产品开发作业ppt课件.ppt

1、唯一品牌2012A/W产品开发，10FM陈愉鲁胜利李晨浩春茹赵凯王鹏程，1。仅服装品牌，目录： 1。品牌简介2。品牌起源与发展。品牌概念和风格。品牌市场地位的利弊分析，2。品牌简介，研究地点：宁波唯一可供选择的理由：女装品牌和个性。品牌名称：唯一品牌标志：品牌行业；女装品牌，年轻女装品牌，品牌特征：体现个性与时尚品牌官方网站：品牌销售区域：国际市场：丹麦，捷克，芬兰，德国，荷兰，中国，西班牙，挪威，斯洛伐克，瑞典，瑞士等国家。中国：北京、上海等大、中、小城市已经开设了近300家专卖店。丹麦畅销书四大著名品牌之一，一家著名的欧洲时装公司，于1995年在丹麦成立，并于1996年引入中国。起源：ON

2、LY的成功源于20世纪60年代英国设计师玛丽奎因的概念表达。运用草绿、浅粉色和蓝色等生动的色彩，印刷和色彩的结合揭示了唯我女孩自我提升的主张，让你感受到无处不在的唯我色彩空间。发展：1995年在丹麦成立。1996年引入中国。1997年，第一家唯品牌商店在挪威成立。自1997年以来，仅在欧洲和中东就拥有125家直营店和14家代理店。品牌的起源和发展，4，品牌概念和风格定位，品牌概念：只有代表一种风格，一种独特魅力的年轻人，只有设计师这样描述他们的设计，不是不断思考下一步该做什么，而是问自己如何表达它，这样的激励永远不会停止。自信和热情只有人们才会将这种精神融入到每一条牛仔裤和衬衫中，打造出一个极

3、具个人风格的品牌。1.这种独特的风格体现在贴身的造型上。2.量身定制的剪裁体现了穿着者的个性，让时尚女性的风采得以充分展现。品牌风格与定位：风格特征：1 .只有设计有独特的个人色彩。2.追求自由，坚强独立，但又充满女性气质。3.充满激情和活力。品牌定位：1 .只有15至35岁的女性。2.只有服装适合各种轻松的休闲场合，如旅游、与朋友聚会、晚间娱乐和校园生活。3.它带来了时尚、质量和服务，采用了合理的价格，保持了友好和简单。5、分析品牌市场的优势和劣势，优势： 1。独特的品牌风格。2.新型号的快速发布。3.专业服务团队。4.只有良好的信誉是顾客购买行为的基础。5.只有通过商场庆典开展打折促销活动

4、才是顾客购买行为的前提。6.只有采用豪华人性化的店面设计才能吸引顾客的注意力，赢得顾客的青睐。缺点： 1。重复的品牌定位和中立立场。2.频道控制不佳。3正式的网上购物缺乏规模经济。4.缺乏品牌文化的开发和推广。个人总结：该品牌以其独特的店面设计吸引消费者的注意力，而新产品的快速推出、恰当的品类以及恰当的颜色和风格给消费者带来了信心。6，目录2012A/W时尚趋势ONLY品牌2012A/W主题板灵感主题阐述颜色系列面料选择详情采用ONLY品牌2012A/W产品规划表ONLY品牌2012A/W系列产品开发(1，2，3) ONLY品牌2012A/W展示方案ONLY品牌2012A/W营销推广方案，20

5、12年7月1日“红色回归时尚圈”苗条又苗条再次成为一种时尚趋势.“绿色越来越受欢迎。”蓝色逐渐成为一种非常重要的颜色.“正装的时代已经一去不复返了。“简单就是美丽”，8。主题板，9。主题板，10。计划表：2012A/W产品的类别、数量和价格，如下表所示：11。产品说明：正面双层拼接与帽子巧妙融合，版型设计新颖独特，具有时尚的个性魅力；双层门襟和带有骷髅图案的拉链装饰，让您的气质更加鲜明独特；纯棉面料手感舒适，侧缝、袖口和下摆采用针织线面料拼接而成，穿着更加显着。大身布料：100%棉口袋布料：100%棉罗纹布料：97%棉3%氨纶，12个，七彩系列，13个，不同应用双排扣设计，14个，七彩系列配件

6、，15个，钢云手链，我被带进了黑暗的噪音里，现在我听到她手链的背面可以折叠，这类似于钢表带。无论手腕粗细，都适合佩戴，更加精致。那么心就像钢一样，钛钢纯净而略带温暖，给人一种坚强、勇敢和执着的感觉。戴上这个饰品绝对是特立独行的代名词。16，根据以上这么多特征。我们小组对未来唯一风格的预测应该是：17、18和唯一。2012年，未来的风格应该与其他公司的预测风格和细节相结合，形成自己的品牌，加上唯唯的特色和流行的颜色，如上述的唯唯风格和今年的风格。展示方案：店铺干净明亮，整洁有序，给顾客一种舒适的视觉体验。店内商品分类详细，摆放整齐清晰，方便顾客取用。不同展示区域的不同展示可以引导消费者。20，营

7、销和品牌推广策略，21，客户管理和沟通(具体操作省略)，建立以“客户数据卡”为核心的客户数据库1)建立客户数据库，建立“客户数据卡”的目的和好处，文件管理的工具，“客户数据卡”的填写和管理，以及利用“客户数据卡”进行客户管理的原则2对客户来说最重要的是什么？我们能在多大程度上满足这些需求和期望？竞争对手能满足多少？我们如何才能既满足顾客的需求，又真正满足顾客所追求的价值呢？3)根据客户对产品的态度组织客户系列化。根据客户购买的产品数量进行组织。4)客户管理的沟通方式：倾听教育和帮助，引导经销商提供与经营管理相关的支持。与销售活动相关的支持。与广告和公共关系相关的支持。指导店铺装修和商品展示的改进。开发和推广与推广活动相关的活动。售后服务1)售后服务“保证