《市场调查实验方法》PPT课件.ppt

1、第6章实验调查法是，一、在实验法影响调查对象的各种要素和变量中，人为地控制一个自变量和两个，该自变量对其他变量(要因变量)的影响程度由市场实验决定。 二、市场实验调查的基本要素是被试验者、被试验者、实验环境、实验活动、实验检查。 实验调查法的特点：1)实践性；2 )动态性；3 )综合性、实验调查法的应用、产品实验产品试验，主要调查在产品品质、性能、规格、色彩等方面的市场反映。 许多产品可以以许多不同风格，如多种风格、风格、花色、品种、重量、颜色、味道的一种形式上市。 哪种这些个形式在市场上很受消费者欢迎？ 这必须通过产品试验，产品试验的目的是决定各种产品形式中哪个形式在市场上受欢迎。 产品试验

2、的基本方法是产品试用(试穿、试穿、试吃、试饮等)展销会，通常在城镇中心的公共场所和展览厅进行。 在举办产品试用展销会时，消费者应按照应邀参加试验或查看试验产品的各种样式的消费者填写问题单。 这个实验要继续有会儿，然后分析调查表，做成总结报告。 通过上述方法，企业可以了解潜在消费者和现实消费者对产品的整体感觉，具体来说，企业可以了解消费者对产品的接受程度，产品包装是否便于商品的保护，是否便于携带和使用，产品的品名、质量、商标、装饰是否符合消费者的食欲通过这些个信息的种子文件反馈，企业更好地把握消费者的需求趋势，改善产品，更好地按需生产，为长期占领市场奠定了基础。 销售考试、状元红”酒作为历史名酒

3、，自明末清朝至今已有300多年的名称，其厂家为河南上蔡酒厂。 这种酒不仅颜色红亮，酒精的香味美味，还有调血补气的功能。 从1980年获得河南省优良产品证明以来，“状元红”酒一直畅销北国。 随着企业生产能力的扩大，上蔡酒厂想打开上海市场，但上海市场竞争激烈，暂时不敢突破。 于是，他们在上海进行了大规模的试销，试销后，他们发现自己的不足，上海的消费者不仅重视产品自身的质量，更看重产品的外包装，1982年春节前，“状元红”酒改善后进入上海， 根据首次将近5000瓶“状元红”投入市场的南京路各小小卖店的粗略统一修订，今年春节期间，“状元红”酒的销售额占瓶装酒总销售额的11，其销售额占瓶装酒总销售额的6

4、0.7，略想5-1，生产者对顾客的消费倾向二、市场实验调查法的应用程序，一、根据市场调查课题，提出研究假设，进行实验设定修订，确定实验方法3，选择实验对象4，进行实验5，整理、分析资料，进行实验检查，得到实验结论，第二节的实验设定修订及其种类，实验设定修订：一、 单一实验组前后对比实验单一实验组前后对比实验：只选取多个实验对象作为实验组，通过比较实验活动前后实验对象的变化结果得出实验结论。 实验效果后检验(Yn )前检验(Yo )，如：某小麦面粉厂对新设计的外形效果不了解，以便改善方便面外观的外观。 因此，决定在实验前后采用对比实验的方法进行调查。具体的操作过程如下： (1)选定实验单位a、b

5、、c；(2)实验单位事先修订实验前(即不改变包装前)某一期间(例如1个月、1个季度)方便面销售量；(3)以实验单位销售新的包装方便面；(4)。 (5)测定实验处理变量的效果实验效果=Y2 Y1=或y2/y1、14001008002300、2，实验组和对照组的对比实验：选择多个实验对象作为实验组和对照组，云同步选择多个与实验对象相同或类似的调查对象作为对照组实验效果实验组后检查(Yn )对照组后检查(Xn )，注意：实验组和联合特罗尔组必须具有可比性，客观环境和主观经营能力必须基本相同或相似。 /有的化妆品试图加强当地消费者对产品的认识。 选定1500户作为实验小组，免费赠送样品，选择1500户

