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文档简介
喜悦品牌整体包装梳理,通过对深圳本地终端的多次走访以及对上海、无锡、宁波三地的考察，我们掌握了大量喜悦包装在终端的反应状况，经过分析整理，总结出下列喜悦包装存在的问题。,喜悦包装存在的问题,相对于市场上的少数优秀包装，相对于我们对喜悦品牌的期望，喜悦包装的问题表现在： 1、包装整体上趋向老化。 2、部分包装元素繁杂。 3、包装规格不够统一。 4、包装精细化程度不够。,喜悦包装存在的问题,喜悦包装的核心问题,“当喜悦各种产品在一起陈列时，消费者看不出是同一家企业生产的。” 确切地说，就是喜悦整体品牌形象淡化。,问题的解决之道,形成喜悦独特的包装风格。 用这个风格来统一喜悦的整体品牌形象。 进而，构建整个喜悦品牌的包装体系。,风格基于“让世界充满喜悦”的核心价值 理念而形成。 风格反映产品价值。作为原料型滋补品， 喜悦产品价值的实质在于自然、原生与 活力。 同时，由于喜悦品牌的市场格局还处于 礼品市场阶段，非自用型包装的风格需 要突显节日、喜庆的特色。,喜悦包装的风格界定,在众多品牌中找到“喜悦”,在“喜悦”品牌中找到自己需要的子品牌,在“喜悦”某个子品牌中找到适合自己的单品,统一的风格 喜悦品牌名称与标志,子品牌形象,单品品名,
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