面,梦想之车2016创意绘画大赛 童心童画,活动专题,获奖者公布期：在mini site上展示本届活动15名获奖者作品及信息和后期活动安排信息。同时继续露出移动端H5游戏二维码，继续吸引除绘画大赛外的普通群众参与到其中。,活动专题,仅为信息呈现参考，非最终设计页面,H5互动创意,3,梦想之车2016创意绘画大赛 邮出梦想 新年、春节、情人节是中国重要的节日，通过梦想之车绘画与节日问候结合，吸引网友参与活动并分享。 参与投票的网友挑选喜欢的

4、梦想之车儿童绘画加上节日问候文案定制专属的电子贺卡。送出实体的贺卡。,创意一,告别传统短信、邮件等祝福方式。开启贺卡自定义定制时代，只须动动手指就可以生成你的专属贺卡。,操作简单 基于手机端的直接编辑，方便快捷，一键生成贺卡，随时发送好友、亲人和客户。,个性化定制模板库 多个贺卡模板任意选择，节日主题背景轻松更换， 发送给客户、好友都既温馨又高大上。 贺卡内容自定义 贺卡内容在贺卡手机端可根据自己的需求进行编辑，想写啥就写啥。 上传头像 发送贺卡的用户还可在署名处上传自己的头像，让您的形象在您的朋友心中更立更亲切，轻松维系朋友关系。,梦想之车2016创意绘画大赛 童心未泯 “童心未泯”意为有着

5、小孩特质心态、心境和趣味的一类成年人。20个春秋就能收获一颗成熟的心，若想保持一颗童真的心却要一辈子。貌似习惯了既定样式的一切，其实心底却想大胆疯狂一次； 通过DIY抱枕，让大家延续儿童创意绘画大赛的理念，选择自己所爱的搭配，由心主宰。 H5创意的风格为热情，有趣。DIY的物品可以时刻提醒自己童心未泯，也可作为祝福送给别人，传递出童心不泯的理念。,创意二,分享页,游戏交互页,信息页,梦想之车2016创意绘画大赛 一起画里找茬 H5游戏通过限定时间内，在往届小朋友的画作里找出与汽车相关、相应数量的物件闯关，令普通群众也能体验到在画作里寻找乐趣的感觉。从而达到活动更大幅度的传播和品牌宣传。 增加排

6、行榜，提升H5游戏的竞技性，从而扩散覆盖范围及参与度。,创意三,传播规划,4,传播排期,Type here.,Type here.,Type here.,Type here.,根据活动征集期、获奖公布期，以及Mini site和H5的在线时间，将传播分为4个阶段，以自媒体及微信微博KOL双重传播渠道，高幅度提升活动覆盖范围和品牌知名度,传播话题,Type here.,1,#未来汽车总动员# 科幻系列漫画海报,从穿越未来的概念出发，召集从未来来的汽车，引出“梦想之车”绘画大赛。号召孩子们用脑洞和画笔来一次梦想中的未来汽车总动员。,2,将征集到的优秀作品做成趣味漂移GIF展示。利用GIF效果将孩子

7、们纸上漫画实现酷炫的漂移等，仿佛看到梦想实现的样子。以此吸引更多人投稿，参加征集活动。,贴合活动主题“梦想之车”，结合孩子、大人都喜爱的未来感、酷炫来打造话题，以各种新颖的文稿形式（如gif图文结合）来进行话题传播。,#漂移吧！Dream Car# GIF系列,内容规划,Type here.,Type here.,Type here.,Type here.,广汽丰田将在2016年1月至7月举办梦想之车2016（15岁以下儿童）创意绘画大赛，同时，将在网络发布H5游戏，让非儿童的其他受众也可参与到活动中。因此需要针对这两项内容进行网络传播。 目标受众：15岁以下儿童的家长们（儿童绘画大赛的信息接

8、收者）、普通群众（H5游戏参与者）,内容规划,Type here.,Type here.,Type here.,Type here.,内容规划,Type here.,Type here.,Type here.,Type here.,内容规划,Type here.,Type here.,Type here.,Type here.,KOL策略,Type here.,Type here.,母婴类KOL 内容大部分是与育儿、儿童成长信息相关的资讯，能够精准锁定家长尤其是妈妈的群体用户,教育机构类KOL 集中推送与孩子教育相关的资讯与相关活动信息，用户多为学生和家长,汽车资讯类KOL 精准推送与汽车行业

9、相关的最新资讯、活动消息。 用户主要为有车一族或汽车爱好者,针对本次绘画大赛活动的对象为15岁以下的儿童和家长（信息接受者），H5针对普通受众，因此KOL偏重在母婴、教育类，少量为汽车资讯类,KOL策略,妈咪育儿说 粉丝量：125.1万 主要推送宝宝健康、教育等知识，让你了解最新的母婴资讯 转发量维持在百位以上，高峰值可达2千+,亲子教育第一课 粉丝量：375.2万 主要推送儿童教育、成长等最新资讯，让孩子的学习和健康两不误 转发量维持在百位以上，高峰值可达4千+,全球汽车榜中榜 粉丝量：163万 主要推送与汽车及行业相关的资讯，分享实用、热门的信息 转发量维持在百位以上，高峰值可达3千+,亲子园地 百万级粉丝量 为广大宝宝的家长提供专业的育儿知识资讯，引导你教育宝宝，记录育儿心得 阅读量平均10000+,汽车全资讯 百万级粉丝量 推送内容主要是与汽车相关的资讯，如与汽车有关的活动、新闻、时事等 阅读量平均10000+,早教俱乐部 十万级粉丝量 推送内容主要是早教机构信息的汇总及育儿知识分享 阅读量平均6000+,选择母婴亲子类、教育类、汽车资讯类的百万级和十万级微信微博KOL来协助推广活动信息，在一定的广度达到曝光品牌和传播活动的作用,微信,微博,资源表,Type here.,Type here.,Type