极风进口名车行开业庆典暨M37上市品鉴会策划案 (NXPowerLite).ppt

1、2010.11.30,挥洒风度 驾驭尊贵,极风进口名车行开业盛典,暨Infiniti M37新车品鉴会,策划提案,关于品位实在是一种精神关于经典总是始于经典，而不止于经典,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动立意,媒介策略,活动执行,活动表现,目录Catalog,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动立意,产品分析,英菲尼迪作为国际知名高级轿车品牌，凭借独特的产品设计，人性化理念，以及无需置疑的安全性能，在全世界拥有大量追随者。 中国汽车市场发展迅速稳定，英菲尼迪汽车于2008年进军中国市场。目前在中国的销量逐年攀升。 延续英菲尼迪车系一贯

2、的优良设计理念，M37 优雅上市！ M37 的整体设计上对动力和操控十分重视，其时尚外观和动感风格也备受关注，英菲尼迪致力于将M37 打造为一辆风格出众的高端车型。,魅力非凡 时尚名车,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,Henry Ford 诠释了速度的优雅,CALVIN KLEIN 传递出简洁的魅力,CHANEL 创造了足以传世的经典,MONTBLANC 谱写了男人的细节,CARTIER 展露她璀璨的华贵,LOUIS VUITTON 定义了恒久的高贵,极风进口名车行 Infiniti（英菲尼迪）,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,彰显品位

3、完美人生,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,关于汽车精神， 正如沃尔沃之于安全； 法拉力之于速度； 悍马之于威武； 而英菲尼迪的精神，名之为奢华。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,一个来自浪漫樱花国度的汽车巨人。 一个以质量和性能优异享誉全球的汽车品牌。 一个兼容传统和创新的速度诠释者。 一个教会我们如何纵情享受倏忽间奢华的快感。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,目标受众,我们的目标客户是这样的一个群体,特征,职业,80为男性，3550岁 公司企业中的领导者 各行业领域中杰出的专业人士 为拥有傲人成绩而努力付出

4、欣赏现代生活的优美雅致,商业、财务或IT等行业的中高级经理 媒体新闻、娱乐明星和设计相关行业的自由职业者 中等私有企业老板,尊贵 (Exalt) 优雅 (elegance) 与众不同 (uniqueness) 精典 (classic) 威信 (Prestige) 自我表现 (expressiveness) 自信 (confidence),行为,热爱艺术，倡导自然 永远努力成为最佳 喜爱富有挑战和变化的生活，讨厌平庸 享受生活，享受现在的美好而并不忧虑未来的不确定 追求个性化，厌恶一成不变的生活方式,地域分析,潮流引领：名车名品,江西地域的汽车消费充满理性和跟风潮的矛盾消费态势，名车的追求成为一

5、种时尚和潮流； 传媒的强大导向引导积极向上生活态度，也带来更多新风潮； 根据江西区域特色打造声势空前强大的名车、名品，可行性、可操作性高，适于地域特性，势必使M37的上市活动更具灵动元素，更具传媒宣传热点，更能提升目标用户的购买意向。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,带着问题去思考！ 整个项目中，我们所面临的几个难题。 1、如何定调本次极风进口名车行的开业庆典 2、如何在活动的各个细节上传递出极风进口名车行品牌的魅力，让客户体验到尊崇的享受。 3、如何在将极风进口名车行引进的国际化品牌魅力与南昌本土文化相融合。,虹谊思索,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M

6、37新车品鉴会,英菲尼迪,路虎 揽胜 保时捷 卡宾911 宾利 欧陆飞弛,极风进口名车行,基于 架构的策 略思考,架构,企业品牌,产品细分,区域市场,使命,虹谊思索,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,1、区域市场客户开发、培养 2、区域市场媒体公关 3、区域市场用户口碑管理,基于对项目背景的分析，我们将本项目的公关目标定位为,公关目标,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,目的,具有绝对城市 影响力的公关事件,具有无法忘记 的深刻记忆,造就南昌汽车行业 顶级标杆的影响力,公关目的,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,安全,

7、口碑,体验,信心,符合并体现极风进口名车 行进口车既有品牌形象的 各种要素：品质、安全、 高雅、科技尊贵、卓越,利用现有用户的口碑传播， 来影响潜在用户，以口口相 传达到促进终端销售的目的。,代入感的活动形式、 参与性的互动体验、具有 典型车行高品质的服务， 处处体现出极风的魅力。,在人群的关注上，寻找具 备具有信任倾向的商务人 士，抓住这些目标用户对 于“信心”感受的消费心理。,关键词,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动形式导出,1st 打破常规：时尚名车名品鉴赏会,2ed 完美结合：时尚名车与名品珠宝秀,3rd 复合包装：豪华酒会与时尚名流碰撞,极风进口名车行

