伊美尔品牌传播方案1118 (1).pptx

1、,2015-11 BFD,2016 品牌传播方案,目录,我们的品牌主张,1,2016年传播路径,2,详细规划,3,日常传播,4,伊美尔Ever Care,专业的观点,成功的关键：不能空打品牌、要塑造明星产品，通过独特性的营销传播手法带动品牌，成为行业ICON,专业的标准,专业的能力,初心且负责：伊美尔秉承着对消费者负责的初心，恪守医德、对患者不过度治疗 匠心的精神：帮助消费者实现美的诉求 对美的坚持：视野与世界同步，独特对美的坚持，不是造美而是造你 自我超越：不盲目追求规模化和狼性扩张，追求极致，自我超越,专家标准：临床案例丰富的专家团队 产品标准：最先进、安全的国际化产品 定制标准：专业完整

2、的医美方案咨询和设计 国际标准：最先进的专业设备、同步国际的尖端技术 技术标准：专业的审美及手法 国家标准：严格按照国家标准的手术过程,硬实力：中国医美机构的第一家、打造了轰动并具有里程碑的事件-郝璐璐 软实力： 号称医美行业的医师培养的“黄埔军校” 拥有20年积淀的品牌，拥有完整性的品牌 行业驰名商标 以消费者为先的品牌内涵,Message House,预热期,爆发期,后续期,成人之美（TBD）,Solution,Campaign1： 0.2cm的差别H5进行预热，将眼睛整形的技术以及态度传递给消费者，同时露出伊美尔的品牌。,从眼部产品为切入口，进行品牌的露出,Strategy,Messag

3、e,眼部产品亮相,Campaign1：最美明眸校花评选及马佳佳PK，线上线下同步联动，开启20城巡展。 Campaign2：蒙面舞会Party 伊美尔主办的变装舞会，将时尚、眼部产品引入其中。,通过线上线下事件，与年轻人形成沟通和互动,年轻群体沟通,Campaign1：伊美尔品牌主张TVC Campaign2：非诚勿扰整形专场,发布白皮书树立医美行业标准,伊美尔品牌升华,Media,通过Social的KOL大号、论坛、网络,网络媒体、视频媒体全面直播，H5创意社交媒体进行转发扩散，平面媒体扩大传播,H5创意社交媒体进行转发扩散，视频网站投放,2016年Road Map,Social配合联动+P

4、R深入挖掘,口碑运营营造良好舆论环境,01,眼部产品亮相,通过话题事件让消费者 关注伊美尔的眼部产品,0.2CM的差异人生,眼部医美是每一家医美机构必备产品服务项目但行业水平层次不齐 伊美尔通过H5手段展现 眼部0.2CM的差异,0.2CM,带来不同的改变 体现伊美尔 眼部整形的极致追求以及伊美尔的专业性和权威性,通过网友上传眼部照片，选择进行0.2毫米的眼部自动调整，对比调整前后眼部差异，表现伊美尔在眼部医美的专业性和权威性。,上传照片,要求网友上传眼部照片，根据照片分析性格,眼部自动调整,请网友选择是否进行眼部选择进行0,2毫米调整，体现不一样的感觉,伊美尔眼部产品说明,同样的眼部医美，通

5、过0.2毫米的差异带来不同的感受，体现伊美尔专业性和权威性,0.2CM的差异人生H5创意阐释,你想要更性感？ 还是更可爱,请网友选择是否进行眼部选择进行0,2毫米调整，体现不一样的感觉,眼睛对应性格，性格对应星座，通过星座锁定眼睛，好玩有趣，有利于social平台进行延展传播露出伊美尔品牌,通过H5吸引网友关注聚焦伊美尔眼部产品，进而配合眼部产品在social平台制造如“十二星座之眼”，“五大血型之眼”，“城市之眼”等话题配合延展传播。,示意,眼部产品Social话题延展,By GUCCI,By Ever Care,By BVLGARI,By Dolce & Gabbana,专为Chanel

