第一章_标志的起源与发展历程.ppt

1、第二章标记的起源和发展，日期：发表者：魏国超，第二章标记的起源和发展，第二章标记的起源和发展，标记设计的起源和发展，第一节中国标记的发展概要，第二节海外标记的过去和现在的趋势，第一章标记指南三，初步的繁荣，四，旧商标法成立另一方面，原始符号、人类使用图形符号来传递信息远远早于文字传递信息，其起源可以追溯到原始社会中部族的图形标志和最早的手工业器械的图形符号，可以说是商标标志的萌芽。 仰韶文化半坡型彩陶图纹、标志设计，中国的原始社会经历了漫长的时期，人们认为自然界的一切，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都有灵魂存在。 因为这是通常所说的“万物”，所以原始部族把某个物体视为自己崇拜的对象

2、，被这个原始部族崇拜的对象，后来被称为图腾。 他们甚至认为祖先从图腾的对象转世，但是被崇拜的这个图腾成为神圣不可侵犯的东西，从而保护他们的利益和精神。 我认为这种最早的部落图腾保护意识与后来保护商业信用的标志模式现象有着极其类似的联系。 标志设计，我国早就有铜器，大约5000年前，我国出现了红铜器，从公元前2000年左右进入了青铜器时代。 文字一出现，原始陶器中的许多符号和刀刻符号就在青铜器中被铭文所取代。 这些碑文和图形代表氏族的图腾，也代表物体的所有权，这些碑文和图形成为今后商品交换的标志标志的基础。 二铜器碑文表明，阶级出生后，战争也变得更加频繁，战败者成为奴隶，奴隶成为最早的商品之一。

3、 根据象形文字“羊头人”是任意宰杀的奴隶的标志，这是最古老的商标之一。 族旗、族纹也是其中之一。 社会进入封建社会初期，青铜器作为我国最早的交流商品出现在市场上。 战国青铜器的碑文大多与传统礼器报道的圣旨无关，内容是“物勒工名”碑文的年代很多，由于监造所和工官的名称出现在商品交流中，真正的标志商标也由此而来。 在人类发展的过程中，人们将图形符号用作视觉符号是不可抵抗的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代各种形式的丰富图形符号到奴隶社会的象形符号，不解释图形符号的重要意义。 此外，标志模式也反映了作为信息传递工具的重要作用。 中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。 三、随着初步

4、繁荣、生产力的发展，商品品种和同类产品不同的制造商增加，这需要与其他标志区别开来。 唐代瓷器有“卞家小口天下有名”、“郑家小口天下第一”等。 北宋名窑龙泉青瓷有永清窑记底金。 宋代、湖州、杭州等铜镜“湖州真石家念二三级照子”、北宋龙泉专瓷底金、宋漆器箱底金、宋代、湖州、杭州等漆器“湖州真石家念二三级照子”说明自己并非假的。 中国古代最完备的商标，现在陈列在“中国历史博物馆”中，商标的评价：1.文字排列，白兔恶作剧图位于视觉中心，很显眼。 2 .取白兔制药的工夫非常深，在制作细针上下了很大功夫。 3 .广告语可以吸引用户和商人(回扣的创始人)。北宋(9601126 )以后的商标，文字齐全者非常多

5、，除了表现品质特征者，商品寓福、喜庆吉兆的意思相结合：药店“鹤鹿同春”、“福禄寿星”、“金银珠宝”、“和合”、“鸦片战争时期，洋货遍布中国市场中英续订商约第七条明确记载中国政府“设立品牌注册局”，当时清政府公布的商标试制章程由英国人罗伯特哈德代理，由外国人管理的海关执行，主要防止中国人挪用外国商标。 就像英美香烟公司出口的“强盗牌”英语“P i r a t e” p a i a r i t一样，在“五个单位”的惨状之后，威胁到中国的反帝感情，即使更改为中文“老刀牌”的图形也不会改变。 在这个时期我国民族资本工商业的商标，出现了很多好作品。 表现进步思想、反帝反洋品的代表作品：“当羊牌”毛线抵抗

6、洋品“钟”牌毛巾“萃众”是指中华民族是卓越的民众，钟形：反帝反侵略警钟敲响。 (四)旧商标法成立以来中华人民共和国成立后，中国政府开始整顿商标市场，1950年中国政府颁布了第一部分商标注册暂行条例1963年国务院实施细则，开始推进中国的商标注册使用和管理。 不仅如此，中国商标设计事业迅速发展，20世纪50年代上海“永久”牌自行车、中国铁路标志、“蝴蝶”牌化妆品、北大商标等北大商标、中国铁路标志、中国铁路标志等优秀商标设计作品出现的高度象征着钢铁般的质感。 该标采用“双关”和“偶然”的创造手法，达到了异质的同调，在方寸之间看到了广阔的天地境界。 意象上的升华和造型，形式和意象完美结合的典型例子，

