商业展示设计 PPT课件

1、,展 示 设 计,1,展示的世界,2,展示的世界,3,1 概论,一、概念 展示设计是基于对资讯收集、策划，传播与接受反馈的设计活动。,4,1 概论,二、发展 1、萌芽期 1851年由英国政府主办世界上第一次国际博览会万国产业成果大博览会。 为了世界博览会的举办，在海德公园兴建了巨大的展厅世界上第一个展览建筑，整座建筑采用了钢架玻璃材料，被称为“水晶宫” 。 1889年，法国人在巴黎国际博览会上修建了超过1000英尺（约300米）高的埃菲尔铁塔，作为最著名的展览建筑成为了巴黎乃至整个法国的标志。,5,1851年英国伦敦水晶宫世博会,6,埃非尔铁塔,7,埃非尔铁塔,8,2、发展期（一战后） 代表人

2、物： 基斯勒Frederick Kiesler 、李西斯基EI Lissitzky 、密斯凡德罗Mies Van Der Rohe 、保罗鲁道夫 等 3、成熟期 （二战后）,9,三、分类： （一）、展览会设计 主要包括展览会、展销会、交易会和博览会设计。 1、按展览动机与机能分： 观赏型各类美术作品展、珍宝展、民俗风情展等； 教育型各类成就展、历史展、古传展等； 推广型各类科技、教育、新材料、新工艺、新设计、新产品之成果展； 交易型展销会、交易会、洽谈会、博览会等。 2、按展览内容分： 综合型；专业型；展览与会议结合型。 3、按展览手段分： 实物展；图片展；样本展、花样展；综合性展。 4、按参

3、展者地域划分： 地方展；全国展；地域性展；国际博览或出国展览、外国来华展览 5、按展览规模分： 大型展览；中型展览；小型展览或微型展览。 6、按展览时间分： 固定的长期性陈列；定期持续展出；不定期展出。,10,（二）、商业环境设计 是指各类商场、商店、商亭和饭店、宾馆等商业销售空间和服务空间的室内外环境规划、美化等设计工作。其设计分类可概括为： 1、按内容、功能分： 商店门面设计；橱窗设计；商场空间规划设计；商品陈列设计； POP广告设计；餐馆、饭店室内设计；宾馆室内设计。 2、按展示处所分： 室外（户外）商业空间设计与美化；室内商业空间设计与美化。 3、按专业特点分： 商店展示设计店面橱窗设

4、计、店内空间规划、商品陈列与导买点广告设计；饭店、餐馆、酒吧等展示设计；宾馆展示设计。,11,（三）、博物馆陈列设计 主要包括科技馆、历史博物馆、自然博物馆、民俗物产博物馆的陈列设计。 （四）、演示空间设计 包括剧场影院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂、影视舞台、服装表演等的空间环境设计。 （五）、旅游环境设计 是指各类名胜古迹、旅游观光点、植物园、动物园、自然保护区等环境的规划设计与布置。,12,（六）、庆典环境设计 是指各类节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间环境的规划布置与装饰设计工作。 （七）、各类广告设计 各类广告包括报刊广告、路牌广告、平面海报、立体广告、POP广告、灯箱广告、影视广

5、告、汽车车身广告、激光广告和烟雾广告等 （八）、CIS设计 CI、CIS（CorPorate Identity System）是包括企业经营理念（MI）、行为活动规范（BI）与视觉传达（VI）在内的企业识别系统设计。,13,14,15,展示的领域,16,17,18,19,20,21,22,法国巴黎蓬皮杜艺术中心,23,法国巴黎蓬皮杜艺术中心,24,巴黎蓬皮杜艺术中心,25,法国巴黎蓬皮杜艺术中心模型,26,四、人体工程学要素 ： 展示设计中的基本尺度: 展示空间平面尺度和垂直面陈列高度是基本的尺度要素。 陈列密度以3060之间较为适宜。 展示的陈列高度，地面以上的80cm250cm之间，为最佳

6、陈列视域范围；视高约为152cm，接近这一尺寸的上下浮动值 112cm172cm，可视为黄金区域；若做重点陈列，尤能引起观者注意。 一般展示空间的通道宽度：是按人流股数计算的（每股人流以60厘米计），最窄处应能通过35股人流；最宽处可通行810股人流。,27,五：视觉元素： 1、直线的运用 2、曲线的运用 3、圆形在展示中的运用 4、三角形的运用 5、矩形的运用,28,3、统一与变化 4、比例与尺度,29,5、节奏与韵律 利用反复的形式表现； 利用渐变的形式表现； 利用放射的形式表现。,30,一、展示空间的特点:由于展示目的的多元化、展品类别与展示形式的多样化，展示空间具有灵活多变的组合变化特

