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文档简介

1、万堂书院讲师直通车专题,课程主题：优化主图，提升有效点击率 讲师： 王俊 杭州创货信息技术有限公司,一、主图的功能,二、主图制作要点,三、卖点提炼,四、主图试推与甄选,五、主图、标题、定价,六、总结,课程大纲,推广环节,主图功能,无效点击 推广成本,有效点击 质量得分,精准流量,主图制作要点,卖点,告诉消费者购买的理由 所有商品都能找到卖点,卖点提炼方法,案例,品质,工艺+取材,历史,服务,款式,卖点四大黄金法则,简洁,一致性,聚焦,重复,卖点表达方法,稳（必须是产品具备的、有差异性的） 准（真实展示、数据举证） 狠（夸张手法、坚持贯彻、反复宣传）,卖点组合策略, 属性卖点+促销卖点 静态卖点

2、+动态卖点,属性、静态,促销、动态,主图创意设计,凸显卖点,调动感觉,本品 物有所值,增强信任,促进行动,拥有本品 之后的感觉,要买 就在本店买,现在买 最合算,主图案例,卖点：毛领、加厚,千人作证，增强信任,促销进行中 立刻行动,感觉：暖和、时尚、 工作、休闲都适用,数据举证优惠力度,一.正方形图片,500*500 像素,五.背景简单，主次分明,四.不把产品细节拼进主图,三.商品充满整个图片,二.只放一个产品,六.不加夸张水印和促销词,主图设计六大细节,失败案例,产品太多 添加细节 促销语复杂,主次不分 水印太大 卖点不明,背景复杂 产品多 促销语干扰,图片元素复杂 促销词太多 浪费空间,主图试推与甄选,点击率，衡量主图优劣的唯一标准,主图试推与甄选,主图甄选-动态更新,促销活动,主图更新的依据,主图搭档推广标题与定价,主图,标题,定价,总结,1.了解主图在直通车推广中重要性； 2.掌握商品卖点的提炼方法、表达方式； 3.掌握主图设计的要点； 4.熟悉运用数据统计甄选

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