正弘山品牌推广案.ppt

1、在一个爆发的年代，我们要么潮头勇进，要么被世界遗忘。,正弘山,品牌整合推广概念 Integrated promotion concept,目 录 第一部分 我是谁 第二部分 我要到哪里去 第三部分 我如何到达 第四部分 我的工具是什么 第五部分 我必须走的路,我是谁,我要到哪里去,我的工具是什么,我如何到达,我必须走的路,正弘品牌诊断 正弘品牌落地革命,树立产品价值体系 树立核心总精神 项目战略大纲,锁定产品总精神 锁定项目战略方向,建立传播体系 建立公关体系 建立视觉体系,解读地脉背景 解读产品背景 解读客层背景 设定项目总目标,正弘品牌诊断,1、品牌内省 坚持了近十年的高尚品牌姿态，塑造了

2、一个又一个贵族产品，营造了一个又一个精神领袖，正弘，我们一直在中原地产行业的顶级领域领跑。行业给与我们的是至高无上的尊重，把我们视为贵族生活运营商；客户给与我们的是足够的信赖与认同，把我们看作一个高尚圈层的运营者； 然而，市场是一个瞬息万变的巨兽，没有一个企业或产品能够沿着一条路走到黑。从世界名牌到中国名企，从美国地产到深圳万科，所有的高端品牌都在根据经济规律和客户的变化及时地调整自身战略和战术，唯有如此才能在经济大潮中坚挺百年，才能在不断新陈代谢的市场上永葆青春。 那么，埋头苦干做了近十年的低调、贵族、高尚、无竞争、极少数人的正弘品牌，我们是不是到了抬头看路的时候？是不是到了更新内存的时候？

3、,十年豪门路 峰尖客户层 2000年 锦绣正弘国际公寓 首家精装高层小豪宅，第一个精装修豪宅，顶级客层 2003年 九郡弘别墅 极少数人的居住梦想，开创郑州无别墅的历史，顶级客层 2006年 正弘旗 地标豪宅，精英旗帜。纯粹个性化意识形态，少数客层 特征：十年历程，十年纯高端，无不是对建筑美学、形识形态最大化的非主流产品。 正弘品牌已成为中原的“高尚”发言人，已经是人们记忆中的显赫贵族！ 然而，从市场占有率、项目效益、规模效应以及社会效应上，我们还没有走到极致。,2、品牌探索,过去的十年里，中原乃至中国的地产界经历了一次历史上最宏大的文明爆发时期，从“居住改变中国”、“我们为富人建好房子”、“

4、建筑无限生活”等代言一个时代的关键词上我们可以看到，一个经济周期经历着疯狂的爬坡，这也是这个年代即新中国第一轮开发商们的成功之经。随着中国经济转折点的到来，随着市场的不断成熟，随着消费者的不断理性。所谓的第一代，依靠市场机会、市场空白点、高素质地段、产品虚拟概念、疯狂广告打击的开发年代，已经离我们逐渐远去。 不得不否认，在前期三个项目的操作模式上，我们同样停留在这样一个状态上。那么，面临产品的同质化、面临市场投放的急剧膨胀、面临市场拐点的到来、面临土地素质的下降，如果我们依靠老打法、依靠老概念，在信息爆炸产品爆炸客户选择权增大的买方时代，有可能连老客户最基本的忠诚度都无法保证。 另外，从全世界

5、高端品牌的品牌生命周期上看，长期高端品牌建立的目的是以获得更为长期的利润增长为目的，都要通过子品牌和产品线战略完成自己的市场化资本化进程。高端品牌的路上真正为正弘企业带来市场效应带来利润效应的产品，我们客观地说：还没有！ 那么，在这个拐点来临之前的波峰，我们是该收获品牌，还是继续曲高和寡？结论显而易见！,正弘品牌大革命,1、为什么我们要进行品牌大革命？,A经济周期的趋势将我们的品牌战略变为“现金牛”,在前十年我们在市场增长率不断增长，市场占有率低的状态下，我们沿袭的是瘦狗业务，在品牌的建立和提升期。 在市场增长率即将走低，相对市场占有率高的状态下，我们应聚焦效益最大化，把名声转化为金钱！,B市

