5.4　综合活动———创建简易主题网站.ppt

1、,授课人：何凤玲,搜索引擎推广效果评估,跳出率,一、,转化率,二、,搜索引擎推广效果评估,知识目标：掌握网站跳出率、转化率的内涵。 能力目标：掌握网站跳出率、转化率的计算，并提出对应优化措施。,教学目标,教学重点：网站跳出率、转化率的内涵和计算。 教学难点：网站跳出率、转化率的计算和优化措施。,教学重点、难点,想一想？,网站跳出率是指用户进入网站就离开的次数与进入网站总次数的比值。,网站跳出率=,仅浏览了一个页面的人数,总访问人数,100%,一、跳出率,1、跳出率的含义,一个网站在某一段时间内有1000不同访客从这个链接进入，同时这些访客中有50个人没有二次浏览行为，直接退出网站，那么针对这个

2、入口网址的跳出率就是 50/1000100%=5%,算一算,考虑网站的跳出率有何意义？,网站跳出率是评价一个网站性能的重要指标，特别是对电子商务网站，网站跳出率能直接反映客户流量，帮助企业调整销售方向，影响企业的经济效益。,跳出率越高越好还是越低越好？,跳出率高，即进入网站后马上离开的人数比浏览网站后再离开的人数多，说明网站用户体验做得不好； 跳出率较低，说明网站用户体验做得不错，用户能够找到自己需要的感兴趣的内容，而且这种用户可能还会再来光顾网站，这就提高了用户粘性，大大增加了用户在网站中消费的几率。,通过对这张图的阅读发现： （1）3月12日前，跳出率为80%左右。 （2）3月12日后，跳

3、出率明显下降，并在3月14日后趋于平稳，为50%多。,思考：,分析网站跳出率时，首先应该判断目标跳出率的高低。,思考：为何网站跳出率会很高？,（1）网站内容与客户需求不符 （2）访问速度过慢 （3）内容引导部分太差,2、跳出率高的原因,跳出率下降，说明来访的用户中，看完一个页面就立刻离开网站的人减少了，更多的访客在阅读完一个页面后，继续浏览网站的其他页面。根据图所示的网站跳出率，3月15日后，跳出率仍然维持在50%左右，没有再次回升，由此可见，网站可能在3月12日左右进行了优化。,相关性强的内容,提升网站的访问速度,关注浏览器的兼容性,3、降低跳出率的方法,网站导航加搜索,巧妙的链接,锚文本,

4、转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。 计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）100%,二、转化率,1、转化率的含义,10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。 这条推广结果的转化率就是 （2/5）100%=40%,如何提升网站转化率？,关键字广告,网站优化,其他,2、提升转化率的方法,网站速度、 网站形象、 网站实用,广告连接正确、 内容清晰、 有效的搜索结果等,（1）请计算转化率。 （2）该行业的平均转化率大约是4%，请分析该网站是偏高还是偏低，并提出改进建议？,练一练：,公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广 效果的分析；数据统计报表如下，请根据报表统计的数据， 按表格中的要求进行回答。一个月内该企业在某网站上投 入广告，总费用是6000元，经过统计，这则广告的曝光次 数是600,000。点击次数是60,000次，广告转换购买次数 是1,200。,跳出率和转化率之间有何联系？,跳出率与转化率是一对相对的概念。跳出率高则转化率低，跳出率低则转化率高。,某一家公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析，数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。,考一考,考一考,1、跳出率低的前三项是： 2、跳出率高的前