驰名商标不能再用于宣传今年温企申报量明显下降.ppt

1、如果驰名商标不能再用于广告宣传，你还愿意费那么大心力去申报吗？面对这一问题，去年刚提交了申请资料的一本地企业负责人沉思后回答：“我还会去争,取驰名商标，但不能用于广告宣传，总感觉有点亏了。”事实上，多数企业申报驰名商标的初衷，就是用于宣传推广以提升企业知名度。记者近日从温州市工商部门,了解到，新商标法的影响已经初现，今年温州市“中国驰名商标”的申报量出现明显下降。当被用作宣传的光环褪去，曾经令无数企业梦寐以求的驰名商标似乎诱惑不再。驰,名商标难道真的仅仅是宣传上的金字招牌吗？曾经3年新增28枚驰名商标如今本地企业申报热“降温”走进商超，不难发现，不少商品包装上都印有“驰名商标”的字,样；而打开

2、电视，“驰名商标”往往是一些产品广告的关键词。这样的场景将不再长久。今年8月30日，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“,驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。“此消息一出，牵动了不少企业的心，最近打电话来咨询还要不要申报的企,业主就有不少。”市工商局商标广告处相关负责人告诉记者，截至目前，温州市共有行政部门认定的“中国驰名商标”共48件，而过去3年，温州市驰名商标数量猛增了28枚。“,lxl文章来源: 上海商标注册,以往，每一年里都会有10余家企业申报，而今年企业的积极性明显下滑了，只有五六家企业递交了申请材料，而能够

3、批下来的数量就更少了。”该负责人分析，这其中自然,有着经济大环境的影响，但新商标法的规定影响也不容小觑，让企业不愿意再花大力气去申报不能宣传的“驰名商标”。“驰名商标需要一年半载的申报时间不说，还需,要较大的人力、精力，在其不能用作宣传后，有不少企业觉得它的意义不大了。”市兴业商标事务所所长余振华表示，今年其事务所几乎没有代理过企业申请驰名商标的业务。驰,名商标本质被异化误解为求“驰名”有机构作假“新商标法出台后，企业之所以对驰名商标表现出冷热分明的态度，说明很多企业误将其作为一种荣誉称号。如今，其被,禁止拿来宣传，企业的心态自然也发生了变化。”市工商局相关负责人表示，驰名商标的制度初衷是对知

4、名品牌进行保护，是用来打击侵权行为，并不体现商品质量和品牌美誉度。,“实事求是地来说，当初企业申请驰名商标，确实很大部分是冲着品牌宣传。这就好比谈业务时如果开的是一辆奔驰，就更容易获得对方在实力上的肯定。同理，如果产品是驰,名商标，就更容易获得消费者的认可。”日泰集团董事长金哲新告诉记者。在法无明令禁止之前，驰名商标作为宣传无可厚非，但一些机构和个人却抓住企业看重其宣传价值的心,态，进行炒作并弄虚作假。不久前，龙湾工商分局在对驰名商标所在企业走访过程中，查明辖区某鞋业有限公司驰名商标认定文书涉嫌伪造。经调查，该企业委托的中介为牟,取暴利，伪造了司法认定驰名商标法律文书进行诈骗，涉案金额达60万

5、元。“申请驰名商标，按道理来讲应该是免费的，但实际上，一些企业通过管理案件途径申请驰名商,标的代理费用，动辄三四十万元甚至更高，这其中产生了很多灰色利益链。”一位曾从事商标代理的业内人告诉记者。老称号企业淡定看待变化新晋企业感叹心理有落差在2,010年拿到“AOKANG”“KANGLONG”两枚中国驰名商标的奥康集团也曾将驰名商标用在了产品包装上，但如今已经渐渐弱化了驰名商标的宣传。“不可否认，这,的确对提高品牌的知名度有促进作用。”奥康集团副总裁助理周威告诉记者。“在过去的一个时期，大部分人选择商品喜欢看是不是驰名商标。但如今的消费者已经越来越理,性，不会单看你荣誉称号多，就觉得你的产品就一

6、定比别人好。”周威表示。金哲新也认为，现在取消驰名商标的宣传对企业来讲影响很小了，“品牌已经具备一定的知名度,，不需要再借这样的称号”。之前，日泰集团在连锁店店招以及大部分产品外包装上就已经拿掉了“中国驰名商标”的宣传字样。不过，对于新拿到驰名商标的企业来说，心,里则未必是滋味。温州佩蒂宠物用品有限公司今年刚刚拿到中国驰名商标称号。然而，该称号在产品包装上还没用热，就要面临更换的尴尬。“法律法规肯定是要遵守的，但驰名商标,要是不能用于宣传，感觉多少有些和申请的初衷不一样，心理难免也会有落差。”公司副总经理唐照波表示，目前其公司库存的产品包装都将面临更新，而这可能会是一笔不小的开支,。政府部门：

