阳光加信中国移动两极之旅推广思考.ppt

1、、沟通世界、证言移动、“中国移动两极之旅”推进思考北京阳光加信广告有限公司移动集团2001年8月22日，提案内容、项目分析推进目的传播战略推进提案、项目分析、中国移动世界最大的移动通信运营商、国际漫游遍及70多个国家和地区，网络展望率高。 移动梦想网络创造了移动互联生活的新开始。 “沟通，发自内心”中国移动立足于行业龙头，提出了移动通信业的最高理念。 中国的移动，以领先行业的科学技术、以人为本、尊重客户的服务态势，创造连接世界的移动生活。 移动中国，“交流”这个人本来的愿望置于相应的高度，符合人的最本质的需要。 凤凰卫视世界华语电视媒体的领导者。 五个频道复盖了地球上大部分中国人聚集的地方。

2、两极之旅，凤凰卫视2002年的重头节目。 继续前期的“千年之旅”“欧洲之旅”，中国人为了到达两极点，在世界各地旅行打上完美的句号。 在这样的旅程中，不同的文化、不同的民族、不同信仰的人类，进行着前所未有的接触，他们之间有着深刻的沟通。 “中国移动”“两极之旅”？ “中国移动两极之旅”、交流之旅、中国移动和两极之旅精神如此接近，可以很好地结合，进行全面推进。 2002年“中国移动两极之旅”作为凤凰卫视发表的重头节目，可以将中国移动通信的全球品牌形象作为中国人的足迹，作为全球旅行，作为不同文化、不同人种之间的交流行为，与中国移动建设国际化移动通信公司的目标一致“中国移动两极之旅”的过程涉及22个国

3、家和地区，与推广中国移动国际漫游业务相符的节目内容涉及中国人的故事、秘密侦查奇、文化历史、自然环境保护，有助于落实中国移动通信、文化、科技、公益等不同主题的推广活动。 活动中的有奖答疑、及时消息传递等项目与中国的移动梦网项目直接关系密切，能够使移动梦网深入人心。 推进目的，确立中国移动行业内领导者品牌形象强调品牌核心价值的认知，强化品牌特有个性点，与竞争对手建立明显区别。 强化中国移动品牌忠诚度提升中国移动通告五洲的品牌形象，传播中国移动全球通国际漫游强、网络复盖能力强的信息将移动梦网项目与宣传活动结合，传播服务内容，提高用户使用频率，提高移动梦网的品牌知名度， 提高好感度和忠诚度，传播战略，

4、结合以“中国移动两极之旅”为2002年广告的“中国移动两极之旅”栏，利用平面、电影、互联网、终端等各种媒体资源和移动梦网、短消息平台，“联系世界传播手段新颖多样，具有硬性传播、软性配合、公关渗透、有奖问答等，刺激消费者参与，达到互动广告效果。 传播的重点和节奏与“中国移动两极之旅”密切相关，在不同阶段利用节目中的热点事件制作焦点话题进行相应的推进工作。 与凤凰卫视充分沟通，在卫视这一栏的宣传推进中适当加入中国移动信息，使两者的传播最大化，创造更大的广告效果。、沟通方案、广告、广告、活动、促销、世界证言移动中国移动通信、推进建议、主要推进活动可分为三个阶段：一、层次、引进正题2001年10月20

5、01年12月2、及时跟踪、快速引进正题、10月初开始凤凰卫视专栏的宣传在凤凰卫视预告片中，除了关于普及中国移动外，全国新闻媒体还投入了系列软文：联系世界，目睹中国移动的两极之旅在凤凰卫视两极进行，中国移动横跨22个国家，在达到两极壮举的同时，移动梦网、 凤凰卫视网站及各大门户网站发布了关于“中国移动两极之旅”的介绍，利用短消息平台，以奥运速报的形式发布同种信息，有意识地培养短信息的使用习惯，提高邮件业务的使用频率。 在全国范围内招聘“中国移动环球形象大使”。 作为中国移动的形象代言人，积极参加“中国移动两极之旅”活动(可以从凤凰卫视名主持人中选择和传播)。 在中国移动全国各营业所张贴相关内容海

