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文档简介

1、市场营销策划书,当当服饰品牌推广策划,为什么要宣传当当品牌？,全新的服务态度与理念 顾客放心的无与伦比的 质量优势 诚信保证,宣传目的,1 整合形象，树立当当品牌 2 建立当当服饰的市场类别，占据细分市场 3 建立与消费者有效沟通渠道 4 提高品牌在目标人群中的知名度 5 探索市场推广方式 ，为市场拓展奠定基础,把当当服饰塑造成品质卓越，受成功男士欢迎的服饰 ，引导时尚潮流。,友好角色,1 进行传播层面的品牌建设 2 主动进行创意角度的市场资讯和传播建设 3 行销中的各类沟通工具的创作和规划 4 市场拓展中各类广告活动的策划和配合,第一部分,当当服饰的营 销信息系统,营销信息系统(Market

2、ing Information System，简称MIS)的决策过程如图所示：,服装市场调研的信息来源,（1）专业信息 （2）媒介信息（3）文化信息,服装市场调研包括五个步骤，如图2-3所示,第二部分,当当服饰的 品牌价值,竞争分析,1 男士服装品牌繁多 2 男士服装市场竞争激烈 3 欧款服装设计比国产设计销售占上风 4 欧款 服装设计前景远大,企业诊断分析（即企业swot分析）,1 相对优势 2 相对劣势 3 机会 4 威胁,目标消费者描述,当当服饰要卖给谁?,消费者对服装商品结构的概念模型如图所示,由图可知，消费者需求在商品经济条件下，表现为购买商品的欲望。因此，对消费者需求的研究是消费者行为研究的基础。,目标市场,主要消费者群体,次要消费者群体,品牌定位,1 品牌个性 2 品牌承诺 3 销售意念架构,第三部分,当当服饰传播规划,一 传播方式 1 “响当当的当当”的主打广告语 2 有品牌个性的文图广告 3 体现品牌理念的户外广告 4 专卖店陈列精品系列 5 精心制作形象广告,二 公关策略 1 关联企业战略联盟 2 密切注意并参与各类新闻宣传及活动 3 利用节假日进行促销,第四部分,当当服饰 生产营

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