6、场的大趋势将我们推到品牌+产品的全面竞争阶段,过去的十年，95%得人包括我们通过市场空白、市场机会、地段素质、概念营销获得品牌的高度，接下来的十年，市场要求我们通过专业化、精细化、标准化、客户营销将品牌落地。,2、品牌大革命的方向？ 品牌的总精神调整中原高尚生活营造商中原高尚生活标准制定商 品牌的产品价值观调整极端产品极端产品+主流产品+利润性产品 品牌的客户价值观调整极少数人的大多数人向往并可以拥有的 品牌的社会价值游离主流的低调贵族号召力影响力的领导品牌,我是谁,我要到哪里去,我的工具是什么,我如何到达,我必须走的路,正弘品牌诊断 正弘品牌落地革命,树立产品价值体系 树立核心总精神 项目战

7、略大纲,锁定产品总精神 锁定项目战略方向,建立传播体系 建立公关体系 建立视觉体系,解读产品背景 解读市场背景 解读地脉背景 解读客层背景 设定项目总目标,极大创新 产品新高 一身经典 项目特征：高层 中式 地标 标本 精细 大师级 中州大道与郑汴路交汇处，近30万平米，现代中式风格。设计师从“九宫格”的结构中获得设计灵感，取其结构的平稳性和秩序感，从而使整体空间结构布局更规整，为空间的自由组合提供了更大的自由度。 正弘山，取其贝聿铭大师毕生封刀制作苏州博物馆之精髓，沿袭中国古典建筑风格，利用中国古风与现代建筑处理手法相结合的方式，传承历史文化。用高低错落的四坡屋顶，既体现了中国文化的精髓，同

8、时更好的表达了“城”的概念。四坡顶符合中原文化的厚重大气。黑白灰三色建筑色彩，凝聚国人深层次的文化心理。,A项目背景,B市场背景,扎堆入市 竞争加剧 拐点欲来 宏观市场 （一）市场供应总量将会有较大幅度增长。 （二）市场消费行为更趋理性和成熟。 （三）房价涨幅将进一步趋缓。 （四）房地产市场开发经营秩序进一步得以治理和规范。 （五）企业优胜劣汰步伐加快。 区域市场 大盘带动与规划导向特征 产品类型：多层热销，向高层过渡 投放量：1800万平方米，是去年的2倍多；需求：无增加,区域界定： 区域范围为航海路以北、金水路以南、中州大道（老107国道）以西、火车站以东所围合的区域，与北与行政板块、东郑

9、东新区板块相邻、横跨商业板块。 交通概况 ： 现有交通状况的明显特征是，主体交通通畅，细部交通条件须改善。 生活配套： 本区域市政、生活、教育配套比较完善，解放军电子技术学院、省电力高专、省艺术学校、郑州体校等大中专院校以及市五中、十中、四十三中、回中等一大批中小学分布在该板块；紫荆山公园、商城遗址、城隍庙等为该区增添浓厚的历史文化氛围和生活气息；板块内现有商业配套形式主要有三种：火车站附近大型批发、商业市场，航海路沿线的各类食品、汽车配件批发市场，郑汴路沿线建材家具市场，板块内生活区周边的集贸市场、路边小型商铺；新开发社区的配套底商。 项目扎堆出现、板块素质低下 板块形象需要提升，区域市场需

10、要领袖楼盘,D地脉背景,二线板块 前景区域 群龙无首,本区域内常驻居民： 至少从父辈起就在郑州生活的年轻人，结婚后不愿意同父母住宅一起，又要求距离比较近，便于照顾。在效益较好的国有、私企、三资企业、行政事业单位人员，父母也有一定积蓄。 私营业主： 郑汴路沿线各大专业市场，从事个体经营的中小型私营业主，企业在南区或家人在南区居住。（重点客群） 外地来郑置业者： 有一定的经济基础，职业以私营业主和行政部门干部居多，其中多数人在郑州生活多年或郑州有亲戚，对郑州环境也比较熟悉。 投资客： 有一定经济基础，早前就在此区域内购有房产尝到甜头，或对其他区域房屋增值空间产生怀疑，对该区域发展比较有信心。 对于

11、消费市场培育 建立从无到有的全新引导理念,E客层背景,资源广阔 成分复杂 亟待引导,正弘山如何完成品牌大革命？,高性价比,区位板块较差,客层宽泛,政策调控,市场趋于理性,十年品牌,高端个性非主流,理性认知,回归主流,正弘山：主流产品中的行业标准 提升正弘品牌，实现品牌落地,设定项目总目标,我是谁,我要到哪里去,我的工具是什么,我如何到达,我必须走的路,正弘品牌诊断 正弘品牌落地革命,树立产品价值体系 树立核心总精神 项目战略大纲,锁定产品总精神 锁定项目战略方向,建立传播体系 建立公关体系 建立视觉体系,解读产品背景 解读市场背景 解读地脉背景 解读客层背景 设定项目总目标,正弘山如何实现品牌