7、征。 1.多维性 2.丰富性 3.开放性与流动性 “物人环境” 4.群化功能与时效性 二、展示空间的分类 展示空间可分为室内空间和室外空间。 室内空间：固定空间与可变空间 实体空间与虚拟空间,2 展示的空间设计,31,封闭式空间与敞开式空间 动态空间和静态空间,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,三、展示空间的构成 1.从展示空间的功能角度来看，其构成形式可分为 （1）展示空间：外部空间、陈列空间、销售空间和演示交流空间； （2）辅助空间：共享空间、服务与设施空间，其中，共享空间又包括：过渡空间、通道空间和休息空间。 2.从展示空间的组织形式来看，其构

8、成形式可分为整体空间和整体空间下的局部空间： （1）整体的展示空间,A 序列式空间的构成形式：指由入口、序厅、各个分展室以及结 束语部分依次所构成的展示空间。 B 组合式构成型空间 ：是指各展馆、展位之间组合随意，人流走 线自由，无主次先后之分的展示空间。 （2）局部的展示空间 是整体展示空间的局部，重在对展示构成手法的研究与应用。 A 竖向空间构成形式 ，分为抑扬法和叠加法两种。,45,(a) 抑扬法构成。此种空间构成形式是指有意压低或加高顶棚与地面的展示垂直空间，以丰富视觉效果； (b) 叠加法构成。此种空间构成形式是指在原垂直方向的立面上，再插入加层，形成多层的空间构成。 B 横向空间构

9、成形式，分为围隔法、重叠法和透叠法三种。 (a) 围隔法，指运用展示道具进行横竖交接的安装，形成具有围隔特定功能的展示空间。 (b) 重叠法，指设计一个特型展位，在空间与空间之间横向重复布置，使空间自然过渡，并具有导向指示功能。 (c) 透叠法，指用短墙、屏风进行局部分隔，或用拆装式展架、格子架构成半隔半透的间隔。,46,3 展示的平面空间 一、空间的经营与场地切块 1、大中套小 2、两空间互为重叠 3、两空间共通可连续 4、两空间相邻接 5、两空间相分离,47,48,二、空间的时序与动线的拟定 动线，即为观众在展示空间中参观流动的路线。 时序，则为带有明确方向和次序的总的动线。 1、动线的确

10、定 依据： 第一，应根据展示内容来确定参现走向； 第二，必须充分考虑原有建筑空间的局限。尽力使二者协调一致； 第三，空间的经营与场地切块、动线与平面计划的拟定，宏观与微观空间的构成等设计应同步展开。,49,2、动线的设计方法 具有明确的顺序性、短而便捷 避免参观者形成相互对流或重复穿行的现象，还应防止漏看和重看 参观动线的方向是按视觉习惯由左至右按顺时针方向延展的 动线区域的划分应单纯明确。,50,51,52,53,54,三、展示空间的平面规划 1、平面规划的要点 第一，以总体设计原则为前提，拟定总体平面设计方案。 第二，功能空间配置与展品的陈列，应按总的平面规划的次序以及展品本身的使用过程、

11、生产流程和技术程序进行陈列。 第三，按人的视觉习惯和设计的动线，顺时针陈列展品。 第四，大型展品陈列应设置于地板面层之上。 第五，预算每日需接纳的观众的数值。,55,2、平面规划的方法 第一，贴墙布置法 又称线型法。适于进深狭窄、开门较少的旧式厅室空间使用，可采用串联式或并联式的参观动线。 第二，中心布置法 重点展品与精品常采用四边观看的中心陈列的方法进行布置，所以又称为“中心展台法”。一般展出场地的平面呈几何图形，如方、圆、三角、多边形。参观动线为多条时序线的交汇，构成形式可呈放射状、向心状，动线可曲可直。 第三，散点布置法 由多个四面观展体所集合构成，采用特定的排列形式，或重复、或渐变、或

