包装的造型与结构设计ppt课件.ppt

1、包装设计,1,本章导读,包装造型与结构设计是包装设计中的重要组成部分。对于包装设计师来说，掌握包装造型与结构设计的规律和方法，处理好造型与结构中诸多要素间的关系，是进行整体包装设计不可缺少的重要条件。,2,第三章 包装造型与结构设计,第一节,第二节,第三节,包装造型与结构设计概述,纸质包装结构与造型设计,产品容器造型设计,3,二、包装造型与结构设计的要求,一、包装造型与结构概述,第一节 包装造型与结构设计概述,4,包装造型是指包装的整体形象，包装结构是指包装组成部分的搭配与安排，它们是商品包装的主体，是实现商品包装功能的关键。包装结构与包装造型是相辅相成的，任何造型都必须通过合理的结构来实现，

2、而包装结构又必须依据包装的造型进行设计。,一、包装造型与结构概述,5,（三）具有视觉美感,（二）方便储运、销售和使用,（一）保护商品,（四）符合工艺要求,二、包装造型与结构设计的要求,6,在进行包装的造型与结构设计时应结合商品特性，从而使商品得到有效地保护。例如，易碎品包装应具备相应的防震动、抗跌落等功能；碳酸饮料具有较强的气体膨胀压力，所以容器宜采用圆柱体外形，以利于膨胀力的均匀分散等。,（一）保护商品,7,包装的造型与结构设计应能体现出包装方便储运、销售和使用。所以在进行设计前，应设身处地地站在运输者、销售者以及消费者的角度，衡量包装的便利性。图3-3所示为便于消费者使用的商品的包装形式。

3、,（二）方便储运、销售和使用,8,包装的造型与结构设计也是一种理性和感性相结合的创造性活动，具有美感的包装造型给人一种美的享受，影响人们的心理，从而引发消费者的购买欲望。,（三）具有视觉美感,9,包装的造型与结构设计在充分发挥创造性的同时，也要考虑成型工艺的可行性，如印刷的机械设备、成型方式以及材料的选择等方面。因为再美的设计如果不能被生产出来，就不能发挥其价值。,（四）符合工艺要求,10,二、纸盒包装结构与造型设计,一、纸箱包装结构与造型设计,第二节 纸质包装结构与造型设计,11,（二）常见纸箱包装的基本结构形式,（一）纸箱包装设计原则,一、纸箱包装结构与造型设计,12,1尺寸合理，选材适当

4、 包装的总体积一般以大于内容物体积的10%左右为宜，材质的选择应注意承重性。 2结构科学 容器造型要依据商品性质、形状以及储运、销售条件来确定。 3降低成本，经济实用 运用数学中的有关原理，设计用料少而容量大的包装箱型。 4统一标准，加强管理 纸箱设计应遵循国家有关硬度直方体运输包装尺寸系列标准，以达到充分利用储运空间，减少浪费的目的。,（一）纸箱包装设计原则,一、纸箱包装结构与造型设计,13,纸箱多以瓦楞纸板制成，常见的纸箱结构种类有开槽型纸箱、套盒型纸箱和折叠型纸箱。,（二）常见纸箱包装的基本结构形式,14,（二）常用纸盒包装的基本结构方式,（一）纸盒包装设计的原则,二、纸盒包装结构与造型

5、设计,15,1纸盒造型具备保护性 应根据内装物特性解决好抗震、避光、密封及抗压强度等问题，以保护商品免受损坏。 2结构合理 应满足消费者的视觉习惯和开启盒盖的习惯。如折叠纸盒接头应连接在后板上；纸盒盖板应连接在后板上；纸盒主要底板一般应连接到前板上。 3具有展示性 需考虑包装具有适应自选销售的展示性效果。如开窗式和POP式包装结构。,（一）纸盒包装设计的原则,16,1.套盖式,2.摇盖式,6.提携式,5.陈列式,4.抽屉式,3.开窗式,易开式.7,异形盒 .8,常用纸盒结构方式,连体式 .9,10.封闭式,（二）常用纸盒包装的基本结构方式,17,1套盖式 纸盒套盖式也称为天地盖式纸盒。它用两块

6、纸板组合而成，盒盖和盒身不连接。套盖式纸盒使用较为普遍，常用于服装、食品、鞋帽、五金用品、玩具等包装。,18,2摇盖式 纸盒摇盖式纸盒是指盖体与盒体结合在一起的折叠纸盒，即盖的一边固定而摇动开启，它也是使用范围最广的一类纸盒。,19,3开窗式 纸盒开窗式纸盒是指盒体的一部分开有窗口，开窗部分往往罩上透明PVC塑料或玻璃纸以直接展示商品。开窗的形状、大小、部位以商品特点或造型设计而定。其一般用于玩具、食品、工艺品等销售包装。,20,4抽屉式纸盒 抽屉式纸盒是由抽屉和盒身组成，抽屉是内盒，盒身为外盒，外盒可分为一边开口和两边开口两种形式。抽屉式纸盒由于其双层结构和拉伸形式，因而具有牢固厚实、使用方

