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文档简介

1、第一篇 动画项目营销导论,第二章 动画项目营销,第一节 动画项目营销特征,动画项目的含义： 是指在特定条件的约束下，生产和销售处符合客户需要的动画产品而作的一次性努力。在这种努力是从“新产品的研究和开发”这个角度，研究生产和销售动画片的一个完整过程。,动画项目营销特征,目标多样性（不同角色不同角度，经济效益&社会效益） 任务关联性（任务之间的串行关系&并行关系） 时限性（项目开始结束时间、持续时间、阶段性产品） 活动一次性（独一无二、一次性的努力） 产品唯一性（创造、以前没生产过的） 不确定性（计划的不确定性，渐进的生产过程，潜伏的风险 资源多样性（人力、组织、设备、工具等资源）,第二节 动画

2、项目营销目的,一、符合客户需求 二、收益最大化 利润=TR-TC TR=P*Q TC=AC*Q P为杠杆,第三节 动画营销原则,效益型原则（注重效率和效益，效益最大化） 系统性原则（系统科学的思维，全面考虑各方各面） 计划性原则（制定计划，项目成功的基本保障） 平衡性原则（成本投入、产品质量、媒体选择之间权衡） 人本性原则（以人为本，客户and员工） 权变性原则（与时俱进的思想，不遵循守旧） 创新性原则（不断创新，赢取竞争先机）,第四节 动画项目营销信息系统,什么是信息系统？ 信息系统是由计算机硬件、网络和通讯设备、计算机软件、信息资源、信息用户和规章制度组成的以处理信息流为目的的人机一体化系统。,软 件 & 信息系统 你认为它们是一个概念吗？,第五节 动画项目营销管理模型,一、动画项目制作和营销管理模型,二、动画项目营销管理过程模型,第六节 动画项目营销管理内容,一、动画项目营销管理知识结构模型,二、动画项目营销管理知识内容 动画项目营销分析（营销环境分析，分为宏观微观环境） 动画项目营销战略（研究选择目标市场：三步骤） 确定项目营销策略（根据行业规律、公司地位、产品生命 周期阶段制定营销策略；或者联合制片

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