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1、蜂王浆，蜂蜜，花粉策划,-顾晓义 2013年4月12日,目录,1.市场调研,2.品牌定位,3.SWOT分析,4.项目规划,5.项目保障,一，市场调研,1.1、市场份额,2.1、消费群体男女比例,2.2、消费群体年龄、消费水平（1）,2.2、消费群体年龄、消费水平（2）,2.2、消费群体年龄、消费水平（3）-1,人群定位： 蜂王浆：3560之间中老年，幼儿 蜂蜜：1824哺乳期妇女，青年，幼儿 花粉：爱美女性,2.3、消费群体账号等级分析,2.4、消费群体购买人群占比,2.4、消费群体购买人群占比,3.1、竞争对手分析-蜂王浆,百花官方旗舰店(2012-11-05 ),3.2、竞争对手分析-花粉

2、,3.3、竞争对手分析-蜂蜜（1）,1.汪氏食品旗舰店（2012年8月1日开店）,3.3、竞争对手分析-蜂蜜（2）,北京同仁堂健康旗舰店 （2012-03-09 ）,3.3、竞争对手分析-蜂蜜（3）,蜂之房（2011-06-1 ）,二、品牌定位/产品定位,正品，保真，无添加，性价比高，迅速,1.目标客户群： 3035岁以上蜂王浆,花粉 1824岁，50岁以上，蜂蜜 广东，北京，上海，江苏 2.产品系列定位： 以蜂蜜为主导，向花粉，蜂王浆延伸,产品价格定位： 蜂王浆 品类价格区间： 115元以上 蜂蜜 品类价格区间： 85100元 100元以上 120元以上 花粉 品类价格区间： 3090元 1

3、00115元,三、SWOT分析,四、项目规划,1、项目战略目标：XXXX万,2、运营策略： 宗旨： 贯穿整个销售链的宗旨，比如企业宗旨，口号等 产品：XXXXXXXXXXXX 美工、文案：从对品牌的定位,及新的运营思路角度出发，对店铺的页面装修，进行构思，设计。（不要单一的模仿一个店铺，比如三只松鼠）,五、项目保障,1、独立的项目运作小组 2、天猫运作顾问 3、项目运作顾问 4、强大的后勤服务团队：仓储部、客服部、设计部 5、强大的资金支持,五、C店项目支持-自然流量是王道,一，部门：运营，人资行政财务（招聘，采购），项目孵化委员会， 客服，设计，仓库 二，刷销平台，QQ，YY，信誉查询网站 三，独立的刷销支付宝 四，ERP支持 五，搭配套餐，生e经，好评有礼 六，精通微博，淘宝客，直通车，自然搜索，转化率，排名控制,理念-行业，个人,1刷 2刷 3坚持 交流 学习,优秀网店分享-奥度视觉设计,1.三只松鼠 2.阿芙 3.裂帛 - 4.aisleep 5.康扉 - 6.七格格吉祥 7.木木三,PS.失败举例,你可以一人做当当，

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