服装商品企划（PPT38页).ppt

1、服装商品企划 cocolo,服装101 34,每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。,cocolo,cocolo,服装商品企划,1.品牌企划,2.设计企划,3.投放企划,4.营销企划,cocolo,cocolo,服装企划-黄东淼,服装商品企划,cocolo,服装商品企划,cocolo,Cocolo可可洛,From my cocolo！,名称,口号,1、品牌企划,品牌命名,cocolo,cocolo,标识设计,1、品牌企划,设计概念：心的日文罗马音 Cocolo，简单的黑体字，简洁，干练，时尚,cocolo,原因：最具消费能力，与社会接触最多。 在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一

2、个消费群体，她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需、求提供可靠而且科学的决策依据！,1、品牌企划,目标消费群体的确定,cocolo,服装风格,1、品牌企划,抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲线美与人类特有的个性与不羁充分表现。既有简约时尚的休闲服饰，同样也有高贵典雅的气质装扮。主要以妖娆的女性美与简单的职业修养作为主打风格。,cocolo,Part2 设计企划,2、设计企划,服装款式,此款上衣有明线装饰，下摆处为双层贴边设计，贴边上为0.5公分明线。衣身合体。腰部收紧，短款小外套。 色彩：以白，黑，卡其等深色调为基调

3、，再搭配金色等 整体风格：休闲,cocolo,2、设计企划,服装款式,服装廓形：不加刻意修饰自然张开的宽松廓形 面料：以熠熠生辉的材料为重点，辅以高密的滑爽棉、涤、麻、棉或合纤的高度针织物，裤装采用纯净质朴的棉麻面料 色彩：以自然的白色、米色等为基色，烟灰般的深色是重点 整体风格：休闲,cocolo,服装款式,2、设计企划,款式特点:此款服装为较合体式，前片左右各一贴袋。前片有分割线。下摆为双层。 面料：以轻柔的天然原料为主，如巴厘纱、罗缎等触感的棉织物及纤、绢、麻等材料 色彩：素色为主 整体风格：宽松、随意、流畅的风格,cocolo,2、设计企划,此款服装为长款风衣，腰部以腰带收紧，前身公主

4、线分割，左右两个斜插袋。领子为披肩领，上面以毛皮装饰。 大体风格：优雅大方,服装款式,cocolo,2、设计企划,服装款式,服装廓形：较柔和的箱型轮廓线为基础 面料：以薄型的强捻羊毛织物为主，包括中厚型织物 色彩：以白色、米色等为基调，配以高纯度的深色调 大体风格：职业新主张,cocolo,服装款式,2、设计企划,此款裤子为短裤，腰头较宽，裤子左右各有一斜插袋两侧侧缝 向前设计。 面料：采用具有贴体感的弹性面料，合纤、棉混纺 色彩：上衣以白色等浅色调，下身采用黑色，灰色等深色调 大体风格：职业魅惑,cocolo,2、设计企划,服装款式,服装廓形：修身宽 面料：直贡呢 色彩：卡其、浅蓝、白、黑、

5、灰等 大体风格：青春优雅,cocolo,服装款式,2、设计企划,此款裤子造型较简单，随身的剪裁，腰部有带袢装饰左右各一斜插袋。 色彩：象征成熟与稳重宝石蓝，深褐色等 大体风格：成熟稳重,cocolo,2、设计企划,服装款式,此款衣服是属于宽松款，青果领、长袖、三粒扣，最特别的是前身的分割，分割缝中抽褶。 色彩：颜色相宜的色系 大体风格：时尚,cocolo,2、设计企划,服装款式,10,此款是及膝裙子、百褶裙，无腰头的下装，臀上部中间穿插款带。 色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色为基础辅以青铜色、孔雀蓝等 大体风格：随意简约,cocolo,此款裙子到达膝盖稍向下，前片两条纵向分割线，在接近腰部

6、的两条纵向分割线与在臀部的横向分割相接，兜放在横向分割线里，并安拉链，底摆处有两圈风向分割线，其中所有的分割线处都由别料宽带装饰。,此款上衣是宽松款式，八分袖，袖口上部抽碎褶，前身袖窿公主线到底摆，腰部收，抽碎褶，小立领。,2、设计企划,服装款式,此款服装为半长式风衣，上半身为披肩式外套， 上面有分割装饰，腰部为披肩部分的腰带在前中相连接。单排扣前片左右各有一明贴带。,此款裤子为宽松款式，腰部较宽，腰头下方有滚条装饰，前片的省为分散式设计裤口翻折较宽，上面有滚条装饰。,Part 3 投放企划,cocolo,3、投放企划,建立销售渠道,销售渠道： 1、服装生产企业专卖店消费者 2、选择性分销：有

7、效覆盖分销点，控 制产品分销面和价格,cocolo,3、投放企划,销售组合,销售组合： 配套销售,cocolo,3、投放企划,定价,价格定位的依据 ： 价格定位的方法： （1）订价的目标 （1）心理定价 （2）成本定价 （2）市场需求 （3）折扣定价 （4）促销定价 （3）企业经营的成本 （5）产品组合定价 （6）价值感知定价,cocolo,生产计划 自五月份起开始投入选料打样，六月初开始下单生产，生产总期为610月份.第一批产品上市日为八月下旬,主要的套装、衬衣、长裤、毛衣、风衣、连身裙、风衣类等秋装为主。毛衣主要加工单位为大连鄂尔多斯羊绒制品有限公司，梭织类产品的生产主要为永恒泰公司，棉褛生产主要为佳丽公司。六月初另出各公司的详细生产计划安排表。,Part 4 营销企划,cocolo,销售策略,4、营销企划,销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折 5、 VMD展示,cocolo,卖场陈列规划：,cocolo,cocolo,cocolo,cocolo,cocolo,4、营销企划,cocolo,产品的价格定位 春夏装：20010