6、品牌 打造的眼部产品,专为D&G品牌 打造的眼部产品,通过与时尚媒体合作，吸引年轻人关注，将眼部医美打造成伊美尔明星产品 借奢侈品大牌提升伊美尔的时尚感，成为医美类的时尚Icon。,时尚媒体跨界合作,伊美尔眼部产品在传播中将成为重要的时尚产品，与时尚品牌一同列入潮流趋势中。,杂志示例,传播矩阵,微博、微信KOL大号配合发出“一眼识人”话题进行讨论和炒作 维持新媒体平台话题热度，粉丝导流H5游戏，增加品牌曝光，吸引目标粉丝,时尚类KOL,美容类KOL,草根大号,02,年轻群体沟通,线上线下联动炒作事件 将伊美尔关注度持续推高,年轻群体,B,A,我们将年轻群体划分为校园群体和非校园群体,校园群体，

7、通过进入校园和线上联动与其进行沟通,非校园群体（进入工作环境的人群）通过大事件沟通,我们走进校园，找一个突破口，让男生女生都会关注 我们结合伊美尔，找一个切入点，让两方产生互动 如伊美尔评选最美明眸校花,针对校园的年轻群体,最美明眸活动阐释,线下：伊美尔走进全国20家高校，评选最美明眸 全国各大高校进行招募，收集校花资料。,线上：伊美尔官方微信进行评选。 通过论坛、QQ、课程表、视频网站、APP进行引流,1,2,传播示例： 毕业多年，终于可以和女神、男神“发生关系”,传播示例： 眼睛美也能当校花、校草？,最美明眸评选,通过网友线上进行投票评选出最美明眸的校花 网络媒体进行报道,发布最美明眸的校

8、花街拍 网络媒体、微信、KOL大号等进行扩散,3,4,传播示例： 爱上你的眸，快来认领属于你的菜！,传播示例： 眼睛美的不要不要的校花、校草，快来舔屏！,如何利用已有资源再制造一波话题？ 如何让最美明眸与大尺度网红相互关联 那么就让马佳佳和校花、校草们来次大PK吧,有颜也有脑-最猛校花、校草大PK,校草,校花,马佳佳领衔,校花、校草 大PK,有颜也有脑-最猛校花、校草大PK,A,PK形式,C,PK辩题,B,PK内容,D,传播介质,仿照奇葩说的辩论赛形式,视频（视频网站上进行发布）、网络媒体、微博、微信配合传播,马佳佳带领校花和校草进行对话,辩题示例：我就爱整容 要你管 如眼睛美能带来艳遇吗？,

9、到年轻人的场所，与时尚白领，非在校大学生等年轻群体 以他们的social 方式进行沟通,针对非校园的年轻群体,创意阐述,合作北上广著名时尚夜店，如北京Mix夜店 联合发起时尚蒙面大Party，邀请社会上的年轻群体参加,蒙上面纱 以“眼”会友，让眼睛展现你的个人魅力 男士优惠 女士免费 只求最美眼睛的你,最美眼睛蒙面大PARTY线下活动策划,活动亮点1：伊美尔以专业眼部医美角度，进行眼部评选,伊美尔以专业眼部医美角度，party现场评选“最美眼眸Queen”“最性感明眸”等，并给予伊美尔眼部产品体验机会,活动亮点2：明星DJ+表演嘉宾,活动亮点3：现场布置,在Mix等时尚夜店门店，通过个性化布置

10、，合力打造最时尚蒙面party,蜜克斯门店LED屏幕，对伊美尔进行露出,伊美尔,定制专属邀请函,伊美尔专属电子写字板,伊美尔,通过LED屏，定制伊美尔介绍易拉宝和专属邀请函等物料，包装传播伊美尔,活动亮点：明星DJ+表,活动亮点4：品牌联合,伊美尔、杰士邦、马佳佳 三方线上线下全平台进行联合传播 合作建议： 1.杰士邦作为party参与奖品 2.伊美尔主持与马佳佳深度探讨： “医美整容”与“性生活”关系话题深度探讨，引爆气氛,合作美拍平台，随机发布现场精彩瞬间,邀请整容网红和伊美尔专家举办眼部医美微访谈,邀请时尚摄影师，对party最美，最性感等眼睛拍摄时尚大片,蒙面PartySocial 传

