第9章品牌战略

1、品牌管理，主编：张明利，冯宁，清华大学出版社，北京交通大学出版社，第9章品牌战略，第1节品牌战略含义和意义，第2节品牌延伸战略，第3节多品牌战略，本章重点，品牌延伸的内容和意义，品牌延伸的优势和劣势，品牌延伸的优势和劣势，多品牌战略的使用条件，第1节品牌战略的含义和意义，品牌战略的定义，品牌战略，是指企业以品牌为核心竞争力，获取差异化利润和价值的企业管理战略。战略的本质是塑造企业的核心竞争力，从而保证企业的长远发展。今天，随着科学技术的高度发展和信息的迅速传播，产品、技术和管理知识很容易被对手模仿，很难成为核心竞争力。一旦一个品牌建立起来，它不仅有价值，而且不能被模仿，因为一个品牌是消费者的认

2、知和心理感受，不容易被模仿。第一节，品牌战略的含义和意义，品牌战略的特征、内容、含义和意义，品牌延伸战略，品牌延伸的背景，品牌延伸战略和品牌延伸的内涵。狭义的品牌延伸是指企业将现有品牌或具有市场影响力的成功品牌应用于与产品管理第二节“品牌延伸战略、四大品牌战略、现有、新、现有、新、品牌名称、产品目录、四大品牌战略、品牌延伸战略、品牌延伸类型、品牌延伸战略、品牌延伸战略、优势与劣势、品牌延伸战略、品牌延伸条件、影响因素”中的原有产品完全不同的产品。 品牌延伸第3节：品牌延伸战略的实施，目标市场战略，延伸产品的定价，第3节：多品牌战略，多品牌战略的定义，狭义，多品牌战略的类型，第3节：多品牌战略必

3、须具备两个前提：市场细分和产品差异，多品牌战略的影响因素，第3节：多品牌战略，1。 企业文化，2 3。创新能力，4。资源，5。品牌决策。原始品牌形象，7。顾客忠诚度，8。竞争对手实力，第3节。多品牌战略，分析多品牌战略的优势和劣势，优势和劣势，以及使用多品牌战略的条件。多品牌战略通常用于企业同时生产和管理两种或两种以上不同类型甚至完全不同性质的产品。它也适用于企业产品在质量和性能上有很大差异的情况。采用多品牌战略的条件不同，目标消费群体的需求也不同，并具有一定的市场规模。第三节：多品牌战略，实施多品牌战略应注意的问题，第三节：多品牌战略，案例讨论，哈尔滨第六制药厂：烧钱“纯中纯”，哈尔滨制药卖

4、饮料？别开玩笑了。2005年，哈尔滨第六制药厂冰红茶广告出现在北京的电视屏幕上，并标有标准版“哈尔滨第六制药厂制造”。由广告明星哈尔滨第六制药厂创造的新茶饮料品牌“春中春”最近频频出现在央视。哈尔滨制药六厂成立于1977年，是以生产化学药品和中成药为主，保健食品为辅，“纯、中、纯”无菌纯净水系列和茶饮料系列的综合性制药企业。制备手段齐全，设备先进，可生产大容量注射剂、口服液、糖浆剂、片剂、胶囊剂、颗粒剂、原料药等7种剂型，130种产品出口全国。现在哈尔滨第六制药厂已开始涉足饮料行业，并先后推出了减肥水果饮料、“纯及中纯”无菌纯净水、茶饮料等系列产品。哈尔滨第六制药厂的官方网站介绍了新产品“纯中纯”茶饮料：“纯中纯冰红茶、绿茶和精选哈尔滨第六制药厂生产的精品、案例讨论、香茶，用纯无菌纯净水精心配制而成。与普通饮料不同，纯中纯茶饮料完全采用进口先进设备，严格的制药生产工艺和管理，经过深度净化和多道过滤，不仅保留了上等春茶的清香，而且使其汤色明澈。因此，纯中纯冰红茶和绿茶不仅具有传统饮料的醇厚口感和清凉感，而且因其独特的工艺而具有纯正的品牌和纯正的口感。哈尔滨第六制药厂的口号是“好水、好茶、好味”，并邀请香港的陈小春为产品代言。哈尔滨第六制