辛亥革命博物馆微博推广方案0914.ppt

1、,官方微博推广策略简案,选择微博 大势所趋,有效利用新浪微博，创造自媒体，通过新浪微博促进博物馆创造自身影响力，将博物馆正面信息传播至最大范围，形成及时互动，裂变式传播，改变传统沟通习惯。,互动,分享,话题聚集,评价,传统沟通模式 你发布，我观看,自传播,微博，改变沟通习惯,一场 新的营销革命！,低成本,简单,自媒体,用户基数大,裂变式传播,微博，一场新的营销革命！,以【首都博物馆】新浪企业微博为例,粉丝：20508 微博数量：395,生动形象名称,制定特殊模板,规划内容发布,直接赢得用户好评,近百家博物馆开通微博，率先做了榜样！,市县级博物馆,专业博物馆,私人博物馆,观复博物馆,他们，也选择

2、主动出击,他们，也选择主动出击,在国内各类博物馆中，充分利用新浪微博，直接建立正面形象，与网友形成有效互动，快速提升口碑和影响力！,数据来源：互动文博SNS研究组支持,马未都，中国民主建国会会员，收藏专家，观复博物馆的创办人及现任馆长，央视百家讲坛主讲人。,民间博物馆观复博物馆，充分利用微博资源，快速提升影响力，建立民间口碑！,国内特别案例观复博物馆,四川广汉三星堆博物馆专业博物馆，有效规划微博运营，提升自身影响力！,国内特别案例四川广汉三星堆博物馆,提升影响力,获悉 网友声音,聚拢 目标人群,增进 博物馆沟通,打造 开馆声势,安全 扩散理念,因此 博物馆在微博上,现状分析 局势全掌握,背景分

3、析两件大事,辛亥革命“开创了完全意义上的近代民族民主革命”，在中华民族几千年历史进程中提出了一个新的奋斗目标。辛亥革命的历史地位，一百周年的纪念，成为了专家，学者，各大媒体和民众的关注方向。通过专业的辛亥革命博物馆微博平台，打造辛亥百年专题，梳理出一条历史脉络，追忆辛亥的历史，成为大众的交流平台。,开馆盛世,辛亥革命一百周年,辛亥革命博物馆建立新址，馆建设塑造深刻、深邃、深沉、深情的陈列氛围与品格，全景式展现辛亥革命的艰难历程和伟大贡献。通过微博平台制造声势，提升馆开放的影响力，广度传递辛亥革命博物馆的理念。,理念定位,博物馆定位,打造网络精编版辛亥革命博物馆 呈现一条难以忘却的历史脉络，再现

4、革命历史一幕，引导大众对革命前贤的尊敬和缅怀。 通过平台，让大众去了解、寻访、追忆，体会辛亥革命的心路历程。 传播百年辛亥精神，成为历史研究的平台。,辛亥革命博物馆 是缅怀民主革命先驱者的纪念馆 是向广大公众进行爱国主义教育的重要阵地 是江城武汉的历史与传统、功绩与贡献、责任与使命高度凝结的结晶 在辛亥革命一百年后的今天，辛亥革命博物馆，将起到凝聚全球华人共识的历史性地位和作用。,传播目的,打造专业的历史学术专栏，体现博物馆的权威性，弘扬辛亥精神。能够与专业历史研究人员形成微博的绑定。,2,历史研究者,辛亥革命博物馆是辛亥革命的纪念中心及其史迹文物资料的保护收藏中心、陈列展览中心和科学研究中心

5、，历史记录、去了解、寻访、追怀，完成体认辛亥革命的心路历程。目标人群大致为三类，好爱者，研究者，辛亥革命后裔。,通过微博窗口，打造辛亥革命博物馆的特点，聚拢革命后裔，打造解世界历史与文化的交流平台。,3,辛亥革命后裔,锁定目标人群,选择互动文博 有效策略全面传播,官方微博阶段传播主题,印刻历史 铭记百年,弘扬辛亥精神，振兴中华民族,主题阐述：印刻一条历史脉络，追忆辛亥的历史，对前贤的尊敬和缅怀。百年辛亥，历史记录、让我们去了解、寻访、追怀，去铭记辛亥革命的心路历程。传播辛亥精神，通过纪念辛亥革命100周年，表达出人们的爱国情感与民族自豪感。,官方微博传播策略,前期造势,微博直播,后期扩散,绑定