7、便的特点。,21,5陈列式纸盒 陈列式纸盒又可称“POP”包装盒，起到在销售现场广告的作用。其形式多样，外形变化十分丰富。,22,6提携式纸盒 提携式纸盒最大的特点是方便携带。这种造型结构都在盒体上装有把手，提携部分可以是附加绳索、塑料等，也可以利用内装产品本身伸出盒外的部分做提手。提携式纸盒要注意产品的重量、材料的选择与提手的牢固性。,23,7易开式纸盒 易开式纸盒即盖部结构形成易开式或半自动开启的处理，如利用纸板的弹性做开启、关闭、别插等结构，可用于酒品、药品、小百货等商品的销售包装。,24,8异形纸盒 异形纸盒主要是对纸盒的面、边、角的形状、数量、方向、减缺等进行多层次地处理，创造富有独

8、特性、装饰性的视觉效果。,25,9连体式纸盒 连体式纸盒又称姐妹式纸盒，是指两个以上的纸盒结构组合成一个整体，每个纸盒个体又是独立的包装单位。这种纸盒适合盛装系列套装小商品，如茶叶、糖果等。,26,10封闭式纸盒 封闭式纸盒一般用于牛奶、饮料等需要保鲜的液体食品。其形式是沿开启线撕拉开启，值得注意的是封闭式纸盒包装通常选用无菌纸材料。,27,三、产品容器造型设计的程序与方法,二、产品容器造型设计的构思方法,一、容器概述,第三节 产品容器造型设计,28,（二）包装容器的分类,（一）容器的概念,一、容器概述,29,容器是指能盛装（容纳）物品的器具，在此，我们特指盛装流质或液态商品的器具。包装容器造

9、型设计既包含容器功能效用、材料和工艺技术等因素，也包含外形的美观因素，它具有物质与精神的双重价值。,（一）容器的概念,30,1按制作材料,2按结构造型,3按商品种类,（二）包装容器的分类,包装容器的分类,31,1按制作材料分类 包装容器按制作材料可分为玻璃、金属、塑料、陶瓷以及复合材料等包装容器。,32,2按结构造型分类 包装容器按结构造型不同可分为瓶、缸、桶、盒、杯、瓮等。,33,3按商品种类 分类包装容器按商品不同种类可分为酒水类、药品类、化妆品类、食品类、文体用品类、化学工业品类等。,34,（三）通透变化法,（二）加减造型法,（一）表面起伏变化,（四）仿生造型法,（七）肌理,（六）变异手

10、法,（五）形态模仿,（八）盖体变化法,二、产品容器造型设计的构思方法,35,容器表面三维纵深的起伏变化可以加强审美的愉悦感，在不影响商品功能性的基础上进行体、面的造型变化创新，能瞬间抓住消费者的眼球，给消费者留下深刻的印象。不过在设计时需考虑到容器的功能性与商品特性之间的和谐。,（一）表面起伏变化,36,加减造型是在基本包装形态的基础上，进行添加或削减体块从而形成新造型的方法。此方法要求恰当地处理造型各个部分的大小比例关系、空间层次节奏和整体的协调统一 。,（二）加减造型法,37,通透变化法是一种特殊的“减法”处理，有的通透是为了追求造型上的个性，有些则具有实际的功能。,（三）通透变化法,38

11、,设计师从自然界丰富的形态中汲取灵感，通过分析、归纳、抽象等手段，将自然物的内在本质与形态特征转换为特定的造型语言，从而创造出生动有趣的造型。,（四）仿生造型法,39,形态模仿则主要是体现为“形似”或“形同”，通过夸张、抽象或变形等造型手法使容器造型生动有趣。,（五）形态模仿,40,变异手法是指在保持整体相对规律、统一的前提下，为容器局部设计不一样的形态或使用不同的材料等，以此产生独特的视觉效果，起“画龙点晴”的作用，从而使整个造型结构在和谐中产生变化，具有层次感和节奏美。,（六）变异手法,41,对容器的表面加以肌理变化也是容器造型设计的手段之一。肌理变化可以使单调的形体产生丰富的效果，增强视

12、觉效果的层次感。,（七）肌理,42,容器的盖子通常并不承担装载商品的功能，而只是起到密闭的作用。通过精心设计，盖子可成为整体造型中的亮点，从而提高容器的审美性。,（八）盖体变化法,43,（二）材料选取,（一）设计定位,（三）草图设计,（五）模型制作,（四）深入设计与效果图表达,（六）绘制结构与工艺图,二、产品容器造型设计的构思方法,44,设计者首先要了解客户的要求，如商品的档次、销售对象、商品的销售区域、销售方式等方面的情况。从生产企业、商品本身、消费者三方面进行市场调研、资料收集与综合分析，得出准确的设计定位。,（一）设计定位,根据设计定位选取适宜的产品容器材料，例如，软饮料宜选用塑料、酒类宜用玻璃或陶瓷等。,（二）材料选取,45,在设计定位和材料确定之后，进入草图构思阶段。在这个构思由抽象化、概念化向具体化的发展过程中，设计者应充分扩张思维，尽量多地进行草图构思与绘制。,（三）草图设计,46,在深入设计阶段，从设计草图中选出三至五个方案进行深入的表现。工具可以使用铅笔、钢笔起稿，用水彩、色粉和马克笔等进行着色，也可以用电脑绘制，要求尽可能真实、准确、清晰地表达出制成后的真实效果。,（四）深入设计与效果图表达,47,为避免草图设计和效果图