93第三节 品牌和商标策略.ppt_第1页
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1、1,第三节 品牌和商标策略,卢杨 000130319 (1-3) 曹博谦 000130321(4-9),2,一、品牌的有关概念,品牌 品牌名称 品牌标志 商标,3,二、品牌化决策3,品牌化决策是与关于品牌的第一个决策，即决定是否要给产品建立一个牌子 品牌和商标究竟是否有必要，对谁有益，可从买方、卖方和社会三方面加以分析,4,四.家族品牌决策,所谓家族品牌决策，就是选择品牌的决策，即企业所生产经营的各种不同种类，不同规格，质量的产品，是全部用一种品牌，还是用不同的品牌。 有4种策略可供选择： 1.个别品牌。 2.单一的家族品牌。 3.分类的家族品牌。 4.企业名称加个别品牌。,5,五.品牌延伸决

2、策,品牌延伸就是利用已出名的品牌推出新产品或改良的产品。如“皮尔卡丹” 利：可节省促销费用,有利于新产品市场的开拓。 弊：如果新产品失败，或延伸不当，则会影响该品牌的形象。,6,六.多品牌决策,多品牌是指同一企业在同一种产品上设立两个或多个相互竞争的品牌。 好处：a.多占货位 b.抓住品牌转换者好奇求新的心理。 c.把竞争机制引进企业内部，促使自相竞 争，提高效率。 d.拥有不同的细分市场。 不利：可能因自相残杀和资源分散而无利可图.,7,七.品牌重新定位决策,品牌的重新定位一般需要改进产品性能,或改变产品的外观,以保持其原有的声誉和吸引力。,8,八.品牌的命名与设计,品牌名称与标志的设计工作的基本要求： 1.符合市场所在地的法律规范。 2.暗示产品效用或质量。 3.醒目易记,有强烈艺术感染力。 4.有创意,有内涵。 5.品牌名称与产品专用名称统一。 6.符合传统文化,为公众喜闻乐见。 7.商标设计既要不断更新,又要保持著名商标的相对稳定性。,9,企业识别系统(Corporate

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