《经典广告案例分享》PPT课件.ppt

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2、月23日，中国第一家广播电台在上海开播，霓虹灯广告开始出现在广播广告中。20世纪三四十年代，上海的交通广告发展迅速，橱窗广告受到公众的欢迎。中国广告简史1979年1月4日，“蓝天牙膏”的广告首次出现在天津日报上。1979年1月23日，文汇报的“雷达观察”广告是第一个外国广告；1979年1月28日，“上海电视台”首次登广告“神桂补酒”；1980年3月10日，“中国中央电视台”和“公民的公民”的广告在中国人中间引起了轩然大波。许多人打电话给电视台指责这种“侮辱国民性”的行为；1993年1月25日，文汇报首次在头版刊登商业广告，被中国人民平静地接受；1979年，中国的广告总营业额为700万元；198

3、0年，中国的广告营业额超过1亿元；此后，每年增长40%；20世纪80年代初，日本家电广告投放最多，如东芝、日立、松下等。/缺乏广告修辞：享誉全球，实施三包等。中国广告简史，20世纪80年代中期和90年代初：广告销售“广泛的商品”。80年代初，国内广告主要是上海或长三角的企业；自20世纪80年代中期以来，广东经济蓬勃发展。广东北伐典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等。擅长美容。他们利用电影和精彩镜头的结合，吸收海外广告创作的思维方法，增强中国广告的“知名度”，把原本枯燥的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从质量保证转向了打情感牌；然而，广告的“创造性艺术”成分很强；代表作有：“

4、太阳升起时，我们的爱将永远持续”；郑达集团“爱就是爱”；麦咖啡的典型制作公司是“滴滴香浓，意犹未尽”:中国广告简史白马公司(广州)，90年代广告从疯狂到理性的刺激作用得到充分发挥：1994-1996年春都火腿肠、三大植物和巨人，央视广告招标，呈现疯狂；1997年和1998年，冠军被击败：秦池和艾铎“赔钱，赚了钱”。商界和理论界反映：广告的作用有多大？典型代表公司：阿波罗、朱三、万宝、爱多等宝洁公司自1988年以来一直默默坚持理性诉求战略。20年来的事实证明，他们的系列品牌已经稳定了中国最大的日用品市场份额。如今，广告已经进入中国人的日常生活，对人们的购买行为和生活方式有着决定性的影响。世界经典

5、广告，雀巢咖啡：味道好极了，这是最熟悉的口号。简单、深刻、朗朗上口。因为发自内心的感觉可以脱口而出，这是经典。结果，当雀巢在世界各地用重金收集新的广告语言时，它发现没有比这句更经典的句子了，所以它被永远保留了下来。耐克：耐克很快成为spo的第一品牌然而，随着乔丹的退休和改为“，”耐克的影响力逐渐下降。戴比尔斯迪亚：迪亚是一个持久的。事实证明，经典的广告语言总是丰富的内涵和优美的句子的结合。戴尔比斯DIA的广告语言不仅讲述了DIA的真正价值，还将爱情的价值从另一个层面提升到了足够高的水平，这使得人们很容易将DIA与爱情联系起来。这的确是最美妙的感觉。雷米马丁：当雷米马丁开始时，好事自然会到来。普

6、通人享受不到高贵的雷米马丁。因此，喝雷米马丁肯定会有一些不同的感受。因此，雷米马丁会给你希望。只要你喝雷米马丁，好事就会来。有了这样吉祥的“占卜”，谁不会喝雷米马丁？2009年，国内经典广告被分享，上海通用雪佛兰“大黄蜂归来”的推广机会：2009年6月，由通用和美国梦工厂深度合作的年度大片变形金刚2王者归来隆重上映。在影片中显得耀眼夺目的雪佛兰“大黄蜂”专注于其中一款，成为了雪佛兰在影片上映前后最好的推广机会。推广目标：随着影片的关注和“雪佛兰卡马罗”的推出，雪佛兰的品牌关注度和商誉将逐点提升，雪佛兰克鲁兹的产品信息将被隐性嵌入，这将有效影响消费者对其他雪佛兰产品的关注和认知。传播策略：结合大

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