市场营销形考任务三

1、市场营销形式测试任务3一、判断题(每小题2分，订正40分)1 .在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适合采用随行市价法。 ()2 .注重成本定价法的缺点是不能反映市场的需求状况和竞争状况。 ()3 .企业以利润最大化为定价目标时，其价格总是设定得很高，要求在最短的时间内获得最大的利润。 （）4、产品需求价格的弹性与产品自身的独特性和知名度密切相关，越是特色和知名度高的产品，需求弹性越大，相反，需求弹性越小。 ()5 .对于互补产品的定价原则是相同的高度和低度。 （）6、流通渠道的存在是为了解决因生产与消费分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 ()7 .生产企业在特定

2、的市场上，选择几个批发商或零售商销售特定的产品是选择性的销售。 ()8 .真正的折扣店以低价销售产品，所以其经营的产品质量一般不怎么高。 （）9、直接有效的营销有助于企业降低经营成本。 ()10 .消费品流通渠道的主要类型是直接渠道。 （）11、公共关系是短期的促销方式。 （）12、企业进行有效沟通的第一步是找到目标受益人。 ()13、促销的本质是商品交换。 （）14、促销适用于品牌忠诚度强的消费者。 （）15 .因特网营销的目的是利用各种因特网工具为企业的营销活动提供有效的支持。 ()16 .关系营销指的是企业经常单方面地向顾客传达信息，从而影响顾客的购买行为。 （）17 .数据库营销运营的

3、第一步是数据存储。 （）18 .绿色营销是以满足消费者利益为目的、保护企业利益为目的的营销模式。 （）19、移动营销通过偶像、角色激励消费者，改变其生活形态，实现产品销售。 ()20 .产品在其生命周期介绍期间，促销战略的重点是了解商品，提高知名度。 ()2、单选题(各小题2分，订正40分)21 .以下属于面向需求的定价法(理解价值定价法)。22、企业愿与同行和平共处，且自己产品成本不确定因素多时，企业往往采用(随行市价法)定价方法。23 .一般来说，产品的最低价格取决于(产品的成本费用)。24、以下哪一种情况下，企业应采取薄利多销战略？ (如果产品具有需求灵活性El )25、市场上对产品价格

4、极为敏感，企业的生产成本和经营费用随着生产经营的增加而下降，低价格不会引起实际和潜在的竞争。 企业应该采用这个产品(渗透定价)。26、(直接渠道)模式在工业品(特别是单位价值高的工业品)销售中占主要地位。27、下列情况下的(技术强、价格昂贵的产品)类产品最好采用最短的流通渠道。28、下列哪一项不是批发商的职责？ (延长产品的生命周期)不属于直接营销的方法是什么？ (店铺营销)30、渠道成员之间相互独立，各有利益，条件适当就达成购买销售交易，条件不适当就各自独立行动，这种松散的销售网络结构称为(个别流通渠道结构)31、整合营销沟通的目的(建立品牌与消费者之间的长期关系)。32、制造商销售昂贵、技

5、术复杂的机械设备时，应适当采用(人员销售)方式。33、什么样的促销方式是可视性最高的公共交流方式，被人们广泛接受，表现为在一定范围内无差异地提供信息，很多人共同接受同样的信息？ (广告)34、哪个不是广播媒体的优势？ (靶子强，有几支放矢)35、哪个不符合促销方式？ (上门推销)36、以下哪一项不是网络营销的手段？ (商品展览会)37、关系营销的本质特征不包括(更快地达成交易)38、大规模定制的内涵是(个性化产品和服务的大规模生产)39、哪些不属于企业体验营销战略？ (直接市场营销)。40、以下哪一项不是绿色产品的特征？ (产品质量好，价格便宜，有良好的售后服务)三、多选题(每小题2分，合订2

6、0分)41、以下哪种定价形式属于歧视定价？ (剧场内场所不同，座位票价也不同，对于花色和款式不同的同种商品，所规定的价格也不同)42、影响产品需求价格弹性的因素很多，以下哪种情况下产品需求价格弹性最小？ (知名品牌、替代品不足、竞争产品也少的产品、与生活有密切关系的必需品)43、以下(生产和流通的成本可能随着产量和销售量的扩大而下降，新产品竞争激烈，新产品没有明显的特色，市场领先于其他人)的情况下，新产品能否采取渗透定价战略？44 .价格折扣主要有(数量折扣、现金折扣、季节折扣、业务折扣)等类型。45、短渠道的优势是(节约流通费，市场信息反馈快，产品上市速度快)。46、下列哪一项适合采用普遍的销售战略？ (企业产量大，营销能力强，产品潜在消费者和用户分布广)47 .有下列哪些条件时，企业可以直接选择渠道？ (产品容易腐烂消耗，需求时效性，消费者或用户的一次需求批次大，产品技术强)48 .影响流通渠道设置订正的因素是(环境特性、竞争特性、企业特性、顾客特性、产品特性)。49 .影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要