《太行山上》推广方案.ppt

1、战争巨制太行山上整合营销推广方案,2005.3.6 中国人民解放军八一电影制片厂,纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年,战火纷飞尽显英雄本色,碧血丹心谱就抗日壮歌,目 录,剧照集锦 影片概况 故事概述 数 字 影片卖点分析 影片广告搭载市场机会分析 影片收视人群分析 收视人群消费行为及心理分析 招商项目及报价列表,剧照集锦,剧照集锦,影片概况,片 名： 太行山上 类 型： 战争动作片 出 品 人： 明振江 编 剧： 陆柱国 导 演： 韦 廉 沈 东 陈 健 主 演： 王伍福 卢奇 李幼斌 侯勇 梁家辉（港） 刘德凯（台）工藤俊作（日）安娜（法） 上映日期: 2005年8月15日,

2、故事概述,故事背景：1937年卢沟桥事变后，日军大举侵华。在国家与民族危难面前，国共两党开始合作，联手抗日。1937年9月至1940年5月，八路军总司令朱德奉党中央命令，告别毛泽东和中央机关，率领刚刚改编完的八路军115、120和129三个主力师东渡黄河，挺进抗日前线，开辟建立了太行山根据地。,拍摄背景：2005年，是世界反法西斯战争胜利以及中国抗日战争胜利60周年。为此，八一电影制片厂投入四千万元打造了气势恢弘的重大革命历史战争巨作太行山上。本片也是今年国家广电总局重点规划的三部抗战题材影视作品中唯一一部电影作品。这部影片的拍摄放映对于弘扬我党我军的光荣传统，激发全国人民的爱国热情，振奋民族

3、精神，实现中华民族的伟大复兴，无疑具有重大推动作用。,数 字,动用炸药：60余吨 动用部队官兵：10余万人次 枪械：4000余支 战车：400余辆 人造血浆：60余斤 服装：6000余套 大小道具；100000余件 制作周期：14个月,影片卖点分析,特殊意义：除为今年的重大纪念之外，本片也是众多革命历史电影中首部以朱德同志为主角的作品，因此在中国电影故事片人物长廊中具有补白的作用。 动感视觉：本片大量运用运动镜头表现场面的动荡，数码科技呈现出千军万马、泥石流等宏大场面，更有肩扛摄影机+威亚增强战火纷飞的真实感。足具动感的战争影象为观众打造出一流的视觉享受。 全新角度：本片以浓墨重彩的笔触刻画了

4、林彪、阎锡山、郝梦麟、阿部规秀、板垣征四郎等众多历史人物鲜明的形象，客观地描写了喜烽口、平型关等众多著名战役。尤其在平型关战役中，展现出日军不作俘虏、全部战死的真实历史事件。 明星：除特型演员外，本片还请到了梁家辉、刘德凯等著名港台演员的加盟。因此可宣传为：三地明星齐聚太行，碧血丹心共唤和平。在影片中，梁家辉首次以八路军指挥员形象出现。他扮演的独臂团长极富造型感。战败之时，眼噙泪花，悲壮之情足以感动所有观众。由刘德凯扮演的国民党高级将领郝梦麟是抗战之中，国民党牺牲在战场上的最高级别的军官。他的表演将带给观众“青山处处埋忠骨，何必马革裹尸还”的感动。影片中日军将领阿部规秀选用了日本一线实力派演员

5、工藤俊作，他是日本电影观众通过网上投票的方式选出来的。虽相貌端正、气宇轩昂，但掩盖不了凶狠、狡诈的日本军国主义的本质。,影片广告搭载市场机会分析,国家各级政府高度关注： 战争巨片太行山上定于2005年8月在全国隆重上映。本片将由中央有关单位联合下发观影红头文件，因此本片势必受到全国各级政府机关、国有企业的高度关注。 舆论民心的高度一致 一直以来，中日之间摩擦不断，任何事件都成为关注焦点。在中国民间，有广泛的群体持对抗态度。近年来，中国政府对民间组织的反日行为从约束变为默许。由此可见，这部以抗日为主题的电影太行山上势必成为夺目之作，与其搭载的广告也因为承载一定的含义而备受公众的关注与肯定。 强烈

6、视觉冲击，印象更为深刻的广告效果： 电影广告具有电视和其他媒体无法比拟的对受众视觉、听觉和现场感的声光震撼效果，让您的广告以最尊贵的形象发挥最大的作用。 以超低的千人成本，高到达率直接覆盖有效目标群： 以普遍低于主流报纸、电视、杂志媒体的千人成本，直接覆盖高质量主流消费人群，迅速有效传达产品和品牌信息。,影片收视人群分析,核心观众群 政府机关、国有企业人员； 大、中、小学学生 主要特征 文件组织 遍布社会各级层次 具有民族忧患意识 喜欢历史、战争题材,收视人群消费行为及心理分析,收视人群属于城市中等以上收入人群，有较高的消费 能力，注重产品的品牌、质量与品位，不是特别在意产品价格； 乐于在时尚、娱乐、情感方面投资消费； 是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人； 感性人群，易受广告影响； 愿意接受并尝试新鲜事物，是消费潮流的引领者； 个性化消费特性比较明显。,太行山上搭载项目报价,1、电影宣传媒体广告搭载 2、电影推广宣传品广告搭载 3、电影贴片广告搭载,、电影宣传媒体广告搭载,备注：相关宣传活动指已在筹备的太行老八路的英雄聚首，该活动将在中央及北京媒体进行高度报导,、电影推广宣传品广告,备注：、影片在北京、上海两地举办首映式时，赞助商在