7、上海“永久”牌自行车，中国上海永久牌自行车标识：把“永久”字变成自行车的形式，一目了然，包含了这辆自行车长期耐用的意思，蝴蝶牌化妆品，本来就是真实的柔美如丝带，文雅柔和，姚秀，灵巧，巧妙地结合女性用品化妆品的内涵和作用，是一部优秀的作品。 文革时代可以说是百业废止。 商标注册事业处于瘫痪状态，商标命名也完全出于政治考虑。 例如“红旗”这一现象完全丧失了商标特有的功能和作用。 改革开放以来，中国经济发展迅猛，为了适应经济形势的发展，中国企业的商标意识大幅度提高，特别是文革进入冷宫的着名商标得到恢复，特别是上世纪90年代，CI观念在中国受到了有远见的企业家和设计师的尊敬，许多新型企业诞生得如雨后春

8、笋一般，“海尔中国企业标志变更的实例：世界知名企业也进入中国，如“可口可乐”、“万宝路”、“麦当劳”、“皮亚卡丹”、“松下”等。 中国企业全球参与竞争，世界500强企业进入中国，中国成为世界瞩目的商业竞争宝地。 今天的中国已经百业兴旺，繁华。 这既是中国企业的契机，也是中国设计师的契机。可口可乐，志向是草书的字体，笔画粗而细致的变化，加上文字间的一贯性，看起来很分散。 白色的长波纹，伸展的力度：字和线相结合，形成飘逸的幻觉，伸展的曲线和飘逸的字体，完全符合人们的心理需求和饮料功能，形成美丽的伸展和力度的光滑，显示液体的特性，第二节，外标的过去和现在三后居住的美国标志，四后起秀的日本商标，五外国

9、标志的趋势，(一)古代标志在古希腊，标志被广泛使用。 在罗马、庞贝、巴勒斯坦的古代建筑物上，发现了刻有新月的车轮、葡萄叶等石工专用标志。 哥哥提克石工标志，拜占庭石工标志，12世纪以后，随着欧洲社会的发展，西欧商业特别发达。 在一般的使用过程中，将制造业的标志和商业的标志分开。 13世纪以后，欧洲商人的印象很盛行。 另一种商人卡，商人卡也是商标的初期形式，尺寸规格各种各样，大的可以作为传单和广告使用。 商人印商卡的作用、区别商会和公司的成员，确认因海上事故或遇难而产品的所有权，宣传自己的名声、特征，1266年英国制定的法典包括商标法(要求面包师在自己烤好的面包上做上记号)。 1363年英王爱德

10、华三世命令金属工匠必须使用垄断标志。 1457年出现了印有出版标志的出版日的书。 (2)现代商标的兴起商标作为一种标志形式，在现代社会的经济活动中，可以区别商品的来源，保证质量。 在这一点上，他是中世纪商人印象的变体。 欧洲标志设计两大系统，以德国为代表的北欧系统(继承哥特式样)，以法国为中心的南欧系统(继承罗马式和洛可式样)。北欧(德)、特点：直线几何学、静穆苍然认真、严格、理性、认真、风格形成的原因：继承哥特式风格，受当时科技和工业发展的影响，民族气质：受严格的人文主义思潮和文艺复兴的影响，民族气质柔和高雅、浪漫德航空公司(左)法航空公司(右)为了适应美国工商业不断发展的需要，商标图形也要

11、求创新，以新的面貌出现在先进行列。 在设计上不拘泥于新的意义，活泼地形成爵士乐般的旋律，跳跃地排起热烈的队伍，自成一格。 重视美国商标不断更新，根据原来的商标进行创新，使商标具有历史的持续性和时代性，同时不让观察者对新商标产生未知感，三年后居住在美国的标志，20世纪五十年代日本的工业和科学技术飞跃发展日本品牌，设计风格从四年后开始：现在，随着德国的风格，在保持东方日本色彩的同时，吸收外国，特别是美国的实际方法和艺术技术，努力创造自己的新风格和特色。 在表现手法上，从复杂到简约的转变，从沉重到清秀的转变，在组织过程中，从绘画处理到图形格式，从一般图形到几何图形的转变，从具象到抽象的转变，充分表现出可见的艺术特征，充分发挥严密、鲜明、强烈的表现力，朴素、柔和、完整的标