2013年招标预售草案.ppt

1、1,2013年招标预售解读,3,2013年招标预售营销思路,4,2013年招标预售模式,2013年 招标预售,网上招标,现场招标,签约认购,5,11.8现场招标产品,6,7,8,新闻系列,9,新闻联播提示收看广告,新闻联播提示收看广告 广告形式：15秒和5秒，共计1分15秒 时间单元：自然月 竞标方式：暗标,10,新闻联播报时组合广告,新闻联播报时组合广告 广告形式：15秒+5秒报时 广告条数：1条/单元 时间单元：两个月 竞标方式：明标,11,“新闻联播后标版广告” 回报变化 原“新闻联播后标版广告”播出不变，增加CCTV-1和CCTV-新闻频道晚间各1次广告回报 条数变化 每单元10条10

2、秒+4条5秒调整为12条10秒+3条5秒,“新闻联播标版组合广告”,12,竞标方式 10秒暗标入围环节，2011年11月至2012年10月每单元完全执行的客户2013年相应时间单元可直接入围； 10秒广告暗标入围，前四位置明标竞投，后八位置排序确认选择权 5秒广告暗标 套售变化 取消定向套售，仅保留非定向套售 时间单元 两个月,“新闻联播标版组合广告”,13,10秒前四位置：,10秒其他位置：,5秒：,“新闻联播标版组合广告回报”,14,“A特段广告” 回报变化 原“A特段广告”播出不变，增加CCTV-1晚间黄金时间22点前、23点前各1次广告回报 条数变化 由每单元12条15秒减少为10条1

3、5秒,“A特黄金组合广告”,15,竞标方式 暗标入围，前四位置明标竞投，后六位置排序确认选择权 套售变化 取消定向套售，仅保留非定向套售 时间单元 两个月,“A特黄金组合广告”,16,前四位置：,后六位置：,“A特黄金组合广告回报”,17,焦点访谈提要后广告,焦点访谈提要后广告 广告形式：现场保留1条15秒 时间单元：两个月隔日 竞标方式：暗标,18,焦点访谈后广告,焦点访谈后广告 广告形式：8条15秒或者6条15秒+1条30秒 时间单元：自然月 竞标方式：暗标,19,整点新闻报时组合广告,“整点新闻报时组合广告”由暗标 广告形式：15秒广告+5秒报时广告 广告条数：1条/单元 时间单元：季度

4、 竞标方式：明标,“明标竞拍”,“天气预报1+1广告”广告时长 由“10秒+7.5秒” 广告条数：2条/单元 时间单元：自然月 竞标方式：暗标,天气预报1+1广告,“10秒+8秒”,21,特殊项目系列,22,特殊项目系列,谢天谢地你来啦独家冠名 播出时间： 每周六22:28于CCTV-1首播 周日13:13重播。 广告回报：50期 广告条数：独家,风靡全世界十几个国家的“高智商”情景喜剧真人秀。,23,CCTV-1超级星光大道 独家冠名 播出时间： 周播节目，晚间播出 广告回报：50期 广告条数：独家,特殊项目系列,为百姓插上梦想翅膀的舞台！,24,梦想合唱团独家冠名 播出安排： 一年两季（暑

5、期和年底） 每季11期，周末18点档播出 广告回报：22期 广告条数：独家,特殊项目系列,和明星一起，为家乡梦想而战！,25,特殊项目系列,舌尖上的中国第二季 全媒体合作伙伴 广告回报：7期 广告条数：独家 舌尖上的中国第二季将在 2012 年11月初在全国范围内启动以 “一城一味”为主题的大型征集活动， 联动地方城市，充分发挥舌尖上的 中国热播后的社会热度和话题，丰 富舌尖第二季的拍摄内容。,26,特殊项目系列,纪录频道合作伙伴 广告回报：全年 广告条数：2家,27,网上招标,28,29,网上招标,第十五届CCTV青年歌手电视大奖赛中插套装（指定位置）,30,网上招标,2012年春节贺岁套装

6、,31,网上招标 为你而战独家冠名,32,网上招标,站够100秒独家冠名,33,网上招标 开门大吉独家冠名,34,签约认购产品,35,36,37,节目的新变化,CCTV-1将抓住新台址启用的契机，对频道进行全新包装，树立国家电视台国家主频道的形象：,38,CCTV 重点电视剧,大秦帝国第二部 改编自同名小说大秦帝国，编剧孙皓 晖历时16年呕心力作，全面展示古老的秦 部族如何在裂变中重生、混战中崛起的过 程，书写了一段血与泪、爱与恨交织的悲 壮故事。,39,CCTV 重点电视剧,虎符传奇 曾执导过大宅门的著名导演郭宝昌 再次携其幕后金牌团队打造的战国史诗 传奇大剧。 “峰幂”再谱恋曲，“一见钟情

7、，再见已 是叔嫂；江山多娇，命运多舛”。,40,劝和小组 一部由于荣光、归亚蕾、潘虹主演的轻喜 剧。看各有烦恼的普通人如何劝慰他人， 解救自己。,CCTV 重点电视剧,41,火蓝刀锋 “海军版士兵突击”，讲述海军某侦查大队 战士训练、侦察以及与国际海盗进行殊死 搏斗的故事。导演张国庆，杨志刚、郑凯 等主演。,CCTV 重点电视剧,42,CCTV 重点电视剧,唐山大地震 根据同名电影改编而成，讲述了唐山 大地震及震后几个家庭的变迁和情感 纠葛。电视剧版将非常完整地呈现原 著的故事情节，并将电影版中的精华 部分加入进去。方登的情感经历、美 国的婚姻生活等等在电视剧中都得以 延续和发展。,43,CC

8、TV 重点电视剧,推拿 30集，当代/现实 编剧：陈枰； 导演：康洪雷； 主演：濮存昕、张国强、 缪俊杰、李菁菁、刘威葳,44,45,46,47,48,全新播出季编排形式：,49,CCT 优化产品,50,财经频道将以一系列大型活动、重点节目为依托，以四档新栏目为新契机，对国家重大经济政策和重大经济事件继续推进“第一发布，第一解读”，在国际舆论不断发出中国强音。,继续推出中国经济年度人物，“3.15在行动”等重点选题,直击国际重大经济事件，在国际场合不断发出中国声音,节目的新变化,51,52,优化产品,53,综艺频道将以最大力度进行频道改版与栏目升级，打造收视亮点；新栏目与传统大型电视赛事将以全

9、新形式登场。,全年假日亮点不断,节目的新变化,54,优化产品,55,体育“第一频道”，顶级赛事云集。以搬迁新台址为契机，实现体育赛事节目制作水平的全面升级，带给观众全新的世界一流水平的赛事收视体验。,节目的新变化,56,优化产品,57,打造“最有价值的那块屏幕”,国际化惯例编排，频道收视稳步增长,节目的新变化,58,新产品,59,2013年，新闻频道将继续以重点事件为中心展开权威的报道，在保持现有高学历、高收入收视群体的同时，不断提升影响力。,节目的新变化,60,优化产品,61,现场招标产品： 新闻系列：新闻联播提示收看、报时组合、标版组合广告；A特黄金组合广告；焦点访谈提要后及焦点访谈后广告；整点新闻报时组合广告 天气预报系列：天气预报1+1广告 特殊项目系列：谢天谢地你来啦、超级星光大道、梦想合唱团舌尖上的中国第二季、纪录频道合作伙伴 网上招标产品： 品牌大活动贴片：春晚套装、青歌赛中插 创新节