12、落地？ 将品牌的核心价值实实在在融入消费者的生活之中，使之成为消费者的重要信条。紧扣客户认为重要的品牌核心价值，将核心价值化为实实在在的行动。,好房子,消费者心智中潜藏的“人性真理”,正弘山品牌的核心价值观,将实实在在的行动化为核心价值观,好房子的33个标准,三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖标准,锁定产品总精神,正弘山，每个人心中都有座山,1、品牌山：每个人心中都有最渴望的好房子，正弘是所有消费者甚至业内心中的“贵族山”，是一种对自己人生最高目标的设定。 2、形态山：山是标准更是我们建筑的天际线形态，是物质层面为郑州市未来城市中心的地标建筑。 3、精神山：比弗利山庄、孙中山是一种宏大

13、的心理暗示，是中国风水的最高标准，是 中原艺术文化的体现。 4、附加值山：山是世界人居中最本质的居住符号，是顶级区域和建筑群的标准。 5、市场标准山：每个人心里都有一座山，山成为尺度成为衡量的标准成为称，是好建筑好房子的标准。也是大多数人内心向往也都可以拥有的生活高度。 6、客户山：2845岁的年龄层次，决定了客户层面是山一样处于事业上升期，对家庭、事业、社会负责的山的年龄。,山的情怀： 小时候父亲的背就像一座山；从前有座山，山上有座庙愚公移山重如泰山，轻若鸿毛 山一样的人 这是一个富于责任感的，处于事业的上峰阶段的人群，山一样的他们承担着家庭社会的责任，而内心深处他们也渴望一种“靠山”的安全

14、和安慰。,每个人心中都有座山,正弘山广告总精神,正弘山与消费者的共鸣,山是标准 市场更趋于理性；板块形象需要提升，区域市场需要领袖楼盘。 每个人心中都有一座山，有高度才成其山。建立从无到有的全新引导理念，建立一座全新高度的“山”。 正弘山，致力打造行业标准。,市场需要一个标准,山的视觉： 建筑高度上采用四角和中间高起，取“山”之形态。高山仰止，景行行止。 整个小区四周做抬高的半地下室屋顶花园平台，借鉴中国历史高台筑屋的建筑理念，高台建筑本身就是对自然山岳崇拜的直接产物。,正弘山产品形态,以正弘品牌为基础，提升影响力，打造行业标准,品牌需要我们品牌落地大革命；升级和放大顶级属性 市场需要我们全力

15、放大差异性，摆脱竞争 项目需要我们塑造绝对附加值、市场主流标杆的建立 产品需要我们建立卓越产品创新和体验创新,锁定战略方向,我是谁,我要到哪里去,我的工具是什么,我如何到达,我必须走的路,正弘品牌诊断 正弘品牌落地革命,树立产品价值体系 树立核心总精神 项目战略大纲 正弘山的“33”个标准,锁定产品总精神 锁定项目战略方向,建立传播体系 建立公关体系 建立视觉体系,解读产品背景 解读市场背景 解读地脉背景 解读客层背景 设定项目总目标,郑州崛起一座山,树立产品价值体系,山的思辩,树立核心总精神,项目总精神： 每个人心里都有座山,品牌定位：山高人为峰 市场定位：郑州崛起一座山 产品定位：国际新中

16、式典范建筑群 规划定位：九宫格局 千年传城 建筑定位：榫卯&BOX活体有机建筑,建立品牌形象,建立市场高度,建立价值认同,绝对的市场关注,绝对的市场差异,绝对的产品体验,建立产品高度,建立项目品质,使命/目标,策略/方向,郑州崛起一座山,正弘造山,每个人心中都有座山,山的地脉标准,国际新中式典范建筑,榫卯&box活体建筑,中国好宅示范区,圈子营销,手段/利益,活动营销,项目战略大纲,正弘山整体品牌规划,6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月,产品战略,品牌战略,公关战略,广告战略,行销战略,品牌导向,项目品牌落地,品牌树立，渗透传播,签约、一期开盘,

