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文档简介

1、,2011年1月报广统计分析,2011年2月16日,监 测 时 间：2011年1月1日2011年1月31日 监 测 媒 体：齐鲁晚报、济南时报、山东商报 样本选择标准：1/4版面（含）以上的房地产广告 区 域 划 分：,注：本统计报广的范围包括普通版面广告和特刊广告，不包括夹页广告,分为城央、城南、城西、滨河、高新会展、奥体文博、邢村唐冶、 长清大学城、圣井、章丘十大板块,本月报广投放量较之前有所减少，导致其原因为临近过年，春节假期将至，市场交易减少，以及新的楼市调控政策，导致本月报广投放量下降。,综述,1月报广投放量134则、115版，环比下降58.77%和55.51%，同比下降4.29%和

2、13.86% 1月共36个项目见报，环比减少44个。主要是由于临近春节，项目均无太多报广宣传,报广月度变化分析,1月，周五报广投放量最高，共55版次； 其次是周三和周四； 周一、周二及周末投放量相差不大，位居第三。,本月报广周变化分析,齐鲁晚报：58则 济南时报：31则 山东商报：45则,别墅：3个 住宅：23个 公寓：4个 商业：6个,三大报纸的投放量齐鲁晚报居多,媒体投放分析,按物业分类住宅独占鳌头,城央板块以60.5版高居榜首，主要是由于万豪君悦府和诚基泉城新时代加大报广投放量所致；其次是城南板块，其他板块投放量相差无几。,十大板块报广投放分析,报广诉求点最多的依然是“价格及优惠”，共47版次，环比下降43%； 其次是投资回报，环比减少43.4%。,报广诉求点排名,万豪君悦府：28则、28版；主打投资回报，为其公寓做一系列宣传； 诚基泉城新时代：17则、16版；围绕其商业推出“投资回报”的报广诉求； 恒大名都：14则、10.5版；围绕“年末大清尾”、“大优惠”等

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