PhotoshopCS3基础知识大学教材平面设计PS课件.ppt

1、第一章：Photoshop CS3的基本知识，图像设计和图像处理的基本概念。启动和退出Photoshop CS3工作界面。本章要点：Photoshop是平面设计中常用的软件。在使用这个软件之前，我们应该对平面设计的一些基本理论有一个全面的了解。学习完本章后，我们应该掌握以下内容：1.1形象设计概念，1.1.1相关设计术语。要做设计，我们必须首先了解什么是设计，只有了解它的意义，我们才能知道如何去做。这里有一些常用术语来解释。什么是设计？设计这个词来源于英语单词“design”，它涵盖了广泛的范畴，如建筑、工业、环境艺术、装饰、展示、服装、平面设计等。设计是技术和艺术的结合，是商业社会的产物。在

2、商业社会中，它需要艺术设计和创作理论之间的平衡，作品要表达信息和思想。与艺术不同，设计应该既美观又实用。这是一种需要，而不仅仅是装饰和装饰。设计需要不断改进，不断改进，挑战自我。设计的关键在于发现只有通过深厚的感情和经验才能设计出好作品，给别人留下深刻印象对设计师来说是一个挑战。设计应该是感人的，细节本身可以感动人，图形创意可以感动人，色彩品味可以感染人，材料质感可以吸引人。设计是各种元素的艺术组合。此外，设计师应该明白，他们严谨的态度可以唤起人们的精神共鸣。2.什么是平面设计？设计是有目的的规划，而平面设计是规划的一种表现。在平面设计中，设计师需要用视觉元素来传播他们的想法和计划，用文字和图

3、形向人们传达信息，这样人们就可以通过这些视觉元素来理解设计师的想法和计划。视觉作品的生存底线取决于它是否有能力打动他人，是否能流畅地传达作品背后的信息。事实上，它更像是人际科学，依靠魅力征服对象。事实上，平面设计师扮演多重角色，需要了解自己，了解自己，需要被调查，成为对象之一，但他们不喜欢他们，大声说话。平面设计是一门与特定目的密切相关的艺术。平面设计有许多分类，如图像设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计和海报/海报设计。可以说有多少种设计就有多少种设计，其中有商业设计和艺术设计。什么是竞争情报/虚拟情报？CIS是企业识别系统的简称，意思是企业识别系统。20世纪60年代，美国人首次提出了企业

4、CI设计的概念。对于一个企业来说，CI设计可以用来规范和管理其办公系统、生产系统、管理系统、营销、包装、广告等宣传形象，从而调动企业每个员工的积极性、归属感和认同感，使各职能部门各司其职，有效合作。对于企业外部而言，企业的独特形象可以通过整合的符号形式表现出来，便于公众识别和认同，促进企业产品和服务的推广。CIS由心理认同、行为认同和视觉认同组成。在企业信息系统的三个主要组成部分中，核心是管理信息系统，它是整个企业信息系统的最高决策层，为整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过商务智能和虚拟智能来表达。所有的行为活动和视觉设计都是以多元智能为中心的，成功的多元智能和虚拟仪器是为了准确地表达企业

5、的独特精神。(1)管理信息，管理信息(即心智认同)，旨在确立企业自身的经营理念，即企业规划和定义当前和未来某一时期的总体经营目标、经营理念、经营方法和营销状况。企业理念对内影响企业的决策、活动、制度和管理，对外影响企业的公众形象和广告。管理信息系统的主要内容包括：企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、经营政策、市场定位、产业构成、组织体系、管理原则、社会责任和发展规划等。(2)商业智能(BI)，即行为识别，它直接反映了企业理念的特殊性，是企业实践经营理念、创造企业文化的行为准则，是企业运营模式统一规划形成的动态识别系统。包括内部组织、管理和教育、外部公共关系、宣传活动、社会文化活

6、动等。通过一系列的实践活动，将企业理念的精神实质延伸到企业的每一个角落，凝聚了员工巨大的精神力量。商业智能包括以下内容：内部：组织体系、管理规范、行为规范、干部教育、员工教育、工作环境、生产设备和福利制度等。对外：市场研究、公共关系、营销活动、流通政策、产品研发、公益和文化活动等。(3)视觉识别是一个以符号、标准字符和标准颜色为核心的完整而系统的视觉表达系统。虚拟设计将上述抽象的企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等概念转化为具体的符号，从而创造出独立的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播性和感染力，最容易被公众接受，意义重大。一个完整的虚拟企业系统包括两个方面：基础要素系统和应用要