17、建立形象,市场大势（城市、地域、品牌）,产品细节,郑州崛起一座山,山的思辨 （文化、项目、市场）,好宅的33个标准,名人代言,第三部分 品牌传播战略,特效、渠道 来访来电积累客户,持续热销,文化讲坛,形象准备阶段，启动特效宣传积累客户,建立形象，媒体宣传启动,整合前期客户资源。筹备开盘事宜,6月,7月,8月,9月,10月,形象成功建立，客户蓄水达到一定阶段。筹备sp/pr活动,媒体推广深化影响，售楼部进驻,报广/户外/网络/电台宣传,电视形象宣传,Sp/pr活动 、短信宣传,我是谁,我要到哪里去,我的工具是什么,我如何到达,我必须走的路,正弘品牌诊断 正弘品牌落地革命,树立产品价值体系 树立核

18、心总精神 项目战略大纲 正弘山的“33”个标准,锁定产品总精神 锁定项目战略方向,建立传播体系 建立公关体系 建立视觉体系,解读产品背景 解读市场背景 解读地脉背景 解读客层背景 设定项目总目标,三位一体：市场层面、精神层面、产品层面三条线索,市场层面 精神层面 产品层面,正 弘 山,郑州崛起一座山 正弘在造一座山 正弘品牌基础,正弘山的故事,建立传播体系,第一阶段：每个人心中都有一座山 第二阶段：郑州崛起一座山 第三阶段：中国好宅的33个标准,推广步骤：,第一阶段：山高人为峰（开篇）,朝觐，每个人心中都有座山 山，要么高山仰止，要么望而却步 其实，这些文人墨客说的都不准确 山，给人以力量 山

19、，给人以温情 山，朋友义重如山 其实，山给人更多的是思考 正弘山就是一座价值山 给理想一个落地的空间 给爱情一个停靠的港湾 给孩子一个成长的新天地 给河南一个新的建筑高度,精神层面,山高人为峰 其实，最难超越的是自己 正弘，在创造了一种经典的影响后 每一件作品都是郑州难以逾越的山 出道便以锦绣正弘国际公寓超前7年的精装修惊现郑州； 九郡弘别墅，极少数人的终极梦想， 别墅元年国际5S标准，至今影响郑州； 正弘旗，将时尚、精神、物质、个性融于一身，黑白风格风靡郑州。 今天 正弘山，一个企业勇于超越自己的作品 一个改写郑州好社区、好楼盘标准的经典 万众瞩目！,品牌层面,第一阶段：山高人为峰,一览众山

20、小 眼界即疆界 当洞晓世风世相世情之后，登临事业巅峰，一览天下之小。才能深切把握世事万物的本真，领略高人一等的视野疆域。 人一生都在向上攀登，只有站的更高，才能看的更远。 生活，经历过风起云涌与千锤百炼； 视野，驰骋过大山大水和古往今来。 以铸造巅峰人生的磅礴胸怀，纵横自如登临秀山之巅！ 正弘山，从溯源人居标准的高度，探索建筑本真，建立中国人本住宅秀山之巅，专为传世大家成就层峰尺度。 登临秀山之巅，成就传世大家！,市场层面,第一阶段：山高人为峰,第二阶段：郑州崛起一座山,无界城 地标山 当城市的边界无声东移，当城市心脏悄悄向东，你会发现一个巨大城池在动。2007年，中国郑州，正弘山开始了建筑传

21、统人文地标的旅程。以深厚传统文化做积淀，成就传世城市地标。建筑的目标一旦是标示着一个国家、民族的文化力量，就会从千篇一律的环境中自然突出，发挥慑人的魅力，亘古流传。,地脉层面,两城合一 东山在起 人类文明的发展历程，经历过无数次迁徙。 无不是怀对未来的无限期望，对美好生活的不懈追求，为的就是寻找一方能顺应生活的水土。 北魏孝文帝迁都洛阳，民族融合繁荣了洛阳城； 北宋靖康年间，规模最大的一次民众迁徙，成就了一个杭州大都市 1000年后的今天，两个千年古都融合，让正弘山处于这个时代的发展前沿。 东依郑州CBD商务区，身处郑汴融城焦汇，未来城市轻轨站点。 正弘山，在未来都心满足你大都市国际人文生活梦