6、辛亥革命一百周年和馆开幕两件大事，发布博物馆的信息介绍，宣扬辛亥精神，提高粉丝的关注和期待。 打造精准互动活动，如“召集令”“争享体验”等微博活动，形成前期的广传播。,开馆当天活动的信息直播发布，形成直播平台，自媒体传播方式，打造推广高潮。,结合辛亥博物馆理念，制定阶段主题，量身打造栏目及标签，形成大众交流互动的官方平台。,前期造势,内容推送,互动活动,#召集令#,发布“寻找辛亥后裔”为主题的微博活动贴，形成信息的扩散。借此发送邀请函，聚集海内外的辛亥后裔，参加辛亥革命博物馆的开幕，纪念辛亥革命一百周年，共同缅怀辛亥志士，弘扬辛亥精神。,#争享体验#,与内容传播“馆揭秘”结合，发布展馆的部分展

7、品信息，号召大众以展品主题为基础发表评论，并转发此微博，评出最优前10名免费获取博物馆门票，可首次体验博物馆。,浙江省博物馆,主动出击得好评,浙江博物馆充分利用微博，联动多方资源维护微博， 充分建立自己的口碑，赢得影响力，直接积累人气， 提升浙江省博物馆的地位！,微博直播-例：浙江省博物馆,直播 大型活动,联动 媒体资源,及时 反馈互动,推送 展品信息,微博直播-辛亥博物馆制定,#大众体验，及时互动#,#开馆仪式，多形式报道#,#活动直播，联动媒体#,开馆全天活动播报,微博直播,通过官方微博进行开馆仪式全方位图文报道。保持时效公布于众，增强开馆影响力。,官方微博直播现场活动盛况，并与媒体、业界

8、领袖等微博进行互动，达到全方位传播。,与网友形成及时互动开馆话题，使大众多方位感受开馆盛世。,内容版块 规划设置,根据辛亥革命博物馆特点规划版块内容，制定模板以及标签、话题,互动活动 直播报道,设置微博互动活动，新展品预告、直播、设置奖励制度，实时报道，增加用户粘性,后期扩散策略,后期扩散官方微博推广策略,围绕传播活动主题设定传播内容：,后期扩散-互动活动,#辛亥记忆，百年感存#,从粉丝的视角，共同追溯辛亥革命精神，纪念辛亥一百周年，并与网友产生深度的互动，共同肩负弘扬辛亥精神，振兴中华民族。,活动形式,发布辛亥革命历史中具有代表性图片，以此发布活动微博，号召网友回忆,发布自己发现或收藏的辛亥

9、老照片，书写自己所感悟的辛亥情感，并辛亥革命博物馆 。活动结束后，由官方选取最温情感存前5名，获得奖品。,活动目的,针对人群,历史爱好者，历史研究者，辛亥后裔,名人助推，舆情监控,微博规划设计,KOL意见领袖,文化界精英,研究领域先锋,博物馆领袖,转发微博,借助意见领袖的声音，转发博物馆微博信息，将博物馆理念火速扩散。,参加活动,通过意见领袖的活动参加，带动粉丝的互动，提升博物馆的曝光度，拉动粉丝扩散,创造内容,借助意见领袖影响力，创造与博物馆理念一致的微博，软性推荐微博馆，在粉丝中引起共鸣,深入互动,借助意见领袖口碑，植入博物馆理念，自身发布与博物馆理念一致的微博，在粉丝中深化博物馆理念,根

10、据新浪微博官方数据，科学锁定热门时段发布有效信息,数据来源：新浪官方数据,热点时段发布,人工监测,系统监测,在发言的同时，随时关注，耐心聆听粉丝的心声，是social media必不可少的一步； 调研数据的分析，将更精准，更到位的策略制定和方向的把控。,把控现状，全面检测网络全局,即时掌控，设定关键词自动搜索，自行解决问题,及时警报，第一时间解除危机,生成报告，精准分析现状,人工监测，智能判断问题、并即时处理，化危机为转机,1、轻型危机：不理会或稍待回应评论 2、中型危机：软性语言解释并回应评论 3、重型危机：发布微博并进行问题解释与道歉,数据监测舆情分析,专业,安全,使用互动文博特有舆情监测系统，快速消除危机，将正面形象广泛传播，收获博物馆领域话语权，火速扩散影响力,互动文博使用企业微博服务系统，高度保护博物馆账号，让您的账号处于安全之地，绝无盗号等特殊现象发生。,互动文博使用规范策划流程系统，协力配合博物馆，在把握话语权的前提下以专业服务在社会化媒体平台竭力打造，将辛亥革命博物