大学生包包市场调查分析.ppt

1、北大学城女大学生包包市场调研分析,20,2014-10-30,小组成员：杨浩 秦素敏 宁秀秀,目录,一、内容简介,二、前言,三、详细报告,四、调研发现,五、建议,六、调查问卷,七、结束语,一、内容摘要,爱美之心，人皆有之，特别是当今社会的弄潮儿 女大学生更是引领了当代年轻人，特别是九零后的包包潮流。为了更加了解当代女大学生的包包市场，我们特地进行了这次北大学城女大学生包包市场调研。此次调研我们采取了当面调查问卷的调查方式，通过对女大学生的包包购买心理和购买方式的调研，更加了解当今北大学城女大学生的购买心理和购买方式。,二、前言,（1）市场背景,现代社会，越来越多的人注重装扮，随着我国经济的快速

2、发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也逐步增长。人们买包包是一种对于美的装扮的追求，作为女大学生，喜欢追求个性，追求自我，在构成包包市场更具有独特之处。,（2）调研目的,我们希望通过这次对北大学城女大学生包包市场调研让包包制造企业对大学生包包的需求有一个更加深入的了解，进而设计和制造出更加符合大学生包包需求的产品，进而更好地为企业创造更多的利润。,本次调查我们小组共发放100份调查问卷。,2020/8/3,根据我们的调查，北大学城的女生大在500-1000元之间的占调查人数的50%。而这些生活费是她们的主要经济来源，所以她们买包包的能力会受生活费的影响，甚至于取决于生活费。

3、,三、详细报告,由图可知，绝大部分的大学生能接受的价格在50-100元，其次为50元以下，少数大学生能接受的价格为100元以上。,布,其他,皮质,牛津,40%,35%,20%,5%,由图可知：大学生购买包包大多数考虑皮质和布料，次之考虑牛津，只有少部分大学生考虑其它的种类。,8,2%,10%,%,60%,20%,8%,简单,优雅,复古,可爱,其他,由图可知：绝大多数大学生喜欢款式简单的包包，次之为复古类型的包包，少数大学生喜欢优雅和其他款式的包包。,60%,25%,10%,5%,手提包,单肩包、,斜挎包,多用包,由图可知：大学生60%都比较偏爱手提包，25%喜欢单肩包，只有少数大学生喜欢斜挎包

4、和多用包。,2020/8/3,女生对包包的喜欢类型还是很平均的。,18%,19%,15%,17%,21%,黑白系,其他10%,浅色系,红色系,蓝色系,咖啡色,由图可知：大学生比较偏爱红色系的包包，其次是蓝色系的包包和黑白系，浅色系的包包，少部分大学生选择咖啡色、其他风格的包包。,2020/8/3,大多数女同学喜欢去百货商场或者逛网店来选购自己喜欢的包包。而对于北大学城的女大学生来说摊位也成了逛得地方。但是品牌店和微信就少之又少。,2020/8/3,当代女大学生是比较注重外观的，实用性和价格是其次考虑的。,2020/8/3,从外观上来说，她们会选择比较搭配衣服的包包，当然跟随潮流也是不可避免的。

5、,由图可知，大部分大学生半年换一次包包，相当一部分大学生是一年换一个包包或者依情况而定，一个月以下的几乎没有。,2020/8/3,大多数学生认为广告是为了打响品牌，所以价位也会比较高，不会买的人占大多数。,2020/8/3,对于大部分人来说，不管是从实用性还是外观来说都比较重要，尤其是包的外观和衣服的搭配。,由图可知，绝大部分大学生还是会受潮流的影响。,2020/8/3,四、调研发现,1、现代社会中包包对女大学生已经普及。 2、女大学生依然还是喜欢美丽的事物，注重包包的外观。 3、女大学生对包包的实用性的看法已经不是最主要的。 4、包包已经成为了她们生活中的一部分。,五、建议,1 、走休闲运动

6、风的女生，可多选择搭配尼龙、塑料或厚帆布等较“硬”材质的包包。气质可爱而温文尔雅的女生，着装常搭配飘逸轻薄的面料，因此包包的质地也应以棉、麻或蕾丝等材质为主。 2 、最流行的并不一定是最适合你的！或许当季最新款的圆形荧光色肩带包让你有眼前一亮，立刻想拥有它的冲动；但也许身旁的大地色系漆皮手袋才是最令你爱不释手的“百搭”之选。 3 、其次购买包包的时候不可忽视其实用性，包包毕竟是与生活挂钩的。,六、关于女大学生对包选择的问卷调查,1.您平均每月的生活费是？ 500以下 500-1000 1000以上 您通常买包选择什么样的价位？ 50元以下 50-100元 100以上 3.您最喜欢哪种材质的包？

7、 皮质 布 牛津 其他 4.您喜欢什么类型的包？ 简单 可爱 复古 优雅 其他 5.您喜欢哪种包的款式？ 单肩 手提 斜跨 多用包 6.您喜欢什么形状的包？（多选） 长型 圆形 木桶形 贝壳形 其他 7.您喜欢哪种颜色的包？(多选) 黑白系 咖啡色 蓝色系 红色系 浅色系 其它,2020/8/3,8.您喜欢去哪购买包？(多选) 品牌店 网店 摊位 百货商场 微信 9.您更注重包的什么因素？（多选） 实用性 外观 价格 品牌 风格 10.您想换包的原因是？ 搭配衣服 跟随潮流 经济实用 其它 11.您多久换一次包？ 三个月以下 半年 一年 一年以上 12.您会因为广告购去买品牌包吗？ 会 不会 不确定 13.您觉得包对个人形象重要吗？ 重要 比较重要 一般 不重要 14.您是否会因看到别人的包漂亮而购买？