企业战略管理在企业发展中的作用.ppt_第1页
企业战略管理在企业发展中的作用.ppt_第2页
企业战略管理在企业发展中的作用.ppt_第3页
企业战略管理在企业发展中的作用.ppt_第4页
企业战略管理在企业发展中的作用.ppt_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、苹果的行程，企业战略管理在企业发展中的作用，引言，电脑行业的微观时代，苹果的奇迹一直令人兴奋，但在苹果面临激烈市场竞争的压力下，决策者们将正确的战略管理、今年的辉煌、三月乔布兹和沃兹尼克合作组建苹果。第一台苹果电脑诞生后，设计了更高档的个人电脑苹果型。苹果型销售在1万美元、年末到乔布兹和沃兹尼克等著名杂志上刊登了一篇技术文章，提高了公司的知名度，并与其他电脑签订了零售商销售合同。乔布兹和沃兹尼克得到了英特尔市场管理部经理马克库拉的支持。(威廉莎士比亚、Northern Exposure、美国Intel电视剧、计算机)以及他的帮助下，与美国银行签订了贷款协议。由于他们的努力，苹果吸引了包括温克(

2、洛克菲勒家族)和亚瑟洛克在内的重要金融投资者。由此，他们筹集了300万美元，具备了开始大规模生产的能力。1977年，三月苹果正式注册。公司使用了苹果，1977年苹果的市场预算接近16.2万美元，全年总销售额。1977年的实际销售额猛增到了77.4万美元。但是由于初步的发展，公司组织结构出现了问题。牙齿点，公司的领导必须制定。他们任命马克库拉为执行总裁，在国家半导体公司外任命总经理麦克尔斯格特为苹果公司的总经理(Apple)。乔布斯担任副哲社长，沃兹尼克担任副总裁。1978年，当ATT同意为苹果做国际代理时，公司的国际市场也建立了。当年的销售额接近800万美元。1980年，公司增加了主要以职业和

3、商业市场为导向的苹果型，并做了大量广告。今年实际购买了13.5万台电脑，年销售额为1.17亿美元，纯利润为1200万美元。1981年，三月苹果公司建立了由4个补充中心组成的销售网络。除了800个零售商外，公司还完全控制着自己的分配渠道。公司每月平均购买1.5万台苹果，年销售额猛增3.34亿美元。1982年苹果销售额为74%，5.38亿美元，利润增长56%，市场占有率为24%，远远领先个人电脑领域。组织解体，管理无能引起的灾难，随着苹果的快速发展，内部问题开始暴露出来。因为乔布斯没有在公司内部制定严格的规则和管理方法。公司的组织分散了，内部矛盾和权利斗争加剧了。参与创业的几位重要领导人纷纷离开了苹果。到1985年和1986年，公司内部不仅发生了重大矛盾，销售数字也开始下降。1983年，百事总经理琼斯库雷担任苹果总经理(Apple Cure)，但他很快意识到，乔布兹并不想把公司实际交给自己管理。乔布兹和董事会较量了一个板块，然后悲伤地离开了公司。为了挽回苹果的颓势，斯库雷放手抓住软件、硬件、袖子，产品线日益扩大。但是太多的产品线没有使苹果起死回生，导致了公司更加严重

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论