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文档简介

1、可口可乐【昵称瓶】案例,By 子不语,目 录,第一部分 小昵称 大营销 第二部分 可口可乐【昵称瓶】传播布局 第三部分 可口可乐天天分享,2,昵称瓶的创意由来,外来的灵感 昵称瓶的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告，他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装。奈何中国的人名实在太多，这个创意无法实行。 中国式表达 李奥贝纳的消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行。年轻人见面时，有时候都找不到表达自己的最佳方式 称赞别人在中国文化里并不是那么容易的 所以他们喜欢相互在线上和线下取昵称，并把这些昵称放在可口可乐的包装上，鼓励他们分享给心目中的对象。,3,目 录,第一部分 小

2、昵称 大营销 第二部分 可口可乐【昵称瓶】传播布局 第三部分 可口可乐天天分享,4,传播布局,5,1、TVC,五月天代言昵称瓶,2、爽动红PA活动,3、StayReal文化衫定制,6,昵称瓶分享官方活动网站,7,你的分享：SNS微博平台昵称分享,送一瓶可口可乐【昵称瓶】给合适的朋友，通过新浪微博、腾讯微博、人人网进行分享。,8,1号店 快乐昵称瓶定制,昵称瓶定制流程,在1号店购买指定数量的可口可乐产品，即可定制含有朋友真实名字的可口可乐【昵称瓶】。,9,新浪微博 快乐昵称瓶定制,新浪网友每天可限额定制含有朋友真实名字的可口可乐昵称瓶。,10,可口可乐圈APP,11,1 可口可乐快乐餐桌：上传餐桌照片，填写内容即可创建一个新的快乐餐桌 2 可口可乐特别推荐：推荐优秀餐桌 3 可口可乐餐馆优惠信息：提供赠送【可口可乐】的餐馆信息,目 录,第一部分 小昵称 大营销 第二部分 可口可乐【昵称瓶】传播布局 第三部分 可口可乐天天分享,12,活动专区：妙趣横生的天天分享内容,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,45,Thank You,很喜欢这个营销案例 所以花了几个小时

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