8、开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,基于以上的思考和分析，我们力求营造出具有典型极风进口名车行高品质典范的公关活动，将本次开业庆典打造成为具有极强传播力的公关事件。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动表现,活动概述,2010年12月11日,南昌市红谷滩新区丽景路388号极风进口名车行现场,开业剪彩仪式+新车发布会+酒会Party,政府主管部门领导、极风进口名车行领导、新闻媒体、M37预订客户、意向客户及潜在客户，200名左右,12台（车辆鉴赏）,邀约人员,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,现场布置,现场布置,现场布置给人高端感觉

9、，时尚而又设计感强烈 1、现场运用英菲尼迪产品宣传画面的主题背景板、主题文化墙(内容英菲尼迪汽车文化为主)、挂旗、易拉宝、标牌等等传递英菲尼迪M37产品信息； 2、在场地两侧设立自助西点区，配备服务生若干，以精美器具提供红酒、精美西式糕点、水果拼盘、精美糖果； 3、展厅前方左右放置音响设备和灯光设备。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,舞台背景设计稿,手提袋设计稿,邀请函设计稿,活动流程,冷餐party,领导祝酒 内场节目表演 自助冷餐酒会 客户现场咨询 内场名车珠宝品鉴,Reception,开业剪彩,开场水鼓表演 主持人介绍背景 极风领导致欢迎词 业内同行代表致词

10、政府领导发表贺词 为首位车主交付爱车钥匙 开业剪彩新车揭幕,10:30 12:00,来宾签到及入场,09:30 10:00,10:00 10:30,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动流程-来宾签到,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动流程-来宾签到,签到区安排： 设来宾签到处与媒体签到处 签到区人员配置： 媒体签到协调1名，负责媒体协调、媒体礼金发放、媒体资料发放及采访安排。 礼仪协调1名，负责礼仪协调工作，引导礼仪为领导佩戴胸花。 来宾签到协调3名，2名负责签到，2名负责来宾礼品发放。（需车行人员1人） 礼仪接待4人，2人负责胸花佩戴

11、及来宾接待，2人负责引导来宾进入展厅参观。 签到区调度1名，负责签到区整体协调调度。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动流程-来宾签到,签到流程： 领导到达活动现场后，工作人员引导其在签到背景板上签名，并在嘉宾题名录上为活动题词，工作人员递送活动节目单，礼仪引导领导进入专访区。 来宾到达活动现场后，由工作人员引导在签到背景板上签名，工作人员送上活动礼品，礼仪引导来宾进入展厅参观或根据来宾意见进入活动现场入座。 媒体签到处于签到时间前半小时致电媒体，确认媒体到场时间。媒体到场后，邀请媒体在签到背景板上签名，工作人员递送活动礼品、活动流程、媒体资料包及媒体礼金，工作人

12、员向媒体对活动进行介绍，告知活动安排，引导媒体进入专访室对领导进行采访。 签到区物料配置： 布置物料：签到背景板、签到台3张（每张1.2M）、工作人员软座3张、桌花1盆 礼仪物料：胸花200朵、媒体证件 文书材料：媒体资料夹、媒体新闻资料光盘 礼品：来宾礼品、媒体礼品、媒体礼金 签到物料：签到笔4支、嘉宾提名本2本,来宾签到 在车行入口一侧设置签到处，安排礼仪小姐迎领来宾，并协助来宾进行签到及佩戴胸花,环节说明,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,军乐队、锣鼓队迎宾 在现场入口两侧，安排军乐队和威风锣鼓队迎宾演奏，并安排舞狮表演,环节说明,极风进口名车行开业盛典暨Inf

13、initi M37新车品鉴会,开场女子水鼓乐团表演 活动正式开场前，安排女子水鼓乐团进行表演，烘托现场喜庆气氛,环节说明,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,领导致词 VS 首位车主交付爱车钥匙 开场节目将现场气氛调动后，领导出场致词； 致词结束，主持人邀请相关领导交付首位车主钥匙,环节说明,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,开业剪彩 VS 新车揭幕 主持人邀请领导共同为车行开业仪式剪彩，同时为M37新车揭幕,环节说明,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,环节说明,新车揭幕后模特展示 幕布揭开，展现于众人面前的M37内，