7、素系统：基础要素系统：企业名称、企业标志、企业造型、标准文字、标准色彩、符号图案和宣传口号等。应用因素系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通、服装、广告媒体、招牌、包装系统、官方礼品、展览和印刷出版物等。1.1.2色彩的运用，色彩的运用是一门科学。一件设计作品通常包括三个要素：颜色、图像和文字。在这三个要素中，颜色是最重要的。人们对颜色非常敏感。当他们第一次接触到设计作品时，首先引起注意的是作品的颜色，其次是图像，最后是文字。因此，设计师必须通过颜色来表达他们的设计思想。让我们介绍三原色的相关知识。人眼看到的各种颜色都是由不同波长的光引起的。实验表明，人眼对三种波长的颜色有很强的感觉，只要适

8、当调整这三种颜色的强度，几乎所有的颜色都能显示出来。这三种颜色被称为光的三原色，即红、绿和蓝。所有的彩色电视和屏幕都装有发光装置，可以产生这三种基本的光。由于这三种光以不同的比例混合可以显示几乎所有的颜色，计算机使用三个RGB值来标记颜色，每种颜色用8位记录，并且可以有256 (0255)个亮度变化。当这三种颜色以不同的比例混合时，就有超过1677种颜色，这就是我们通常所说的24位全色。随着光线越来越亮，可以通过成对混合这三种颜色来获得更亮的中间颜色：黄色、青色和品红色。所谓互补色是指由两种原色混合而成的颜色(完全不包括第三种颜色)，它是第三种原色的互补色。例如，黄色是红色和绿色的组合，根本不

9、含蓝色，所以黄色成为蓝色的补色。从色调图中可以看出，两种互补色在白色上是相反的，如图1-1所示。添加两种互补色以获得白色。然而，油墨的特性与光正好相反。墨水吸收光而不是增强光。因此，油墨的三原色必须是能够分别吸收红、绿和蓝的颜色，即红、绿和蓝的互补色：青色、品红和黄色。图1-1光的三原色，1.1.3设计思想的常用方法，设计时必须理解的设计方法，下面介绍几种常用的设计思想方法。直接显示，这是最常见和广泛使用的表达技术。它在广告版面上直接、真实地展示某一产品或主题，充分利用摄影或绘画的写实表现能力，描绘并注重渲染产品的肌理、造型、功能和用途，将产品的细腻肌理呈现得十分吸引人，给人一种逼真的感觉。这

10、种技术直接将产品推向消费者，所以我们应该高度重视产品在屏幕上的组合和展示，突出产品本身最易受影响的部分，并利用彩色灯光和背景将产品衬托在一个有感染力的空间中，从而增强广告屏幕的视觉冲击力。2.突出特色方法，以各种方式强调产品或主题的鲜明特色，并清晰地展示出来。这些特征可以放置在广告屏幕的主要视觉部分或衬托出来，使观众在触摸屏幕时能迅速感受到并对其产生兴趣，从而达到刺激购买欲望的目的。在广告表现中，这些需要强调和表现的特征，一般是由产品的个性形象、特殊能力、制造商的企业标识和产品商标等因素决定的。突出特征的技巧也是一种常见的表达技巧，是突出广告主体的重要技巧之一，具有不可忽视的表现价值。3.对比

11、是一种倾向于相互冲突的艺术表现。它以鲜明的对比和直接的对比展现了作品中所描绘的事物的本质和特征。这种技术可以清晰地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉体验。可以说，所有的艺术都得益于比较表达的技巧。作为一种常用而有效的表现手法，对比手法的运用不仅增强了广告主题的表现力，而且富有趣味性，增强了广告作品的感染力。恰当地运用对比技巧可以使看似普通的图片蕴含丰富的内涵，展现不同层次和深度的广告主题。合理夸张是指通过想象来夸大广告对象的质量或特征的某一方面，从而加深或扩大这些特征。高尔基指出“夸张是创作的基本原则”。通过这种手法，我们可以更加清晰地强调或揭示事物的本质，增强作品的艺术效果。夸

12、张通常是一种寻求新奇的方式。它通过小说夸大了事物的特征和人格的美，给人一种新奇和变化的感觉。根据其表现手法，夸张可以分为两种类型：形式夸张和表情夸张。前者是表达性治疗，而后者是隐性治疗。夸张的运用为广告的艺术美注入了强烈的情感色彩，使产品的特征更加生动、突出和感人。5.在广告设计中，我们应该强调、选择和集中三维图像，用独特的想象力抓住一个点或一个部分，并对其进行集中描述或扩展和放大，以便更充分地表达主题。这种方法是从小中见大。这种艺术处理赋予了设计者极大的灵活性和无限的表现力，同时也为接受者提供了广阔的想象空间，从而获得了生动的兴趣和丰富的联想。从小到大看“小”是广告图片描述的重点，也是视觉兴

