品牌中文名的由来.ppt

1、外国品牌和产品的中文名称的由来，图4雪碧中文标识，图5雪碧英文标识，当雪碧第一次被引入中国以迎合当地消费者的普遍心理并在香港市场上制作中文标识时，被翻译成“物必有所值”的“刁难”并没有受到公众的追捧，后来被翻译成“雪碧”中文标识，这适应了产品清新可口的本质。(见图4和图5)，可口可乐能够在中国立于不败之地，不仅因为它已经积累了百年品牌，还因为它有一个无与伦比的中文名字。可口可乐一直被认为是广告业中翻译得最好的品牌名称，它不仅保留了英文的音译，而且比英文有更多的含义。可口可乐这个词生动地暗示着这些产品给消费者带来了良好的品味、提神和快乐。可口可乐让消费者胃口大开，“不可抗拒的感觉”油然而生。因此

2、，可口可乐逐渐成为饮料和行业标准的代名词。据说百事公司进入中国时也被翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。可口可乐是如何被创造出来的可能以前已经听说过了，但是恐怕没有多少人知道它的命名过程。1886年，美国亚特兰大的药剂师约翰彭伯顿无意中创造了可口可乐。虽然关于可口可乐有很多不同的传说，但事实上，可口可乐的英文名字是由当时彭伯顿的助理兼合伙人会计师罗宾逊命名的。他的助理会计罗宾逊是一位古典书法家。他认为有两个大写字母C会很好看，所以他用可口可乐作为这种奇怪饮料的名字。可口可乐是从可可叶中提取的香料，可乐是从可可果实中提取的成分。可口可乐的商标已经有100多年没有改变了。可口可乐是20世纪20年代

3、在上海生产的。起初，它被翻译成一个非常奇怪的中文名字，叫做“蝌蚪啃蜡”。自然，可以想象可口可乐被接受了。因此，可口可乐的出口公司，专门从事海外业务，公开广告奖励翻译350英镑。当时在英国的上海教授蒋易用“可口可乐”这个词击败了所有竞争对手，拿走了奖金。现在看来，可口可乐真的得到了一笔大交易，350英镑的成本在今天的中国被换成了数十亿英镑的销售额。有人说中国人是世界上最聪明的人，这有力地证明了许多外国品牌在进入中国时就被翻译了。西方公司和品牌大多是名称和字母的组合。如奥美、宝洁、奔驰、宝马等。然而，当这些公司或品牌进入中国市场时，它们就像被派往中国担任大使的外交官，它们都有漂亮的中文名字。例如，

4、奔驰汽车最初被翻译为“愚蠢的死亡”，香港也被称为“平治”。直到“梅赛德斯-奔驰”的恰当译名被发现，他们才开始在中国驰骋。翻译是舒服的，就像抓挠品牌一千年。随身听是索尼发明的。起初，索尼将随身听定义为便携式播放器。后来，所有的便携式播放器都被称为随身听。当然，这也是索尼的一个巨大决策失误。他没有把随身听视为一个品牌，而是把它作为一种产品来推广。雀巢公司的创始人是亨利雀巢公司，“雀巢”在德语中的意思是“小鸟巢”，而“雀巢”不仅是创始人的名字，也代表“安全、温暖、母爱、自然和健康”。让我们举一个负面的例子，毕马威会计师事务所。虽然“毕马威”这个名字并不是一个坏的协会，但当它发音时，中国人很容易想到“毕玛文”，然后错误地认为它是一个乡镇企业。毕马威在20世纪70年代末进入中国内地市场，其负责人必须在工商部门注册，但那些不懂中文的人注册了该公司三位创始人的名字，他们是皮特、马维克和米切尔的同音异义词。当然，“毕马威”现在是中国著名的金融公司，所以没必要再改中文名字了。然而，如果品牌联想在今天变得越来越重要，它可能对企业来说是致命的。品牌规划的第一步是给你的产品起一个美丽的名字。中国人重视名字，“名字不规则，用词不流畅。”给企业和产品命名就像给自己的孩子命名一样。父母非常重视孩子名字的含义，而汉字作为世界上最流行的象形文字，有着更美