14、几许风情，几许雅致，还是几许精雕细琢的华美？一对模特打开车门高雅亮相，一如M37的高尚品味，一如M37的精致完美，一如M37 的时尚前卫。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,环节说明,自助餐VS 内场节目 丰盛食物和放松的现场节目演奏，营造时尚舒适的期待气氛。 进行现场调酒表演，增加看点。 暖场音乐时尚优雅,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,PARTY:祝酒词 VS 表演（舞蹈现场乐队） 领导祝酒，宣布PARTY正式开始； 节目表演为热情的女子电声小提琴、人体彩妆秀以及弗拉明戈舞蹈等， 并穿插精彩的花式调酒表演，快速营造欢乐气氛。,环节说明,

15、极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,饮料类：热咖啡 鲜榨柳橙汁 鸡尾酒 水果沙拉类：火龙果 西瓜 香蕉 雪梨 苹果 哈密瓜 柳橙 配：千岛酱 沙律酱 糕点类：香蒜法棍 巧克力曲奇 蒲式蛋挞 布朗蛋糕 瑞士卷 维也纳小牛角 全麦起司 海绵蛋糕 热菜类：香煎猪肉肠、炸鸡翅、牛肉串,自助冷餐餐单,冷餐区总协调1名，负责冷餐区全盘把控；侍应生4人。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,场内布置规划： 特邀卓尔珠宝倾情加入，在车行内部同时进行一个奢侈品珠宝展示,奢侈品鉴赏,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,主持人建议,推荐主持人：

16、 江西三套当家花旦主持人肖萍 现担任最爱是车主播 人物介绍： 沉着、稳重、大方，多年媒体主播经验 受邀参加多场名车品牌活动担纲司仪,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,主持人建议,备选主持人： 香港知名模特杨颖，现为StyleInternational旗下全职模特儿。 人物介绍： 2007年12月，她被周杰伦邀请在其07-08世界巡回演唱会香港站担任其中一位舞蹈演员。 2009年5月1日起，香港Style international Management 与日本爱贝克思集团联合宣布，爱贝克思将成为Angela Baby日本区域的全约经纪人。 她为Tokyo Fashio

17、n Week揭幕时，被日本传媒获封为“香港女神”。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,主持人建议,备选主持人： 马诺是一名来自北京的平面模特，因其在江苏卫视非诚勿扰中对大胆、犀利的言论而迅速在网络上蹿红，被网友们称作“拜金女”。,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,媒介策略,媒体传播计划,purposeful,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,网路同步直播,小众人群的局限，需要媒介推广到大众目标群体。网络无疑是现代最快捷的资讯渠道。 活动现场受邀客户有限，需要通过媒体达到无限传播，影响更多潜在客户。 此平台为江西卓具影

18、响力，受众面最广的网络资讯平台。,网络直播图示：,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,媒体邀请,报 社: 江南都市报、南昌晚报、江西晨报、新法制报 电视台：江西三套最爱是车栏目、南昌二套开车看房栏目 电 台： 江西交通广播电台、南昌电台交通音乐之声 网 络： 大江网汽车频道、江西新闻网汽车频道 共计：18人左右,极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会,活动执行,活动整体分工,英菲尼迪,极风进口名车行,虹谊传媒,用户招募,车辆协调,活动管理,公关管理,场地安排,媒体接待,媒体邀约,物料搭建,现场执行,报道监测,执行团队,后期延续,撰写总结报告,总结活动

19、的进展效果，经验和教训，并进行效果评估，以备日后活动参考,照片、光盘等等资料的收集整理,活动结束后，收集各媒体软文稿件,活动资料收集,媒体收集,危机处理,现场电力资源保障： 因为本次活动时间在周末，这就需要有效避免停电带来的诸多麻烦。因此为避免突发事件，保证活动进程万无一失，建议准备备用电缆或备用电源（发电机），提前检查场地线路，保证线路输入正常，在活动期间安排专业电工待命，处理突发电源问题。 天气问题： 1、准备适量雨伞，装雨伞用塑料袋等，消除下雨给来宾带来的不便 2、准备适量帐篷，以防下雨给签到、停车接待带来不便 秩序问题： 1、建议贵方在活动前与当地派出所进行充分沟通，随时处理突发治安事