12、对比、或协调。形成大小相间、穿插有致的平面空间. 第四，网格布置法 采用标准展具构成网状结构的展示空间，且空间分割是按照一定的数比关系有秩序地排列组合而成。 第五，混合布置法,56,57,课题1： 展示空间动线设计 1.针对展示建筑空间平面设计 2.设计动线（虚线） 3.平面规划布置方式采用3种以上 4.确定展品类型,58,课题2： 有关展示空间的调研 要求： 1.运用所学理论知识进行正反两方面论述 2.图文并茂 PPT形式 3.10张以上同类展示空间的图片,59,4 展示道具设计,一、展示道具的定义和作用 展示道具是在展示活动中使用的器具。它既是围护组合空间、称托陈列展品、吊挂张贴、引导指示

13、说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的介面实体。 展示道具不但是为了更好突出展示效果，也是为了更好的展示陈列产品所设计的。 二、展示道具设计和选用的原则是： 1、以定型的标准化、系列化为主，以特殊设计为辅； 2、以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化， 方便包装、运输和储存； 3、结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠； 4、造型要简洁，色彩要单纯。,60,三、展示道具的分类 按结构形式分，展示道具可分为整体固定式与拆装式两大类；按使用价值分，可分为临时性与永久性展示道具；按功能分，可分为承载道具、贮藏道具、陈述道具和表现道具。 （一）承载道具 三种元素：台，板，架。 四种

14、陈列物品的基本方式：放，悬，挂，和撑。 1、台：展台的造型可塑性很大，有形状的变化，大小高低的变化，还有动静的变化等等；,61,2、板：同台的水平状态不同，板可以以垂直状态呈现，板不仅承载主要的图文信息，而且同墙壁相互转换，具有分隔空间，塑造空间的作用。板还有尺度，形状和透与不透的变化。,62,3、架：架的功能是双重的，一方面作为台与板的支撑骨架，另一方面是一种独立的和灵活多变的展示道具，不仅可以悬置，挂置展物，还可以架构形态，塑造空间。,63,（二）贮藏道具 1、桌柜：桌柜是置于视平线以下，便于俯瞰展品，适用与一些小展品的陈列； 2、立柜：另称岛式立柜，观众可从立柜的各个侧面环视展品，立柜的

15、尺度一般较大，适用于偏大的展物； 3、壁柜：为嵌入墙体或靠墙而立的展柜，主要用于陈列和保护一些有特殊要求的展品，如文物，标本等。,64,（三）陈述道具 陈述道具是用展示物本身的形象来表达并做进一步说明的。通常采用模型的方式来表现实物不易表达的信息 。 1、“陈述” 2、图表 3、模型,65,（四）表现道具 为烘托性的艺术道具，例如，采用比喻、夸张、象征、解构和拟人化的艺术手法来进行道具的设计和表现。 1、“表现”：“表现”的艺术效果在于适度到位的表演，既要充分发挥，又要把握配角与主角的关系，如果表演过头冲击了主角，反而起了反作用； 2、“道具”：“道具”的基本功能是固定和置放展物，所谓艺术性道

16、具的目的在于强化展物的外在形象和揭示其内在的含义。,66,5 展示的视觉设计,一、展场色彩设计 1、根据展览主题和展览时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是 低调的；是暖调的，还是冷调的。 2、根据展览性质、展览标志来确定展览专用色 。,67,3、根据展场的区位划分确定各展区之间的色彩关系。,68,二、展区色彩设计 根据各分展区的展品性质、展览目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的色彩效果，以增强个性、针对性。,69,三、展位色彩设计 1、展示设计个性的体现（企业品牌的体现）是衡量一个展示设计作品质量高低的重要方面。,70,2、企业展品的突出，主要是展品与版面、展览道具之间产生的色彩差异，

17、进行对比、烘托而体现出来的。,71,3、利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色调加上灯光作用，营造一种宜人的氛围。并按照各个划分区位的不同功能来分别设计。,72,6 营销空间展示设计 店面与橱窗设计 一、店面设计的要求和措施 1、店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发，以此作为设计构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面的要求。 2、店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计中有所体现。,73,二、入口与橱窗设计 1、橱窗的构造形式 由于建筑结构的不同，橱窗一般分为敞开式、半封闭式和封闭式三种形式。 开敞式。,74,半封闭式 封闭式,75,2、橱窗设计中应注意的问题 （1）根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。 （2）橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的现象，以引起消费者的反感。作专题展示或场景式展示时，道具的选择也要合理。 （3）橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩、造型等方面谐调，避免喧宾夺主。 （4）橱窗陈列的设计上要注重“创意”，注重设计的“人格化”和情节性。要利