22、想！,地域层面,第二阶段：郑州崛起一座山,未来都心 坐吃山空,地段层面,第二阶段：郑州崛起一座山,为什么鸟儿会择林而栖？ 为什么远祖们会择山而筑，临水而居？ 为什么人会选择城市的核心？ 人杰地灵，水食充足，是最基本的生命栖息地 正弘山，大郑州未来中央地标， 3千米商业广场，千亿城市配套环促四周， 足不出户即可坐吃山空！,藏诸名山，传之其人 世界级建筑大师，美籍华人贝聿铭先生，海外华人的“艺术三宝”之一； 20世纪最重要的建筑艺术家之一，近半个世纪以来，荣获百项设计大奖。 苏州博物馆，历时3 年呕心沥血,倾大师毕生之力； 正弘山，筹划之始，就立意师从大师收官之作，取其精髓，沿袭中国古典建筑风格，

23、利用中国古风与现代建筑处理手法相结合的方式，传承历史文化。 铸造名山，传承后人！ 正弘山，向贝聿铭大师致敬！,产品层面（师从名家）,贝聿铭,苏州博物馆,向贝聿铭大师致敬,第三阶段：山的标准,十年磨砺筑一山 十年前河南第一家精品时尚机构正弘国际名店入主中原； 七年前，锦绣正弘国际公寓开创高层住宅春天； 四年前，九郡弘别墅，圆满极少数人的居住梦想； 一年前，正弘旗以纯粹个性化的BOSS豪宅享誉中原。 十年历程，十年纯高端，无不是对建筑美学、生活艺术的极端化诠释。作为中原奢尚生活营造商，正弘品牌已成为人们记忆中的显赫贵族。 今天，正弘山，凭借十年精品住宅开发经验。潜心探究建筑根源，树立新的行业标准，

24、为实现真正适合国人居住的人本住宅而努力！,市场层面（正弘品牌）,第三阶段：山的标准,来龙去脉还看山 几千年前，山已经成为中国人内心最大的秘密？ 人有靠山则为贵。 靠山面水是最佳境界。山主贵,水主财, 依山临水,人丁两旺,财源滚滚 。 宅与人，会同天地万物为一体。中国人已经找到了自然和人类生命融合的“隐藏的规律”。 来龙去脉看山之走势，关系宅主荣华富贵官运财势。以至于山被称为“龙”。 正弘山，以山之取意，靠山临水，藏风聚气，深谙国人内心的最大秘密。,精神层面（风水）,第三阶段：山的标准,什么是住 宅？ 住 ，以人为主，即为住。 宅，宅以形式为身体，以泉水为血脉，以土地为皮肉，以草林为毛发，以舍屋

25、为衣服，以门户为冠带，若得如斯，是事俨雅、乃为上吉”黄帝宅经 住宅的本意是静默养气，安身立命，指生活和精神有所依托。我们居住在房子里面，消磨着生命的时光。 中国建筑的基本精神是和平与知足，其最好的体现是私人的住宅和庭院建筑。这种精神不像哥特式建筑的尖顶那样直指苍天，而是环抱大地，自得其乐。 林语堂 正弘山，将现代元素和传统元素结合在一起，以现代审美打造富有传统韵味的新中式住宅，做最适合现代中国人居住的好宅。 黑白灰立面；四坡屋顶；九宫格局；飞檐、花窗、青石、园林、庭院，无不兼备中国上下五千年的“神”,和时尚现代的“形”,这是当前“新中式”居住方式的重要特征。 生活在正弘山，让你一生浸润深厚文化

26、底蕴，享受和谐生活格局。,产品层面（新中式风格）,第三阶段：山的标准,什么叫起家？ 家 屋 家是房屋的内容，房屋便是家的包装。 一间屋和一个家并不相同。一间屋可以数得出，一个家只能感受得到。 屋是泛指在地上搭建、有顶盖的人工结构，而“家”则是一间带着特殊意义的屋。 “安家”意味着稳定的温饱和无尽的关怀，这才是产生“屋”这个人工结构的真正意图。 正弘山，最适合国人居住的生活眷属，回归人类建筑本意为准则，追溯人类最原始的建筑动机，为你构建真正意义的家！ 符合国人居住习惯，以古典传统建筑文化，和现代精锐科技结合，营造城市精神，凸显中原大地历史风貌，做你一生的心灵归宿。,精神层面（人本）,第三阶段：山

27、的标准,什么是城？ 方正汉字纵横组合，徜徉自在，随心所欲，却始终保持着“方整平直”。 黑白围棋映示大地纵横分割，十九条道交汇361条路，方正之内尽含深邃的宇宙之理。 九宫格局三纵三横，书法、建筑、玄学均取其结构，平稳而又秩序，内部规整又相互依存。 四方皇城城市营造，天子之城，方九里，旁三门，九经九纬，面朝后市，左祖右社。 方正、整齐，左右对称的东方模式，是礼制所体现。礼者天地之序，乐者天地之和。 正弘山， “十字路网，轴线突出”的九宫格局空间模式，沿袭古代皇城“向心”与“取正”的文化传统，传承历史人本建筑精神。四方城廓，王者必居其中。,产品层面（规划布局）,第三阶段：山的标准,什么叫形势 “千