20、件 2、增加保安力量，维持现场秩序,费用预算（见活动工程预算表）,公司介绍,“传播”这个词，本身没有意义，我们以它的名义创造价值；以自己的方式，将其演化成一门迷人的生活艺术；创造价值的同时，传播，也赋予我们一种，全新的生活方式和生活态度,虹谊传媒集团,二十年风雨，二十年跋涉，虹谊传媒见证了时代的更迭、 环境的变迁、行业的发展，虹谊传媒在适应中 逐步成长，这里有经验的积淀、专业的提升、 资源的整合，有艰辛与坎坷，也有荣誉与辉煌,专业传播 铸就品牌,Introduction structure,介绍结构,虹谊简介 About us,我们的公司 Our Values,我们的团队 Profession

21、als,业务范围 Business model,我们的客户 Clients,成功案例 CASE Study,A.,B,C,D,E,Done Right Anytime,Anywhere随时随地，尽善尽美,集团名称 江西虹谊传媒集团（HONGYIAD） 虹谊，取自“心系虹桥 谊和同行”之意 集团下属四个独立业务公司 - 江西虹谊文化传播有限公司 - 南昌鸿德移民咨询有限公司 - 南昌虹谊广告喷绘实业有限公司 - 江西墨刻文化出版有限公司 全省各地分支机构 - 南昌 / 九江 / 宜春 / 抚州 集团标识 “一种公司文化，一种人生哲学”,Company introduction 虹谊传媒集团介绍,

22、公司名称 江西虹谊文化传播有限公司 被业界喻为江西广告行业行业的黄埔军校，创造了一个又一个的传播奇迹，孕育了一代又一代的传播人才，助力了一个又一个企业进化成长，我们是最快乐的一群人，我们愿意象蚂蚁一样工作，象蝴蝶一样生活. 为全球500强企业和中国100强企业提供优质的专业传播沟通服务。在广告运营、公关庆典、展览展示、影视策划、营销策划等所有方向均逐步成为江西广告行业的领跑者。,Company introduction 虹谊传媒介绍,策略中心 洞察市场变化，创新品牌传播方式，从战略高度对品牌进行综合评估、研究和定位,网络营销 输入了解网络媒体及消费者 上网习惯，帮助客户建立品牌 互动沟通平台，

23、建立网络 整合传播体系,行动营销 为大型会议、展览提供最优秀的策划、制作和管理，有效促进客户关系,公关传播 江西最大的专业公关公司之一，通过强大的媒体、政府关系资源树立和维护品牌,媒介中心 分行业的媒体数据库 资源及良好的核心 媒体关系，对危机管理， 及新兴媒体有深入的研究,创意中心 整合的渠道推广和销售促进专家，对各类促销手段和消费群体建立深入了解,全方位 传播,Company introduction 我们的服务领域,品牌全案 年度整合传播代理： 品牌战略规划 品牌整合传播策略 传播管理体系,策略/咨询 互动策略 沟通策略 传播策略 品牌革新,执行类 公关传播 行动营销 广告代理 网络营销

24、 创意设计,EXCH,Our Values 业务范围,行业性服务 金融 IT 消费品 保健医疗 .,专业性服务 媒体关系 投资者关系/IPO公关 政府关系 社区关系/企业公民 组织内部沟通/雇员沟通 ,战略性服务 传播策略 品牌规划 企业形象 ,EXCH,Our Values 业务范围,资产,品牌总监 邹尚辉,业务总监 何锦辉,市场顾问 尤红润,媒介顾问 熊爱瑞,项目总监 李良文,项目经理 黄振,项目经理 周凌,设计师 陈秀,Professionals 我们的专业团队,总经理 徐国海,董事长 罗丽娜,汽车 AUTO,虹谊客户 Clients,信息 IT,金融 Finance,消费品 FMCG,健康医疗 HEAL THCARE,Clients 我们的客户,本地化 促销 网络,日常公关代理 广告,日常公关代理 活动,日常公关代理 活动,日常公关代理 广告,日常公关代理 活动,新宝来上市 危机公关,政府公关及危机管理,全国巡展 促销,体育营销 日常公关代理,日常公关代理 活动,上市 促销 活动,本地化 促销 活动,凯迪拉克 , 别克 活动,日常公关代理 活动,快速消费品品牌,高科技品牌,国际汽车品牌客户,本土汽车品牌客户,汽车品牌,金融品牌,在全国4S店经销店邀约B级以上潜在客户，参与“尊享体验