6、作为联特罗尔小组，不赠送样品。 两个家庭都赠送打折量。 实验效果=XY，3，实验组和对照组前后对比实验组和对照组前后对比实验：在对照组实验前后和实验组实验前后进行比较的实验方法。 实验效果(YnYo)(XnXo )，例2 :某地区图书连锁店想知道儿童图书的新陈列方式对销售的影响。 他们在三个书店(测试书店，实验组)采用新的图书陈列方式，在另外三个书店(联特罗尔组)采用原来的陈列方式。 然后比较两组的销售额，600 200，实验效果X Y 400，第三节实验调查法的应用1，实验调查应注意的要点1，实验者的必要条件1 )思想解放，有实现精神，敢于探索新路2 )有一定的实务经验和灵活的问题处理能力3

7、 )。 2 .选择受试者和实验环境受试者和实验环境在同类市场现象中必须具有高代表性，对于复杂的市场现象，必须具有不同类型、不同水平的代表性。 控制实验过程控制实验过程的任务：1)有效控制实验活动，严格按照实验设施修订案；2 )排除或减少非实验要素对实验活动的干扰作用，控制非实验要素的常用方法：1)排除法；2 )嵌入法；3 )平衡分析法；4 )保持实验效果的检测，实验效果的检查科学性实验效果的评价应该包括实验结果的内在效果和外在效果两方面的评价。二、市场实验调查法的优点1、在市场现象的发展变化过程中，能够直接把握大量的第一手实际资料2，明确和确立市场现象之间的相关关系3、由于实验调查具有再现性，

8、实验结论具有较高的精准性和说服力4、有助于寻求解决市场问题的具体方法和方法3、 市场实验调查法的局限性1，受试者和实验环境的选择，一盏茶的代表性2，实验调查的结论很难具有一定的特殊性，应用范围有限3，实验调查很难把实验过程有效地特罗尔一盏茶4，对调查者的要求也高，时间也长，2020/7 态度和测量尺度，态度意义测量的本质测量尺度，2020/7/29，26，态度意义，构成“态度”的成分主要有三个方面：对某事物的认知或知识：对某事物的感情或喜好：对某事物是否满足个人或社会需要的心理反应或大姨妈体验对将来的行动和状态的期待和意向：指个人对自己将来的行动的期待和判断。 例如，2020/7/29，27，

9、测量的本质和测量是标准化过程，其基于预定的规则来表达某些特征或属性的数字或符号。 真正测量的对象不是物体本身，而是物体具有的特征和属性。 变量的度量包括两个步骤中的第一步，设置规则，并根据这些规则为不同的变量属性或态度特性分配不同的数字值。 在步骤2中，将这些个的数字排列或构成一个系列区间，根据被实验者的选择，将测定结果定位在该系列区间。 2020/7/29，28、测量尺度、测量的核心是制定给事物属性和态度特性赋予值的规则。 一般而言，附加地满足代入规则的条件形成不同的测量尺度。 名义尺度名义尺度也称为类尺度，名义尺度中的数字分配仅用作识别不同对象或对某个属性进行分类的标签，这些个的类之间没有

10、任何顺序或空间分布上的关系。 名义尺度的数字不反映对象的属性和具体特征的性质和数量。 一、评价尺度、评价尺度：对于提出的问题，以两个对立的态度为两个端点，在两个端点之间按程度排列不同态度，从被实验者中选择适合自己的态度表现。 评价尺度用不同的数值表示某种态度，不是用抽象的数值随意排列，而是以量化未量化的问题为目的。 分为10种，排列方法如下表所示。 喜欢与不喜欢无关1 2 3 4 5喜欢与不喜欢无关6 7 8 9 10，应用评价尺度时请注意2点：1)应用设定修正尺度时要注意定量基础，对调查的态度测定结果进行定量分析，判断其高低。 注意量表中测定的数量，只说明态度的不同，其他的则不解释。 评价尺

11、度适用于：1)某商品对多个消费者的态度测定；2 )多个商品对多个消费者的态度测定、2、数值分配尺度、数值分配尺度：调查者规定总数值，受验者分配数值，通过分配数值的差异来表示不同态度的测定表。 数值分配表，经常用于消费者对某一商品的规格和品种的态度调查。 数值分配尺度的具体形式，在对被实验者的态度测定中，分配的数值必须以10或者100为固定值。 也就是说，对一些商品的态度测量之和必须是10或100。 对于以下的布兰德，请给出使用中的各功能发挥的正常度。 各布兰德请最多分成10分。A:B:C:D:E :统一地，将各布兰德的总得分除以被验者数求出平均得分，可以比较从平均得分值中哪一个更优，但是为了比较优劣的程度，将各布兰德的平均得分值除以各布兰德的平均得分值求出相对比率，