28、尺为势，百尺为形”，“远为势、近为形”， 形势是环境之形象、尺度及其宏观特征为根本的观点。 “宅以形势为身体”（黄帝宅经），把土地比作皮肉、毛发，皮之不存，毛将焉附？ 人若血脉不和，则毛发枯槁；地若无泉水滋润，安能有草木之荣！ 正弘山， 追溯古人对建筑形势的深刻理解，亦把此作为标准。 充分利用地势，中间低，四周高的聚拢之势，规划中央水景。 山水环抱，完美中国历代名士的山水追求。 山主贵，水主财，正弘山以其形状、地势造就天然“聚宝盆” 。 依山而建,临水而居,人丁两旺,财源滚滚 。,精神层面（形势）,第三阶段：山的标准,什么是建筑的线条 “建筑其实是在天空中勾画着立体的线条。” 卡洛林王朝的字母

29、和哥特式字母就和当时的建筑分享这同样的美学结构（如图）。 中国书法、墨韵山水，向来强调“线与线之间”的流动， 平面上创造立体的“空间”意趣，是其魅力和神韵所在。 正弘山，建筑高度上采用四角和中间高起，体现现代布局中“山”的概念，高山仰止，景行行止。虽不能至，然心向往之。以山之精神写意现代人文山水生活。 当现代建筑千篇一律的拔地而起，正弘山以其秀山之巅的形象拔地而起，竖立在城市东方。 尊重土地，尊重建筑，更是尊重您的一生！,产品层面（建筑线条）,第三阶段：山的标准,什么让建筑亘古流传 公元1000年世界上最重要城市中国开封， 公元1500年意大利的佛罗伦萨， 公元2000年美国的纽约； 从开封到

30、纽约，繁华如梦，城市辉煌如同过眼云烟。 而留下的只有建筑能让人记忆隽永。 人们为了追忆大宋盛史，而兴建清明上河园； 在佛罗伦萨大教堂前，你还能看到1500年前意大利的辉煌； 纽约的帝国大厦还在诉说着世界中心的梦想。,市场层面（城市地标）,第三阶段：山的标准,正弘山，更多好宅标准,标准 建筑要标准化，基本上是要对材料的性质和施工的步骤有透彻的了解，汇集各种不同的技术，制订出一套大家都认为最合适可行的方法。 天才的发挥成就了标准 正弘山，33个标准，不是一个确数，三生万物，无数细节精心琢磨，成就一个好宅的教科书。,什么是标准,第三阶段：山的标准,之一：黑白灰立面 略施粉黛 不动生色 中国建筑的意念

31、，是由建筑物内部往外观看的，而不像我们西方社会的街道上，每一幢房屋都竞相向路人炫耀着它的身份和地位 英帕瑞克纽坚斯世界建筑艺术史 老子说“大音希声”，最崇高的音乐都以煽情为戒。 颜色令人目眩迷惑，最讲“意境”的水墨画，落笔“五色”，都是黑白灰。 黑与白在中国人的色彩观念里，已不是黑白本身单纯的色相，而是所有色彩的体现。 两极对比，无所不包，黑白展示了全部的色彩之美。凝聚国人深层次的文化心理。 正弘山，中国式黑白灰三色立面从不张扬华丽，自有其大气底蕴。,第三阶段：山的标准,之二：四坡屋顶 屋顶弯弯，话说重檐四坡 早在春秋时代，中国建筑已经开始在天空中勾画着充满魅力的弧线。 图（西方三角形的屋顶构架，传统中国的屋顶行架） 又要屋顶大，又要撑得稳，最合理的办法就是采取将重力分散，逐步上升/下降的行架结构。 且夫天子以四海为家，非壮丽无以重威。 史记高祖本纪 正弘山，用高低错落的四坡屋顶，既体现了中国文化的精髓，同时更好的表达了“城”的概念，四坡屋顶以厚重大气之风，显尽王者征服四海之心。,第三阶段：山的标准,之三：精工BOX 不落别处话榫卯 在中国古典建筑中，榫卯就活像隐藏在两块木头里的灵魂，当古代的工匠将多余的部