11、播延展方向：,现场精彩视频,眼眸大片,眼部医美微访谈,从伊尔美跨界合作时尚夜店举办“眼眸”主题party活动进行报道，解读伊美尔跨界转型，品牌年轻化新动作。 标题示意：医美行业营销还可以这么玩,事件传播 话题延展,从中国医美整形行业人群和年轻化角度分析解读伊美尔本次传播动作对于市场份额以及行业发展趋势进行解读分析。 标题示意：整容还是一个谈起色变的话题吗？,包装活动票选“最美眼睛”女神，趣味传播伊美尔举办“以眼会友”另类标准票选夜店女王，以“颜值”对比“眼值”话题趣味，形成病毒稿件进行传播 标题示意：夜店女王颜值不够“眼”值来凑,借助名人效应进行传播 标题示意：马佳佳再放豪言：生得不美就该整容

12、,营销层面,行业层面,趣味话题,名人炒作,传播矩阵,时尚网站，微信、微博KOL和媒体大号配合事件进行话题讨论和炒作 维持事件热度，增加品牌曝光，吸引目标粉丝,传统时尚媒体,微信时尚KOL,微博时尚大号,03,伊美尔品牌升华,公益与大美并存 品牌TVC+话题延展 助力伊美尔品牌持续发热,年轻群体 深度沟通,眼部产品露出品牌主张,需要进行 品牌升华,伊美尔作为20年的专业医美机构，拥有最专业的医师团队，崇尚每个阶段都有不同的美。 从10岁、20岁、30岁到40岁，美的定义皆不同。,TVC再次发酵不同的美,A站、B站吸引年轻消费者观看，鼓励实时评论互动,传统视频 渠道,用TVC形式凸显伊美尔的美的主

13、张，用公益之心凸显品牌形象,十岁时， 眼睛清澈的如一潭湖水 充满了好奇与探求,线上TVC脚本建议,线上TVC脚本建议,二十岁时， 青春及荷尔蒙满溢的年纪 只有一个眼神便可以沸腾,线上TVC脚本建议,三十岁时， 年龄和历练留下的不仅仅是岁月 还有眼里的睿智与成熟,线上TVC脚本建议,五十岁时， 明眸善睐虽已不在 但只要目光中倒映出儿女的面容 就是幸福,线上TVC脚本建议,可是有些爸爸妈妈， 却因为眼睑下垂， 再也无法看清亲人的面庞 伊美尔让沧桑的双眼重见美丽,线上TVC脚本建议,人生起落沉浮， 美并非只有一种解读 伊美尔让爱与美共存 大爱同行大美生活,这是一个大家都愿意分享自我的时代， 包括那些

14、曾经不愿为人所知的面部、身体整形， 我们不妨找一个平台，让他们勇敢表达,非诚勿扰整容女专场,非诚勿扰作为一个相亲平台火爆了很多年 众多整形女嘉宾也相继在此平台不断曝光,伊美尔包场非诚勿扰，邀请20位在伊美尔做过整形，并愿意大方承认的单身女嘉宾，以及5位可以接受整容的男嘉宾，共同参与节目，形成火爆的话题点。,合作形式,传播伊美尔对于美的态度，整形医美未来是美容行业的大趋势。 “整形”像“爱”一样，就应该勇敢说出来。,伊美尔态度,创意阐释,非诚勿扰整容女专场传播示例,非诚勿扰整容专场 女嘉宾炮轰孟非,医美行业进入新阶段 整形成美容大趋势,我整容 我骄傲 细数敢于承认整形的明星和网红,非诚勿扰女嘉宾整容对比照曝光,微博 现场花絮,微信 KOL炒作话题,网络媒体 行业角