7、有保留价值回归维权本质那么，驰名商标是否真的会被企业逐渐“抛弃”呢？在政府部门看来，其依然有着很大的保留价值。“驰名商标最实质的意义,就是跨界保护，比如某企业拥有一个鞋类的驰名商标，那么，在其他所有类别中，他人都不能再注册该商标了。这种全方位的商标保护对于企业品牌的做大做强仍然有很大作用。,”市工商局相关负责人表示。“除了用于广告宣传外，驰名商标的一些附加价值还体现在其他诸多方面。”一位从事商标代理的业内人表示，实际上，驰名商标在企业招投标,、上市、吸引风险投资以及进行并购等商业行为中还会发挥作用。“如今能让企业不得不思考驰名商标的真正含义，如何才能发挥保护品牌的作用，而不是顶着驰名商标光环,

8、异化其功能，所以，新商标法的规定对企业而言是有正面意义的。”市兴业商标事务所所长余振华表示。温企奔“驰”路1999年，正泰、德力西、康奈被国家工商局,商标局认定为中国驰名商标，揭开了温姓驰名商标的序幕。此后的几年，中国驰名商标屡屡被温州企业收入囊中。到2012年，温州中国驰名商标总量(行政认定)已经达到48枚,，数量在省内城市中位列第三。从2010年开始，中国驰名商标在温州迎来快速增长时期，3年间，温企就收获了28枚中国驰名商标。从行业来看，分布相对比较集,中，鞋业服装类商标居多，既有早已家喻户晓的奥康、康奈、红蜻蜓、报喜鸟、森马、美特斯邦威等品牌，也有荣光、邦赛、人本等去年刚刚摘得“中国驰名

9、商标”的业界新贵。此外,，近几年，包括鲜八里、三杯香、佩蒂等农副产品类中国驰名商标也在温州市开始出现。陶鑫良上海大学知识产权学院院长，大成律师事务所上海分所知识产权部主任，教授,、博导、律师、仲裁员、专利代理人，今年9月份成立的温州知识产权学院院长解读驰名商标被误读的“金字招牌”●驰名商标长期被企业作为,一种宣传的“金字招牌”，为何在其评定实施十多年后，在新商标法中规定不得用于商品包装、广告宣传？陶鑫良：无论是国际惯例，还是我国商标法中驰名商标规范的立法,本意，所谓“驰名商标认定”，都只是在涉及商标的纠纷解决中的手段或者工具，借以仅仅决定在本案中是否给以涉案商标更大的、跨类的法律保护

10、，并不因此产生荣誉称号。,并且，其认定工作应当是“被动认定、纠纷认定、个案认定、需要认定、事实认定、动态认定”，通俗地说，属于“一案一认定，认定本案用，他案可参考，不应做广告”。但十多,年来我国的驰名商标认定工作一度进入了误区，被扭曲、异化为荣誉称号和广告资源，违背了国际惯例和立法本意。正因此，我国商标法第三次修改正本清源，明文禁止将其用于,商品包装、广告宣传等商业活动。●对于已获得驰名商标的企业而言，不能将其用于宣传是一种损失吗？如今，“驰名商标”还有哪些作用？陶鑫良：驰名商,标之认定，只是解决涉及商标之纠纷的手段，并不产生广告资源，所以其禁用于宣传对企业无所谓损失。相反，前一时期

11、一些地方以及企业将认定驰名商标异化成广告资源本身就是扭,曲，甚至出现了弄虚作假求认定。现在拨乱反正，还驰名商标认定的本来面目就富有积极意义。此外，根据驰名商标认定的本意，企业请求认定驰名商标，只能是用于更好地解决,特定的涉及商标的纠纷个案，别无他意。●除了驰名商标外，其他一些由行政部门主导评定的称号，企业是否也不能将其用于宣传和推广？陶鑫良：最近不断,有人咨询我：“驰名商标已禁用，著名商标怎么办？”在我国，除了“驰名商标”外，还存在其他一些由行政部门主导评定的称号，例如省“著名商标”、市“知名商标”等。这些称,号与“驰名商标”称号的性质相同或相似。一方面，迄今法律上明文禁止使用并且规定了罚则的还只是“驰名商标”字样，故其他类似称号目前继续用于宣传和推广还不会直,接遭受处罚。然而，根据我国立法法第