13、趣的中心。这不仅是广告创意的丰富和刺激，也是设计师的巧妙安排。因此，它不再是一般意义上的“小”，而是“小”与“大”相结合的产物，是“小”高于“大”的产物。这是一个简洁而深思熟虑的追求。6.在审美过程中，通过丰富的联想，可以突破时间和空间的界限，扩大艺术形象的范围，深化画面的意境。通过联想，当人们在审美对象中看到自己或想到与自己相关的经历时，美感往往特别强烈，从而将审美对象与审美者融为一体，在联想过程中产生审美共鸣和丰富强烈的情感。充满幽默。幽默是指在广告作品中巧妙地再现喜剧特征，把握生活现象中的局部事物，并通过人的性格、外貌和举止表现出一些幽默特征。幽默的表达技巧经常使用有趣的情节，通过巧妙的

14、安排，一些需要肯定的东西被无限延伸到漫画的程度，创造出一种充满趣味的幽默情绪，使人发笑和耐人寻味。幽默的矛盾可以达到意想不到的合理的艺术效果，赢得观众会心的微笑，以独特的方式发挥艺术感染力。8.借用类比法，类比法是指选择两个性质不同、在某些方面有相似之处的事物，“用这个事物比喻另一个事物”。隐喻性事物与主题没有直接关系，但在某些方面与主题的某些特征相似，因此可以利用主题，进行延伸和转换，获得“间接音乐”的艺术效果。与其他表达方式相比，隐喻更加微妙，难以一目了然，但一旦你理解了它的含义，它就意味着无尽的感情。用情感支撑事物的方法，情感因素可以直接产生艺术感染力，而审美是主体与美的客体不断交流、情

15、感共鸣的过程。艺术具有传达情感的特点，而“触动心灵的人，不要先于情感”这句话显示了情感因素在艺术创作中的作用。这种表现手法注重选择具有情感倾向的内容，以优美的情感烘托主题，真实生动地反映这种美感，从而获得以情感打动人、以艺术感染人的力量，这是现代广告设计的写作重点，也是对美的意境和趣味的追求。10.悬念编排法，在表达方式上，使人对广告画面一目了然，产生怀疑和紧张的状态；在观众的心理中掀起层层波浪，产生悬念效应，带动他们的好奇心和强烈的行动，使他们打开积极的思维联想，进一步激起他们找出广告含义的强烈欲望；然后，通过广告标题或文章指出广告的主题，从而解除悬念，留下难忘的心理感受。悬念技巧具有很高的

16、艺术价值，它可以加深冲突，吸引观众的兴趣和注意力，唤起强烈的情感，产生迷人的艺术效果。选择偶像法在现实生活中，人们心中有自己崇拜、仰慕或仿效的对象，并有一种尽可能接近他们的心理追求，从而获得心理上的满足。偶像选择法适用于人们的心理特征。它捕捉人们对名人偶像的崇拜，选择观众崇拜的偶像，并通过产品信息传达给观众。由于名人偶像具有很强的心理吸引力，借助名人偶像，可以极大地提升产品的形象和销售地位，树立品牌的信誉，产生不容置疑的说服力，从而诱导消费者关注广告中被名人偶像称赞的产品，激发他们的购买欲望。偶像的选择可以是女性和美丽的女明星，流行的男性明星与非凡的气质，体育大师谁是在世界上众所周知的，政治家

17、，名人，艺术家，英俊的男人和美丽的女人，等等。偶像的选择应该与广告产品相一致，否则会给人一种遥不可及的感觉，使人在心里排斥偶像，达不到预期的目的。12.滑稽模仿法是一种创造性的隐喻手法，它采用借新取新的方法，将名画等大众熟悉的艺术作品和名人作为滑稽形象，通过巧妙的整形手术，使名画和名人感到滑稽，给消费者一种新的、奇特的视觉印象和轻松的兴趣，提高产品的价值和关注度。这种表达方式将广告的说服力置于一种近乎喜剧的幽默趣味中，使人赞叹、发笑、永不忘记，并留下有趣的回味。魔幻迷幻手法，运用强烈的夸张手法，创造出一幅想象无限的神化画面，在梦幻般的场景中再现现实，并与现实生活产生一定的距离。这种富有强烈浪漫主义色彩的表现手法，写意而非写实，极具感染力，给人一种特殊的美感，并能满足人们奇特多变的审美趣味的要求。在这种表达方式中，艺术想象力非常重要，它是人类智力发展的标志。一切都需要想象力，尤其是艺术。毫不夸张地说，想象力是艺术的生命。从创意构思的开始到设计的结束，想象力都在积极地进行着。想象力的突出特点是它的创造性。创