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1、营销培训教程,目录,什么是营销?,什么是销售?,营销与销售的关系?,如何做营销?,什么是营销:,添加标题,营销不是销售,是站在一个高度的宏观战略调控。 是对企业,需求,市场,供求关系等一系列因素的整合。是企业发展规划的一个决策。和企业导向的一个重要指标。,是一种指导方针。,是一种思路。,是一种方案。,是一种调控,是一种导向,是一块补天之石。,什么是销售,销售: 最直观的理解就是买卖。就是用自己的商品满足客户的需求,并且换回自己想要的价值。是出去进来的关系。,销售的买卖关系: 1.直观解释是商品(服务)交换 2.内涵因素是价值互补,(卖的是价值,买的是感觉和需求的满足),a:营销 b:销售 F:
2、商品,将于帅的关系,用营销理念指导销售行动 用销售过程和市场反馈补充营销漏洞,如何做营销,Marketing的理解? 1.销售学? 2.市场学? 3.市场营销学?,市场营销离不开市场 市场调研 市场分析 自身定位 优劣势对比(同行之间,同类产品不痛代数之间) 举例分析:立马电动车营销策划案例,革命不是写文章, 革命不是请客吃饭 -毛泽东,任何不宜结婚为目的的恋爱都是耍流氓 - -毛泽东,市场营销不是闭门造车,任何脱离了市场的营销方案都是不负责任的。,没有正确的市场调研和科学的调研分析就不能制定正确的营销方针,分析目标市场 1.客户 2.产品档次 分析准客户人群 1.有需求 2.有购买力 3.有
3、决策权 分析产品特性 1.使用客户 2.产品属性 定位目标客户,销售六步骤,1.情报搜集 什么是情报? 情报搜集方法? 如何筛选情报? 哪些情报是有用的?,销售六步骤,2.挖掘客户需求 探寻客户消费的真正需求 我们不是卖产品而卖产品,旨在为了满足客户需求而提供我们的商品或服务 荡开水面看水下之鱼,用产品属性满足客户需求。,销售六步骤,3.,塑造产品价值 没有建立客户信赖感之前不谈产品 没有塑造产品加之前不谈价格 用我们的产品价值满足客户需求,完成一次成功合作,销售六步骤,4.建立维护客户关系 关系的建立和维护不是认识那么简单,让一次性合作发展成为关系户。 建立客户内部联络人员,发展成自己的信息
4、链。我们和客户不是敌对的关系,而是互相帮助扶持的朋友。 建立内线。,销售六步骤,5.产品性价比 我们不挣全天下的钱,不挣客户所有的钱,我们要为客户节约投入,让客户的每一分支出都是合理的。 1.市场消费品:我们的观点是帮助客户挣钱 2.工业品:我们是为客户提供最优质的服务和方案的。,销售六步骤,6.客户使用后的感受,跟踪服务 销售不是一次成功的商业活动。 而是需要跟进和服务的,有价值营销和技术营销转向关系营销和服务营销。成为长期合作伙伴。并有可能的发展长尾理论,让客户成为我们的业务员。,企业倍增利润的三个法则,1.增加服务顾客的人数 人力资源的投入往往比宣传更有实际效应。 人是活广告 人是推动产品和市场的一个重要参数,增加服务顾客的人数,2.增加顾客消费的频率 只有量的积累方可构成质的变化 市场是重复
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