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文档简介

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2、好事自然就来了”(人头马XO )，没有别的表现出口语性的味道很好(孔雀咖啡)诱惑(人头马XO ) 两个人学钢琴的孩子没有变(台湾叶山钢琴)使用的长期滴香浓厚，意义还没有尽(马克斯维尔咖啡)力士肥皂国际萩名原则1 :发表广告战略的南方都市报：大众之声(1997 )都市人，都市报(1998 )南方都市报你告诉我我(2000.3 )征服南方都市报，做比附)喜之郎，可以吸果冻(差异化定位)世界最长杏仁巧克力(杜保罗巧克力)原则2 :简单易学，口语风格，音乐，生活化，三，广告语写作原则，原则3 :语言流畅五字格：通常采用五言古诗的节奏，/例如“你看着我吗？”/例如“从诚到永远”、“黑是有道理的”等。六字

3、格：通常以“三字经”的格式组合(1)/(例如“一个人吃，两个人补充”、“营养好，身体条”) (2)/(例如“”(例如“倡导好的新生活”)/(例如“更干，更安心”)八字格：里三字格五字格，如“味道好，当然可以吃”(春都牌火腿肠)、九字格：少见，没有固定格式的三字格三字格：如“青春更美好，快乐”四字格五字格一个永远传承”(2)四字格六字格：“全聚时刻，当然全聚、十二字格： (1)六字格六字格：“扬起生命风帆，享受生命的光辉”(生命口服液)、“不同的古堡，不同的商城”(某古堡商城广告语) (2)七字格五字格：如郑州亚洲”十四字格：七字格七字格：如：“带渐宽不后悔，宁红“即使天长也不在意，只在意曾经拥

4、有的东西”(铁达时订)，原则四：强调个性，观念强调个性：一、二是强调广告语的个性。 比起女性(雅芳品牌更关心女性亲善形象的个性)在我眼里只有你。 我喜欢穿什么在服装店培养气质，去书店展示服装(台湾中兴百货店)的观念，是为了使自己的广告语能够适应长期的重复使用，原则5 :感情亲和力、渗透力强，让我的真心为你的掌心(美加净护手霜)女人的健康为美(美媛春口服液) 是不亲和的广告语：走马观花看电器，独占魁首看科龙科龙吠叫，洞察地球颤抖的消费者的内心，为了满足消费者的需要，这种需求不仅包含物质上的东西，心理上的感情上的东西也包含人生的价值。 没有第二次机会。 第一印象(海飞丝)用里诺洗碗机溺爱你的家人是你的义务(丽诺洗碗机)为了把握公众的心情，和文学创作一样，需要丰富的社会经验和生

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