6、报，将相关信息放入业务宣传单。 在国内选择5个主要城市建设“中国移动两极之旅”形象店。 以旅游过程不同的国家特点建立象牙店，可按行程转换，形成独特的销售点风格，扩大传播力，辐射周边地区，为下次全国巡演奠定基础。 在凤凰卫视召开的新闻发布会上，积极参加，和卫视共同设计并发送印有中国移动标志的吉祥物。 在移动梦网、凤凰卫视网站、各大门户网站进行“中国移动两极之旅”有奖回答，用户可以在线或短信形式回答。 并且，通过以中国移动加入幸运号码、短信应答中大奖等形式抽取大奖获奖者，最高奖可以与摄影组同行，实时获得“目击移动”的机会。 及时跟踪，迅速应对，正式进入旅程，全面推进活动也立即展开。 作为整体的广告

7、活动，以推进为重点分层进行。 结合“中国移动两极之旅”，首次到达南极，中期进入4次大规模实况转播和北极，加上后期的“三八”线横断，作为热点事件重点推进，主要明确结合全年推进。 在大型活动中，可以让中国的移动领导人参加，进行电视转播，宣传中国的移动理念。 在重点事件期间，利用传统媒体、网络、移动梦网络等不同的载体进行推进。 及时准确地接收前方信息，作出反应，使中国移动的广告传播与两极之旅有效结合，产生11种以上的传播效果。 在中国移动的营业基地，会及时更新海报和宣传册，在不同的阶段加上人文、历史、环境保护等信息，在前进的同时，彻底贯彻传播的整合性。 继续前期的有奖问答，按照时间表及时更新问答内容

8、。 深入爱好和交互性，使奖励设置更加多样化，使用户能够继续参与，使操作更加简单，使更多用户能够参与到电子邮件服务中来。 在移动梦网和邮件服务中，发送10人以上的邮件可以得到相当的积分，离线发送可以得到相应的积分，活动结束后进行评价，优胜者获得高额奖项，催促用户提高邮件服务的使用频率。 在网络平台上，加上适时的图像传输，及时返回前方有特色的图像，设置吸引用户注意的路线图，即可随处显示，崭新有趣。 为了发布网民消息，请游戏制造商专门修订“中国移动两极之旅”游戏。在互联网上形成一个潮流，可以给青年消费者带来很大的魅力。 另外还设置奖项，鼓励用户游戏，积分高的人可以获奖。 游戏的内容可以参照时间表，在

9、其中加入关于中国移动的信息，传播中国的移动形象。 一些大城市的形象商店，相应地改变行程，以各种地方风情的形象出现。 与竞争对手相比具有独特鲜明的个性，消费者的关注度很高。 在中国移动的现有资源中，如全球通卡、IP卡、价值卡等，每月发售一套纪念卡，以先前流传的照片为素材创作，限定发行，增加其收藏价值。 活动结束之际，发行了一套“中国移动两极之旅”收藏卡，得到了更大的推广。 同时，传统媒体的广告也有意识地结合事件，提出例如利用这次事件的便利性，用两极拍摄制作中国移动广告片，用媒体炒作，制作热点新闻，引起关注效果。 在实际操作中，有机结合这些传播方式，实时调整活动重心，整体统一传播节奏，合理利用各种

10、资源。 侑音转耳，三天不息，活动接近尾声时，合理应用各资源，在凤凰卫视势头大的尾声活动中，利用传播组合，使前期各项传播最大化继续。 参与凤凰卫视庆祝晚会的策划，在此阶段各媒体对此进行了集中宣传，中国移动作为主办方介入后续工作，取得了更大的出镜率，增强了传播效果。 可以通过评论、总结等各种形式，再次引起传播的热潮。 在移动梦想网络、邮件平台，总结前期有奖回答，授予最佳参加、最佳观众等奖项，将颁奖仪式传播到大众媒体。 形象店的应用，可以进行全国性的旅游。 一级城市、二级城市等不同层次依次发展，充分利用这一资源，形象生动地进行品牌传播。 可以循环地最大化这个事件的传播。 在各大营业据点，可以通过海报等各种形式庆祝活动的成功，还可以发售一套新的纪念卡，配合全国巡回演出进行推进。 前期拍摄的两极电视广告也将适时上市，在宣传势头激烈的时候锦上添花，成为焦点。 并进一步加深“中国移动两极之旅”对下一次长期媒体投入的影响。 下一项努力是，这个构想一进入具体的执行阶段，阳光加信就与凤凰卫视的活动安排更加紧密地