市场dmt002.ppt

1、旅游市场（三）,讲授人：王钦安,思考题,宝洁公司：有8种品牌的洗衣清洁剂（如汰渍）、5种品牌的香皂（舒肤佳）、4种品牌的碟碗清洁剂、3种品牌的卫生纸等等。这些宝洁品牌在同一超市的货架上进行竞争，宝洁为什么要在同一产品中推出好几种产品，而不是推出一种主导品牌？对我们开 发旅游市场有什么 启示？,回顾探究,市场细分的涵义： 差异性 整体市场 消费群体 市场细分的作用： 发现目标市场 开发产品 市场营销 市场细分的基本原则： 可衡量性 收益性 稳定性 旅游市场细分的方法： 地理标准 人口特征 心理特征 行为特征,第三节 全球国际旅游市场及 国际客流规律,主要内容,具体的说：,主要 弄清,一、全球国际

2、旅游客流量,1990与2007年比较 国际旅游人次(亿人次) 国际旅游收入(亿美元),2007年9.00,二、全球国际客流分布（目的地）,2003年主要旅游目的地接待人数（亿人次） 在全球国际旅游总人数中所占比例（7.15亿） 旅游目的地 人次（所占比例）,法国,西班牙,美国,前个国家,人次占0.7,全部集中在 欧洲（6）美洲（3） 东亚地区（1）,全球国际旅游者的60%以上主要前往旅游地区,原由：1,22007年国际旅游,三、全球国际客源分布（客源地）,2003年全球15大旅游客源国(地区)旅游花费情况,2003年全球15大旅游客源国(地区)旅游花费情况,对上述统计的分析,前15国国际旅游支

3、出占全世界总额,前10国大部分分布于,15国中欧洲9个国家支出占15国总额,15国中美洲2国支出占国总额,15国中亚洲和大洋洲的4国支出占15国总额,四、全球国际旅游客流规律,（一）、国际旅游主要在发达国家之间移动,表现,（二）国际旅游客流以近距离（前往 邻近国家）为主,全球近距离旅游人数占国际旅游总人数,国际旅游客流以近距离（前往邻近国家）为主,前 往,东亚和太平洋地区75 的国际游客是在本地区旅游,原因,（三）流向风景名胜区和政治经济文化中心多,我国入境国际游客入境后主要流向,原因,（四）国际旅游游客大量地在具有某 种特殊关系的国家或地区之间流动,原因,（五）国际游客流量正逐渐向亚太地区转

4、移,1986年与2004年世界旅游收入增长 与亚太地区旅游收入增长比较 世界旅游收入 （十亿美元 ） 亚太地区旅游收入（十亿美元 ）,世界地区旅游收入（十亿美元）幻灯片 10,原由：,亚太地区经济的崛起，政治稳定，旅游的发展。 欧美在20世纪80年代以来经济放缓；国际旅游市场已接近“封顶”；区内客源或互为客源减少。 欧美市场旺季拥挤和不变，游客另寻 “新地” 。 亚太地区旅游资源丰富、特色鲜明。 地区内部互动旅客将不断增加，其增长率将远远超过由欧洲和北美到亚太地区的游客增长率 。,独特优势,新加坡“花园和购物中心” 香港“金融和购物中心” 曼谷“观光和娱乐中心” 首尔“观光和购物中心” 上海“美食和购物中心” 泰国、马来西亚、印度。,知识拓展,马踏飞燕是东汉时期作品，骏马昂首，四蹄翻腾，马尾高扬，口张作嘶鸣状，以少见的“对侧快步”的步伐奔驰向前。其三足腾空，后右蹄踏在一只正在振翼奋飞的燕背上，燕顾首惊视，与之相呼应，奔马头微左顾，似乎也想弄清楚发生了什麽事，而这一切尽在瞬间。由于马蹄之轻快，马鬃马尾之飘扬，恰似天马行空，以至飞燕不觉其重而惊其快，更增加了骏马凌空飞驰的气势。马体重